《晉江新聞網(wǎng)》

晉江特翔鞋業(yè)有限公司研發(fā)出一款內(nèi)增高按摩鞋，該公司總經(jīng)理丁翔軍正在為其申請(qǐng)專(zhuān)利。無(wú)獨(dú)有偶，瑞展、領(lǐng)舞者、名踏、順來(lái)等眾多晉江鞋企也在推他們的功能鞋產(chǎn)品。一時(shí)間，眾多晉江鞋企看好功能鞋市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士指出，功能鞋市場(chǎng)雖然前景可觀，但與之伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也不小。

　　晉企瞄準(zhǔn)功能鞋市場(chǎng)

　　晉江特翔鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理丁翔軍特別忙：他不僅僅要忙他們公司訂貨會(huì)，還要為他們研發(fā)出來(lái)的內(nèi)增高按摩鞋整理資料，申請(qǐng)專(zhuān)利。

　　“這款鞋是與上游鞋材企業(yè)合作，耗時(shí)一年研發(fā)出來(lái)的。這期間，我們攻克了很多技術(shù)上的難題，到現(xiàn)在，總算可以‘出產(chǎn)’了，現(xiàn)在我們正在為這款產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利。”出于商業(yè)機(jī)密原因，丁翔軍并不太愿意與記者多談這款新問(wèn)世的內(nèi)增高按摩鞋。在記者的追問(wèn)下，丁翔軍只是透露，他們未來(lái)會(huì)在功能鞋領(lǐng)域發(fā)力，利用不同功能、不同用途的鞋產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。

　　其實(shí)，功能鞋是鞋企在原本只用來(lái)保護(hù)腳的屬性上添加了其他功能制造出來(lái)的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品，而用材越來(lái)越講究、款式越來(lái)越時(shí)尚的產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。在崇尚品牌、追求時(shí)尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求。因此，眾多鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。在晉江，瞄準(zhǔn)功能鞋市場(chǎng)的企業(yè)不只特翔這一家，像瑞展、名踏、順來(lái)等鞋塑公司都紛紛推出“功能性”鞋產(chǎn)品。

　　以晉江市領(lǐng)舞者鞋服貿(mào)易有限公司為例，這家公司手里的功能鞋專(zhuān)利就不只三項(xiàng)。而近一段時(shí)間，領(lǐng)舞者也正在挖掘“負(fù)重訓(xùn)練鞋”這款功能鞋市場(chǎng)：該鞋子在鞋底上安有負(fù)重沙墊，可隨時(shí)隨地進(jìn)行負(fù)重訓(xùn)練，對(duì)于鍛煉腿部肌肉卓有成效。

　　“這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場(chǎng)品類(lèi)同質(zhì)化局面嚴(yán)重，而使得一些鞋企不得不在產(chǎn)品上另下‘功夫’?！睍x江市領(lǐng)舞者鞋服貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林明坤這樣表示。

　　前景可觀 風(fēng)險(xiǎn)不小

　　談及此類(lèi)功能鞋的市場(chǎng)前景，丁翔軍還是比較樂(lè)觀的：“在整個(gè)鞋類(lèi)市場(chǎng)，細(xì)分將越來(lái)越深化，消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，更需要滿(mǎn)足額外的功能需求。比如像前段時(shí)間火了的‘暴走鞋’，近一段時(shí)間流行的搖搖健身鞋，都證明著功能鞋市場(chǎng)還有很大潛力可挖掘?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相對(duì)于普通產(chǎn)品，功能鞋“科技味”更加濃重，這也迎合了消費(fèi)者科技化需求。“隨著鞋品功能的不斷延展，真正的科技將備受尊崇。功能鞋將成為中國(guó)鞋的流行趨勢(shì)?！?/p>

　　而在著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家徐漢強(qiáng)看來(lái)，功能鞋產(chǎn)品必須要有自己“獨(dú)特”市場(chǎng)?！捌鋵?shí)功能鞋差別并不是特別大，關(guān)鍵在于企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品定位及概念的率先提出，挖掘功能鞋產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，對(duì)其市場(chǎng)定位、推廣方式做好‘預(yù)習(xí)’?！毙鞚h強(qiáng)表示。

　　實(shí)際上，不僅僅企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面自然要謹(jǐn)慎對(duì)外，在功能定位、推廣方式上更是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“誰(shuí)先抓住第一次營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，誰(shuí)就獲得了這塊市場(chǎng)的地位。越是后進(jìn)入這塊市場(chǎng)的功能鞋產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)將越高?！?/p>

　　對(duì)此，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家于斐頗有同感。他認(rèn)為，功能鞋目前尚屬小眾市場(chǎng)，整體前景可觀，但市場(chǎng)細(xì)分下去，每一個(gè)概念，每一個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)者群體還比較小?！熬湍秘?fù)重訓(xùn)練鞋來(lái)說(shuō)吧，這種鞋往往只有非常喜歡運(yùn)動(dòng)的人群才可能去買(mǎi)，普通人買(mǎi)回來(lái)穿著頻率也不會(huì)高。不僅如此，這種產(chǎn)品還要面臨著其他類(lèi)似功能體育用品的競(jìng)爭(zhēng)，比如像可綁在腿上的沙袋這種體育用品。”

　　□記者手記

　　市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn) 入市需謹(jǐn)慎

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品越來(lái)越“挑剔”：不僅僅要滿(mǎn)足時(shí)尚需求，更要有其各種功能功效。功能鞋市場(chǎng)有著巨大商機(jī)可挖，這成為很多企業(yè)、業(yè)內(nèi)人士的共鳴。很多企業(yè)紛紛表示，將發(fā)力功能鞋市場(chǎng)。

　　但在此，記者不得不提醒廣大企業(yè)，功能性鞋子“暴走鞋”的市場(chǎng)慘痛才剛剛沒(méi)過(guò)去多久：去年火爆的“暴走鞋”，今年市場(chǎng)開(kāi)始漸漸蕭條。以某家暴走鞋生產(chǎn)企業(yè)為例，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比下降80%。究其原因，歸結(jié)為眾多企業(yè)進(jìn)入，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，晉江企業(yè)們只好拼命壓低價(jià)格來(lái)拓展銷(xiāo)路，最終把這個(gè)盤(pán)子做“爛”了。

為此，功能性鞋子的未來(lái)是否也像“暴走鞋”那樣高開(kāi)低走？我們不禁為這個(gè)市場(chǎng)畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)，同時(shí)也希望“暴走鞋”市場(chǎng)的例子能為眾多晉江鞋企敲響警鐘。

■記者  張?jiān)瞥?/p>