品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)建-《品牌之上》 課程系列【高韜講師】

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品牌之上5

做不可替代的課程———————————————————————————————————

謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！

誰(shuí)不想逆流而上

誰(shuí)不想身顯名揚(yáng)

誰(shuí)不想天下無(wú)雙

誰(shuí)不想百年輝煌

品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

研究品牌，需要有“從月球看地球”的高度，和，比“比夢(mèng)想領(lǐng)先一步”的前瞻。超越營(yíng)銷(xiāo)、超越品牌。于是有了革命性的《品牌之上》。

【上】品牌之本（500頁(yè)/1.5天）

【中】品牌之上（500頁(yè)/1.5天）

（含內(nèi)訓(xùn)專(zhuān)題1000頁(yè)/3天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）

【下】雇主品牌之上（300頁(yè)/1.5天-基于員工）

適合人群: 積極進(jìn)取、不斷學(xué)習(xí)的珍惜品牌的人們

形式：精美幻燈/講授、精彩案例/分享、趣味問(wèn)題/解答、感動(dòng)視頻音頻/回放等。

目標(biāo)：讓企業(yè)達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。

差異：超越營(yíng)銷(xiāo);超越品牌

      高韜對(duì)眼睛說(shuō)話，他人對(duì)耳說(shuō)話

特色：看上去很美、聽(tīng)下來(lái)很妙、用起來(lái)很值…

受益———————————————————————————————————

*知其道，用其妙

*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌

*準(zhǔn)確把握最新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，透徹分析企業(yè)現(xiàn)狀，推動(dòng)制定正確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現(xiàn)今全球先進(jìn)有效的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之匯整

*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題

*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下

*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的諸多方法，并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營(yíng)銷(xiāo)及傳播的新方法、方式及技巧

*倡導(dǎo)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，構(gòu)建可持續(xù)性公司

重點(diǎn)———————————————————————————————————

*××專(zhuān)題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專(zhuān)題，或分散至課程中，公開(kāi)課無(wú)）

*人文營(yíng)銷(xiāo)——基于價(jià)值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

*品牌危機(jī)與重塑/危機(jī)公關(guān)的最新理論

*小公司品牌之道

*中間品品牌戰(zhàn)略（品牌差異化來(lái)源策略）（要素品牌戰(zhàn)略）（B2B品牌戰(zhàn)略）

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理

*口碑營(yíng)銷(xiāo)

*五感品牌建設(shè)…

首創(chuàng)———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先進(jìn)理念

*  高韜“超越營(yíng)銷(xiāo)”早現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  中國(guó)品牌管理綠色和平導(dǎo)師；大力倡導(dǎo)“綠色品牌”

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會(huì)期待的品牌》2007年8月

同類(lèi)師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌體系

* 無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴，每頁(yè)皆作品

* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨(dú)到的觀點(diǎn)，ZMET技術(shù)在幻燈片中的最好應(yīng)用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標(biāo)

* 人文營(yíng)銷(xiāo)——解開(kāi)靈魂密碼

* 價(jià)值觀決定品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 宗教與品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 消費(fèi)者“忠誠(chéng)鉆石”模型

* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用

* 要素品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 綠色營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《綠色品牌之上》

* 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《知識(shí)品牌之上》

* 《公民品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 《聲音品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

語(yǔ)錄———————————————————————————————————

* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。

* 大多數(shù)公司都犯了個(gè)大錯(cuò)：把品牌管理事務(wù)托付給了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。大多數(shù)公司沒(méi)有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。

* 無(wú)論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無(wú)意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無(wú)意地做品牌。

* 只有把品牌從營(yíng)銷(xiāo)的盒子中拿出來(lái)才能看清品牌的未來(lái)。

* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌。

* 如果你不愛(ài)你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛(ài)。

* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。

* 中國(guó)貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌 。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來(lái)吧！

* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業(yè)不再?gòu)氖逻@一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?   

* 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界——品牌營(yíng)銷(xiāo)；品牌的最高境界——鐘愛(ài)品牌。

* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌

* 沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。

* 切忌愚弄消費(fèi)者

* 顧客看到、聽(tīng)到、聞到、嘗到、碰到、感覺(jué)到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。

* 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

內(nèi)容———————————————————————————————————

【上】

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構(gòu)建

【中】

第四章 戰(zhàn)略創(chuàng)新

第五章 顧客創(chuàng)新

第六章 傳播創(chuàng)新

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等特邀教授；

*  著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國(guó)際品牌觀察》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)報(bào)刊上，國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪品牌專(zhuān)家。                                 

*  十五年品牌智慧結(jié)晶——超越之課：《品牌之上》

服務(wù)的部分企業(yè)——————————————————————————————

中國(guó)移動(dòng)（13次）、中國(guó)電信（8次）、中國(guó)網(wǎng)通（3次）、國(guó)家電網(wǎng)（5次）、中國(guó)郵政（5次）、中國(guó)工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團(tuán)（2次）、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略工程（3次）、深圳清華大學(xué)研究院、國(guó)家銀河工程（5次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽集團(tuán)、長(zhǎng)安馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團(tuán)、科大訊飛、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)（2次）、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)（2次）、威勝集團(tuán)、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯(lián)……全國(guó)公開(kāi)課。至今輔導(dǎo)了440多家企業(yè)做品牌。

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