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譚小芳:服務(wù)理念:于崩潰中前行!
企業(yè)文化
2016-01-20
43821
服務(wù)理念:于崩潰中前行! 文/交廣企業(yè)管理咨詢公司首席專家譚小芳 前言: 文森特幾乎崩潰了,想必很多讀者都崩潰了:這叫人話嗎?這讓誰(shuí)也沒(méi)法干啊!可是等冷靜下來(lái)品味分析之后,我們也許就會(huì)發(fā)現(xiàn):正是這句蠻不講理的話,指明了我們這個(gè)時(shí)代的普世特征。真的,其實(shí)不只是喬布斯,我們的客戶難道不是如此嗎?我們自己難道不是如此嗎?你,我,沒(méi)有人能說(shuō)清自己真正想要什么,甚至根本不知道自己想要什么。 或者說(shuō),有時(shí)我們能說(shuō)出來(lái)的需要,當(dāng)真的被擺在眼前時(shí),我們也常像喬布斯那樣驚呼:這都是些什么小屁玩意兒!但是和文森特一樣,我們沒(méi)有選擇,我們必須做出連客戶都說(shuō)不清的東西;和喬布斯一樣,我們理直氣壯,我們要求別人提供連我們都不知道的東西。 著名服務(wù)管理培訓(xùn)抓家譚小芳(服務(wù)管理培訓(xùn)課程咨詢熱線:13938256450)了解到與工業(yè)時(shí)代依靠產(chǎn)品與性能不同,服務(wù)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是創(chuàng)意和體驗(yàn)。產(chǎn)品是有形的,性能是有限的,因而成長(zhǎng)是有頂?shù)摹呐率乔Ш羧f(wàn)喚的iPhone5;但體驗(yàn)是無(wú)形的,創(chuàng)意是無(wú)邊的,因而服務(wù)是無(wú)限的——這才是真正的蘋果。而體驗(yàn)之爭(zhēng),其潛臺(tái)詞是“未來(lái)”體驗(yàn)之爭(zhēng),因?yàn)榈润w驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)時(shí),勝負(fù)已定。 但要命的是,體驗(yàn)未成真之前,也就是大家都有機(jī)會(huì)時(shí),卻沒(méi)人有把握確信它會(huì)是怎樣的,即便是喬布斯也一樣忐忑。但我們惟有如此。因?yàn)檫@種來(lái)自服務(wù)的挑戰(zhàn)對(duì)我們大家,不論是供應(yīng)方還是需求方,都是一樣的。而能勇于接受挑戰(zhàn),在瀕于崩潰時(shí)還能繼續(xù)前行、智慧摸索者,如文森特廣告團(tuán)隊(duì),就會(huì)成為最終的勝利者,而且成為光芒四射的“天才”。 什么是服務(wù)? 服務(wù)是企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)滿足消費(fèi)者需求的前提下,為充分滿足消費(fèi)者需要在營(yíng)銷過(guò)程中所采取的一系列活動(dòng)。服務(wù)作為一種營(yíng)銷組合要素,真正引起人們重視的是本世紀(jì)80年代后期,這時(shí)期,由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的顯著提高,產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速,一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量,即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面,隨著勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高,市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng),消費(fèi)者隨著收入水平提高,他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化,需求層次也相應(yīng)提高,并向多樣化方向拓展。 什么是服務(wù)態(tài)度? 著名服務(wù)管理培訓(xùn)專家譚小芳(www.tanxiaofang.com)認(rèn)為服務(wù)態(tài)度是指企業(yè)全體員工在與一切企業(yè)利益相關(guān)的人或企業(yè)的交往中所體現(xiàn)的為其提供熱情、周到、主動(dòng)的服務(wù)的欲望和意識(shí)。即自覺(jué)主動(dòng)做好服務(wù)工作的一種觀念和愿望,它發(fā)自服務(wù)人員的內(nèi)心?!胺?wù)態(tài)度”的含義,不同的人有不同的理解,但有一點(diǎn)是共同的,即優(yōu)質(zhì)服務(wù)含有超出常規(guī)的和一般性的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)滿足。一般理解是“規(guī)范服務(wù)+超常服務(wù)=服務(wù)態(tài)度”,即服務(wù)態(tài)度是在規(guī)范服務(wù)的基礎(chǔ)上有超乎常規(guī)的表現(xiàn)。 譚小芳老師認(rèn)為服務(wù)是一種感覺(jué),只有當(dāng)服務(wù)超出客人的期望值時(shí),他們才會(huì)高度滿意;而服務(wù)態(tài)度是指比客人期望值提高一點(diǎn)點(diǎn),并隨著客人期望值一次又一次的提高持續(xù)不斷地提供超越客人期望值的服務(wù)。