零售企業(yè)賣場廣告的設(shè)計制作的工具與材料非常廣泛,從手繪到電腦,

從紙張、木料、液晶到金屬、皮革、塑料等無所不包。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷

發(fā)展,新型材料大量出現(xiàn),賣場廣告的設(shè)計制作材料也向多元化方向發(fā)展。

而其工具則逐漸統(tǒng)一為用電腦。因此這里只介紹廣告設(shè)計的工具一一電腦與

最常用的材料紙張與塑料。

(1)各種類型的紙。紙是設(shè)計賣場廣告最常用的、歷史最悠久的材料之

一。它的最大優(yōu)點是成本低廉,質(zhì)地穩(wěn)定,便于印刷,同時也是書寫的材料。

賣場廣告設(shè)計人員可以在紙上印刷、繪制、書寫各種文字、圖案,調(diào)配各種

顏色,以突出廣告宣傳的視覺效果。新穎別致的圖案、調(diào)和的色彩等都可以

在紙上將設(shè)計人員的創(chuàng)意淋漓盡致地展示出來。季節(jié)發(fā)生變化時,又可以低

廉的成本迅速更換店面廣告。紙也有一定的可塑性,我國大陸和臺灣地區(qū)以

及日本的疊紙廣告以及剪紙廣告都非常具有特色,使歐美廣告專家驚嘆不已。

(2)塑料。與各種賣場廣告制作材料相比,塑料是賣場廣告材料家族中

的"新秀"。塑料是一種合成樹脂,具有防水、耐溫、質(zhì)輕、無毒、無昧、不

易破損等優(yōu)點。塑料的使用性比較廣泛,大多數(shù)商品的賣場廣告都可以采用

塑料為制作材料。特別是各種顏色的吹塑紙運用在各種美術(shù)字體的制作,以

及供應(yīng)商用塑料制成的各種賣場廣告更是占了相當(dāng)大的比例。

(3)筆與文具。賣場廣告設(shè)計制作的文具主要是針對手繪而言的,主要

有筆,包括各種毛筆、鋼筆、油性麥克筆、粉性麥克筆、粉彩筆、普通粉筆、

彩色鉛筆、普通鉛筆、排筆、平筆等。各種輔助文具,有切割墊板、界刀、

直尺、三角尺、雙面膠紙、透明膠帶、剪刀、削筆刀、膠水、橡皮、平刷、

抹布等。各種參考資料含色板書、POP字體書籍、繪畫參考書籍等。

(4)電腦。電腦作為一種賣場廣告的設(shè)計工具已得到廣泛的應(yīng)用,由于

其設(shè)計素材廣、速度快、易修改而得到設(shè)計人員的青睞。關(guān)于其使用自是不

必多說,但為了更好地完成設(shè)計,零售企業(yè)應(yīng)為配備一兩臺蘋果電腦(Mac)

供專業(yè)設(shè)計人員使用,而不是普通的PC機,當(dāng)然如果是PC機,則應(yīng)盡量配

置高性能的外設(shè),如顯示器、掃描儀、數(shù)碼相機等。至于軟件的裝配則應(yīng)以

photoshop為主,同時也應(yīng)裝齊Coredraw、Freeland、Autocad、3DM皿等最新

版本的流行圖像設(shè)計軟件。