傳統(tǒng)的品牌運行模式正在更新?lián)Q代、逐漸升級，社會媒體、內(nèi)容營銷、人口結(jié)構(gòu)的變化都使品牌遭遇著日新月異的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造和維系客戶忠誠和信任要較以往困難許多。

　　一個品牌若想獲得客戶的認同，既要追隨潮流，又要有所創(chuàng)新;既要鼓舞人心，又要貼近社會;一個品牌必須與消費者共同成長，在其生活中構(gòu)成意義，才能成為消費者最好的伙伴。無論你是財富五百強的總經(jīng)理，還是創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家，這六個品牌戰(zhàn)略是你需要及時

　　更新的：

　　1消費者參與不可或缺設計創(chuàng)新型的消費者參與模式，不要仿效其他品牌。例如：碧昂斯在發(fā)行最新的專輯時，在Twitter上突然發(fā)布消息，直接與歌迷互動，將整張專輯發(fā)布在iTunes上，上架3小時就賣出了8萬張?，F(xiàn)在的消費者喜歡驚喜和多樣化，每年都要賦予品牌以新鮮感(而非傳統(tǒng)的3～5年周期)。請牢記，消費者時刻都在重估自身的需求，所以，與其觀望消費者需求的變化，不如主動引領消費者的口味，幫助消費者重新認識自我。

　　2品牌標識通俗易懂現(xiàn)在的消費者不會有耐心弄清楚品牌標識的深刻含義，消費者只追求簡單明了。

　　3品牌激勵人心，給人以希望品牌影響著人們的生活習慣和心態(tài)，如果你的品牌并沒有傳遞著一種生活方式，那么它的影響力就在逐漸消亡。而且，現(xiàn)今消費者對品牌的需求不僅僅在于其傳遞的信息，還在乎其傳遞的方式，這就是內(nèi)容營銷與高效執(zhí)行力的魅力所在。消費者希望品牌能夠幫助其享受更優(yōu)質(zhì)的生活，因而，強大的品牌能夠獲得消費者的信任和忠

　　誠度，獲得消費者的反饋，并持續(xù)創(chuàng)新。

　　4持續(xù)創(chuàng)新與零缺陷執(zhí)行創(chuàng)新是品牌的靈魂，但是有些公司力不從心。例如藍莓、沃爾沃、杰西潘尼，他們不再經(jīng)常推出新產(chǎn)品，或者擴大產(chǎn)品線，或者改良制造工藝。因為如今的市場追求的戰(zhàn)略是創(chuàng)新良機與零缺陷執(zhí)行的完美結(jié)合，品牌創(chuàng)新要與消費者的需求保持同步，在消費者需求尚未培育成熟時推出新的產(chǎn)品或是服務，這也將是自尋死路。

　　5給予與分享品牌要與消費者共同分享成功與收獲，這種給予的精神必須居于品牌的核心地位。遺憾的是，許多品牌忘記回饋那些伴隨其成長的消費者，一個品牌的成功不僅僅體現(xiàn)在市場份額和盈利能力，無論你的營業(yè)額多么龐大，都不要忘記感謝利益相關者——社區(qū)和民眾，與其互動，收益將遠超出你的預期。記得積極參與慈善活動、支持社區(qū)工作、全面部署企業(yè)的社會責任戰(zhàn)略，百事可樂的成功秘笈就來源于此。如果你手頭的資源有限，那至少要保持感恩之心，品牌更深層面的責任在于挖掘人們的需求，使人們的生活變得更加美好，商機也會隨之顯現(xiàn)。

　　6關注品牌的核心價值最成功的品牌不會陷入品牌識別的危機，他們清楚地知道自己的使命和責任，他們專注于最重要的事情。因而，將你的核心價值變成品牌的代名詞，讓消費者在品牌發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。