零售企業(yè)中的許多賣場(chǎng)廣告都不需制作的,它們大都是用電腦設(shè)計(jì)好,

并印刷出來(lái),同時(shí)許多賣場(chǎng)廣告都由供應(yīng)商提供,賣場(chǎng)只需陳列與張貼即可。

但這些賣場(chǎng)廣告缺乏針對(duì)性,不能很好地把握顧客的特征。因此零售企業(yè)必

須有針對(duì)性地制作賣場(chǎng)廣告,即手繪賣場(chǎng)廣告,它最具靈活性,并且經(jīng)濟(jì),

還會(huì)給顧客一種親切感,因此被各類零售企業(yè)廣泛地運(yùn)用。

1.手繪賣場(chǎng)廣告的特點(diǎn)(1)有極強(qiáng)的針對(duì)性。手繪賣場(chǎng)廣告能根據(jù)零售企業(yè)的商品陳列布局、

店面空間情況、促銷的商品以及促銷的手段而特別繪制,完全適合零售企業(yè)

促銷的要求,具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

(2)制作靈活、快捷。手繪賣場(chǎng)廣告,不必經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查,也不必進(jìn)

行精密的構(gòu)思,一切都是隨賣場(chǎng)及顧客的需求、商品的更換、競(jìng)爭(zhēng)的需要、

市場(chǎng)的變化而繪制的,因而制作靈活、快捷。

(3)費(fèi)用極低。手繪賣場(chǎng)廣告的制作材料相當(dāng)便宜,花費(fèi)不大。但零售

企業(yè)必須注意選用創(chuàng)意好、表現(xiàn)力強(qiáng)的手繪人員,盡管其薪酬稍高,但也是

劃算的。

(4)促銷效果顯著。手繪賣場(chǎng)廣告以其極強(qiáng)的針對(duì)性,強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,

同時(shí)融合了賣場(chǎng)的各種因素,因而能起到很好的促銷效果。

(5)具有親切感。由于用非常富有變化和親切感的文字、圖畫(huà)來(lái)制作,

使POP廣告與顧客的溝通交流時(shí),倍顯自然親切,給人一種輕松舒適、一目

了然的視覺(jué)享受。

2.手繪賣場(chǎng)廣告的制作原則

手繪賣場(chǎng)廣告一般應(yīng)用于以下商店或場(chǎng)合:

·特價(jià)、優(yōu)惠的商品或重點(diǎn)促銷的商品。

·零售企業(yè)中明顯位置陳列的商品。·新商品的推廣。

·季節(jié)性、流行性商品。

·處于廣告活動(dòng)中的商品?！す?jié)假日促銷活動(dòng)的裝飾。

·零售企業(yè)臨時(shí)性的各類通告、告示等。