在福布斯美國富豪家族榜上排名第三的馬爾斯家族靠制作糖果起家。1911 年，弗蘭克 · C. 馬爾斯（Frank C. Mars）在華盛頓塔科馬的家中廚房里創(chuàng)辦了瑪氏糖果公司（Mars）。如今，馬爾斯家族第三代傳人繼承了全球最大的糖果公司之一，M&M 巧克力豆、士力架（Snickers）、德芙（Dove）、銀河（Galaxy）和特趣（Trix）等旗下品牌為他們帶來源源不斷的財富，而這一切都是始于馬爾斯家在上世紀(jì) 20 年代初大獲成功的 Milky Way 牌麥芽味牛軋?zhí)恰?/p>

　　2014 年，在接近 40 個憑借強大的消費品牌而飛黃騰達(dá)的富豪家族中，馬爾斯家族僅僅是其中之一；其他的品牌還包括，雅詩蘭黛（Estee Lauder）、戈雅（Goya）、杰克 · 丹尼（Jack Daniel ’ s）、Orkin、安海斯 · 布希 ( Anheuser-Busch ) 康勝啤酒（Coors）、李維斯（Levis）、蓋璞（Gap）、L.L. Bean、Land ’ s End、拉塞爾 · 斯托福 ( Russell Stover）、Ring Dings、三花煉乳（Carnation Milk）、柏杜雞（Perdue Chicken）。

　　其中，有三分之一的公司都已經(jīng)有上百年歷史。E.I. 杜邦（E.I. du Pont）是法國一位鐘表匠的兒子，在法國大革命期間逃亡到美國，創(chuàng)辦了一家槍用火藥制造公司，最后發(fā)展成為一家化工巨頭，其專利包括有開拓性產(chǎn)品尼龍、萊卡、特氟龍（Teflon）和凱芙拉纖維（Kevlar）。1897 年，約翰 · T. 多蘭斯（John T. Dorrance）發(fā)明了濃縮湯配方，時至今日金寶湯（Campbell Soup）依然是全美各超市前十大暢銷產(chǎn)品之一。

　　相比之下，柏杜雞和戈雅等品牌對消費者而言比較陌生。1970 年，弗蘭克 · 珀杜（Frank Perdue）選中了雞肉這種老百姓的日常食品，通過在全國范圍的廣告宣傳活動來推廣品牌，最后成功將它打造成一家價值幾十億美元的家禽加工公司。由烏納努埃（Unanue）家族在 1936 年曼哈頓市中心的臨街店鋪創(chuàng)辦的西班牙風(fēng)味食品公司戈雅，目前已是拉美食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　然而，一些大家族已經(jīng)賣掉其品牌進行套現(xiàn)。2008 年，布施家族放棄了對百威啤酒（Budweiser）156 年的所有權(quán)，僅以 500 億美元出售給了巴西投資者。不過，與該家族姓氏同名的品牌還繼續(xù)保留著。

　　有趣的是，由一個家族擁有的品牌，卻賦予了另一個家族靈感，而且兩個家族都雙雙上榜。1873 年，李維 · 斯特勞斯（Levi Strauss）提出用金屬鉚釘制作牛仔褲的理念。100 年之后，從某種程度上講，這一理念至少賦予了新的服裝公司蓋璞 ( Gap ) 靈感。由唐納德 · 費舍爾和杜麗斯 · 費舍爾夫婦（Don and Doris Fisher）在 1969 年創(chuàng)立的蓋璞公司曾是一家專賣李維斯牛仔服飾的連鎖店，之后在 1972 年，費舍爾夫婦推出其自己的品牌服裝，并引領(lǐng)自有品牌走向零售的潮流指向。

　　以下是那些通過打造知名品牌而積累巨額財富，并因此躋身福布斯美國富豪家族榜的家族：

　　家族 凈資產(chǎn)（10 億美元） 品牌 馬爾斯家族 /Mars family 600 M&M、特趣、彩虹堂（Skittles）、德芙、寶路（Pedigree）、Orbit S.C. 約翰遜家族 /S.C. Johnson family 255 碧麗珠（Pledge）、穩(wěn)潔（Windex ） 勞德家族 /Lauder family 155 雅詩蘭黛 杜邦家族 /Du Pont family 150 特氟龍（Teflon）、凱芙拉纖維和尼龍 布施家族 /Busch family 130 安海斯 · 布希 多蘭斯家族 /Dorrance family 128 金寶湯 布朗家族 /Brown family 116 杰克 · 丹尼、金馥力嬌酒 ( SOUTHERN COMFORT ) 、芬蘭伏特加（Finlandia） 費舍爾家族 /Fisher family 102 蓋璞 蓋洛家族 /Gallo family 97 新阿姆斯特丹伏特加 ( New Amsterdam ) 羅林斯家族 /Rollins family 78 Orkin 公司 舒恩家族 /Shoen family 68 拖車租賃公司 U-Haul 休斯家族 /Hughes family 61 大眾倉儲公司（Public Storage） 約翰遜家族 /Johnson family 59 邦迪創(chuàng)可貼（Band Aid）、李施德林漱口水（Listerine）、泰諾（Tylenol） 馬里奧特家族 /Marriott family 57 萬豪酒店（Marriott）、麗絲卡爾頓酒店（Ritz Carlton） 巴爾貝家族 /Barbey family 54 Lee 牛仔褲、Wrangle 牛仔褲、戶外服裝品牌樂斯菲斯（North Face） 戈爾家族 /Gore family 53 戈爾 gongsi （GORE-TEX） 詹金斯家族 /Jenkins family 52 帕布里斯超市（Publix ） 蓋蒂家族 /Getty family 50 蓋蒂石油公司（Getty gas stations） 諾德斯特姆家族 /Nordstrom 37 諾德斯特姆 ( Nordstrom） 岡德家族 /Gund family 35 Sanka Coffee 庫爾斯家族 /Coors family 29 摩森康勝啤酒 霍爾家族 /Hall family 26 賀曼賀卡公司（Hallmark） 休利特家族 /Hewlett family 26 惠普 博伊爾家族 /Boyle family 21 哥倫比亞運動服裝公司（Columbia Sportswear） 福特家族 /Ford family 20 福特汽車（Ford Cars） 珀杜家族 /Perdue family 20 柏杜雞（Perdue Chicken） 萊文家族 /Levine family 19 Family Dollar 公司 比恩家族 /Bean 18 L.L. Bean 沃德家族 /Ward family 18 拉塞爾 · 斯托福牌 ( Russell Stover） 哈斯家族 /Haas family 16 李維斯（Levis） 梅拉吉兄弟 /Merage brothers 15 冷凍速食品牌 Hot Pockets 麥基家族 /Mckee family 14 Ring Dings、Devil Dogs 烏納努埃家族 /Unanue family 11 戈雅公司（Goya） 科默家族 /Comer family 10 Lands' End 公司 斯圖亞特家族 /Stuart family 10 三花煉乳（Carnation）

|高韜—————————————————————————

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*  福布斯中國研究院研究員

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