21世紀家具消費新概念，家具營銷全方案

        張屹

隨著生活水平的不斷提高和激烈競爭的市場引導，人們消費心理日趨成熟，消費者對家具、家居消費有了更理性的認識，開始崇尚更趨于個性和更有文化內(nèi)涵的現(xiàn)實生活。

21世紀的居室，變成了現(xiàn)代人們賴以精神寄托和生存的載體，同時也是一個家庭群體文化品位和審美氣質的體現(xiàn)。在世紀更迭之際，人們開始注意研究把未來居室生活提升到一種文化的層面。這是一種進步，也是時代文明的呼喚和標志。

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及21世紀我國住房制度的改革，21世紀的家居裝飾與裝修，特別是未來家具的總體配置，會更加追求提升文化藝術品位的豐富內(nèi)涵，追求具有溫馨、高雅、舒適、便利、和諧以及個性化突出的家具。

21世紀的室內(nèi)設計和居住文化消費品位也將呈現(xiàn)出多姿多彩、多元化、智能化發(fā)展趨勢。隨著現(xiàn)代文明的進步，家居作為人類生存的最基本形式，其文化含量也必將日益實現(xiàn)出來。在21世紀里，現(xiàn)代人對家居的觀念、認識與行為都將發(fā)生深刻變化。

21世紀的家具將體現(xiàn)一種人類生活需求的生活觀念和生存方式，將成為一種文化現(xiàn)象， 21世紀居室文化的主流趨向和美學底蘊，仍將始終體現(xiàn)在返璞歸真、回歸自然和追求愉悅舒適以及最大方便的人類生活空間之中?，F(xiàn)代工業(yè)技術、社會的消費價值取向導致了人與自然的對立，返璞歸真、回歸自然已成為全人類崇尚和追求的精神生活依托。

21世紀的家居設計將更加充分體現(xiàn)這一追求，那種千篇一律、照抄照搬、缺乏個性和美學的家居配置將被時代所拋棄。21世紀的居室空間將會著意追求一種容納大自然的光線和色彩，將房間營造出一種“天人合一”的生活境界。

當21世紀的人類更加深刻認識到大自然賦予人類的天然植物林木是人賴以生存和生活的保護神之后，環(huán)保意識將更加增強。新世紀的居室文化消費，將更加趨向于自然材料與模擬仿真的高科技智能化的多元化人工材料，從而形成與天然材料平分秋色的家具市場。家居的高科技智能化人工材料及其技術美學研究，將成為21世紀室內(nèi)設計與家具設計師們普遍關注的課題。

在家居文化消費方面，21世紀的室內(nèi)將以自然材料和高級人造材料為時尚。在設計風格方面，將較多地融會傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和靈性，形成中華民族創(chuàng)新派家具設計風格，在家具表面裝飾手法上更能體現(xiàn)新世紀審美觀念、生活觀念，居室空間將變得更具靈性。

21世紀的居室房間都會配置不同用途與種類的家具，傳統(tǒng)家庭餐廳進餐的概念將逐步弱化，代之興起的是作為第四空間設計中的廳廚合一，并向其他空間延伸或擴展，成為新居的模糊空間，成為家人或客人的聚會處，人們可以隨意地走動和吃東西，欣賞音樂或藝術作品等。有臥室空間設計方面，傳統(tǒng)的理念只限于人們休眠之場所，而21世紀的居室向書房延伸并實施功能互補設計，而逐漸衍變?yōu)榧揖庸ぷ鏖g，比如操作電腦、通電話或看電視等場所。

21世紀的居室文化消費，將伴隨著未來人們住宅環(huán)境條件的不斷改善，在要求品位和藝術含量提高的同時，在使用功能方面傾向于智能化、多元化和多樣化，并且使之盡量不過多占用居室空間，自然形成較大范圍的休閑娛樂氛圍與環(huán)境。

隨著居室文化消費的開始，以往那種刻意仿造、款式平淡、設計僵化、缺乏個性的家具產(chǎn)品將不再會有市場，只有提高了自身的產(chǎn)品設計藝術含量，才能引導居室文化消費和家具消費市場。人的本質在于文化存在，因此人的生活，包括家居生活都需要有文化支撐。就現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計與家具設計而言，同樣要始終圍繞重視與研究“以人為本”的設計理念，追求和充分體現(xiàn)個性化審美情趣，只有具有文化內(nèi)涵的家居產(chǎn)品，才能贏得市場。

（作者張屹：新視角企業(yè)管理研究中心理事長，管理學家，家具專家，培訓師，二十多年家具生產(chǎn)管理、市場營銷、戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗，十大商務策劃家之一。《實木家具》、《板式家具》等書40余部。電話：13802502617 網(wǎng)址：www.88xsj.com  郵箱：b11185@126.com）