課程背景：

以史為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。在改革開放以來短短的40多年里，涌現(xiàn)了一大批成功的品牌。他們?nèi)绾卧诰€上做品牌，做營銷，如何接地氣的去競爭對手搏殺，都值得我們好好學習。為什么大家感覺品牌營銷越來越難做，生意越來越難，競爭對手越來越強大。因此，企業(yè)應(yīng)當汲取成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗，接地氣的了解消費者，提供一整套方案。

第一講：品牌的概念和成功要素

一、品牌的概念

1.  

品牌的基礎(chǔ)理念

2.    品牌概念的最新延展

二、消費者和品牌

3.    理解消費者越來越挑剔的原因

4.    消費者到底需要什么樣的品牌？

案例：直播與人貨場的理念

第二講：品牌的成功案例

一、品牌案例1：小米

二、品牌案例2：珀萊雅

三、品牌案例3：周大福

四、品牌案例4：萬科

五、品牌案例5：時事品牌1

六、品牌案例6：時事品牌2

七、這些成功品牌背后的失敗者

第三講：品牌營銷策劃的方案

一、品牌傳播的基礎(chǔ)

1、品牌傳播的市場環(huán)境分析

二、確定品牌定位、文化與個性

2、如何滿足品牌定位

3、品牌文化的建立、維持和更新

4、建立品牌個性，但不是和消費者背道而馳

三、提升品牌形象

5、積極促變，揭示品牌LOGO的變化頻率規(guī)律

6、年輕化，讓你的品牌保持新鮮活力

四、品牌延伸

7、如何建立產(chǎn)品組合矩陣

案例：LVMH的品牌組合矩陣

五、品牌媒介和社交媒體的選擇

8、社交媒體矩陣的選擇

9、如何通過社交媒體將你的客戶變成KOC

六、品牌推廣活動

10、從事件中嵌入消費場景，全面提升消費者品牌感知

11、增強體驗感，促使消費者參與