譚老師提出了服務(wù)態(tài)度構(gòu)成的六個(gè)要素:服務(wù)、客人、服務(wù)瞬間、態(tài)度、崗位職責(zé)和崗位本質(zhì),指出:我們是為“紳士”和“淑女”提供服務(wù)的“紳士”和“淑女”;高質(zhì)量的服務(wù)源于對(duì)專業(yè)人士的追求;而服務(wù)需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備過(guò)程,而真正實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶服務(wù)的瞬間完成的,通過(guò)瞬間的服務(wù)來(lái)體現(xiàn)和檢驗(yàn)準(zhǔn)備的效果;崗位本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)服務(wù)并建立和諧的客戶關(guān)系 在所有營(yíng)銷活動(dòng)中,溫哥華旅游目的地營(yíng)銷組織(DMO)的關(guān)鍵舉措,是在服務(wù)過(guò)程中給游客提供意外的價(jià)值期待。這項(xiàng)承諾使溫哥華作為國(guó)際旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力倍增?!俺銎谕?,已成為溫哥華旅游業(yè)品牌的核心價(jià)值內(nèi)涵。讓游客盡情體驗(yàn)溫哥華,是所有工作自始至終的服務(wù)內(nèi)容。 傳統(tǒng)的旅游業(yè)力求提倡百分之百的滿意。講師譚小芳認(rèn)為:即使賓客達(dá)到完全滿意后,由于求奇求新的心理,他還有很大的可能去轉(zhuǎn)換下一次酒店、旅行社品牌的選擇。只有超越客戶期望才是鎖定客人的精髓所在,而個(gè)性服務(wù)正是超越游客期望的最佳途徑。那么,到底如何管理游客的服務(wù)期望呢? 超越游客的服務(wù)期望,在能了解游客對(duì)服務(wù)最基本的期待,并履行業(yè)者對(duì)服務(wù)最基本的承諾。透過(guò)不間斷的問(wèn)卷與游客雙向溝通;迅速響應(yīng)游客抱怨,馬上改善措施,制定一套服務(wù)補(bǔ)救應(yīng)變機(jī)制;敏銳觀察傾聽(tīng)游客的聲音,嘗試解決他們的問(wèn)題。細(xì)心做好經(jīng)營(yíng)游客服務(wù)期望的基本功夫,很務(wù)實(shí)而不夸大自己的服務(wù),不承諾過(guò)高的服務(wù)水平以避免誤導(dǎo)游客的期待。有時(shí)可能無(wú)法立即做到游客所期望的服務(wù),也要進(jìn)一步說(shuō)明將會(huì)盡力達(dá)成他們所想要的,積極滿足游客期望。 最重要的核心工作就是要能讓游客感動(dòng)我們所提供一連串驚奇的定制化服務(wù)。透過(guò)對(duì)游客的了解,記住他們的偏好與特殊需求,以創(chuàng)造游客發(fā)自內(nèi)心的喜悅滿意知覺(jué)。相信,游客的看法永遠(yuǎn)都是對(duì)的,信仰服務(wù)質(zhì)量的力量;只要我們充滿熱情,全力以赴讓游客深信他們一定會(huì)滿意,深度做好游客的服務(wù)期望;經(jīng)常性的不滿意、抱怨、指責(zé),將是我們不斷進(jìn)步的原動(dòng)力。 如果您還是心懷糾結(jié),不妨反過(guò)來(lái)思考:您認(rèn)同“你得告訴我你想要什么”吧?而這種我們每個(gè)人都曾理直氣壯質(zhì)問(wèn)過(guò)的話,本質(zhì)上是什么?其實(shí)是“你給我圖紙,我給你做出來(lái)”——這不就是連不少中國(guó)企業(yè)都開(kāi)始不屑的OEM嗎?不錯(cuò),這是工業(yè)產(chǎn)品時(shí)代的特征!但對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)而言,工業(yè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了! 對(duì)后進(jìn)市場(chǎng)而言,服務(wù)時(shí)代也即將到來(lái)!如果我們還是下意識(shí)地死守工業(yè)時(shí)代的理念去參與服務(wù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),我們還有勝算嗎?這時(shí)脊背出冷汗,是自然的生理反應(yīng),但我們更需要主動(dòng)的心智反應(yīng)。那我們的企業(yè)具體該怎么做?“我不知道”,因?yàn)檫@依然是那個(gè)逝去時(shí)代的命題。 隨著社會(huì)資金、資源由國(guó)家、政府、企業(yè)向個(gè)人主體轉(zhuǎn)移,金融產(chǎn)品將更多向個(gè)人傾斜,個(gè)人金融產(chǎn)品將異軍突起,針對(duì)個(gè)人投資者的特色產(chǎn)品將大量涌現(xiàn),金融產(chǎn)品個(gè)性化、多元化、居民化將成為未來(lái)社會(huì)的銀行業(yè)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)金融,絕不僅僅是一種時(shí)尚,一種形式,它反映的是一種理念,一種未來(lái)。它給我們帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)營(yíng)方式的變革,更是經(jīng)營(yíng)管理的一種革命,誰(shuí)能把握這種趨勢(shì),誰(shuí)將擁有未來(lái),誰(shuí)適應(yīng)這一趨勢(shì),誰(shuí)將擁有未來(lái),誰(shuí)能創(chuàng)造趨勢(shì),誰(shuí)將成就未來(lái)。 總之,超越客戶期望;不斷地、持續(xù)地超越客戶期望——是唯一的、卓越的銀行品牌營(yíng)銷策略,同時(shí)也是生存之道。
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