品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
講師:譚小芳
戰(zhàn)略管理培訓(xùn)課程有哪些?
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戰(zhàn)略管理培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)師哪位最權(quán)威?
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課程《戰(zhàn)略管理培訓(xùn)》!
助理:13938256450
官網(wǎng)wwwtanxiaofangcom
培訓(xùn)時(shí)間:2天
培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定
培訓(xùn)對(duì)象:企業(yè)中高層管理者
培訓(xùn)背景:
——?dú)g迎進(jìn)入著名企管專家譚小芳老師的《品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)》課程您將學(xué)習(xí)到:
1、全案例教學(xué),將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項(xiàng)目
3、不僅講述品牌表面的故事,而且全面剖析品牌背后的真實(shí)
培訓(xùn)大綱:
譚小芳老師的《品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)》課程主內(nèi)容概括:
一、 品牌戰(zhàn)略之道?法?術(shù)
1. 品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論
如何認(rèn)清你所在的行業(yè)的本質(zhì)?
企業(yè)憑什么來(lái)凝聚人心?企業(yè)憑什么來(lái)獲得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
如何制定可以實(shí)施的營(yíng)銷戰(zhàn)略?
2. 品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力一 :消費(fèi)者需求變化
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力二 :跨行業(yè)資源整合
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力三 :關(guān)鍵點(diǎn)改善
3. 品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
如何使用工具進(jìn)行科學(xué)分析與決策?
決策鐵律9要素
領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)分析與決策12問(wèn)
4.案例
TCL:中國(guó)手機(jī)新形象
卡士牛奶的品牌奇跡
青蛙牙刷:從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國(guó)品牌
皇明太陽(yáng)能的品牌之路
菲士清口丹的借勢(shì)營(yíng)銷
郎維餐具的市場(chǎng)切入點(diǎn)選擇
二、 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌策略
1.中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段決定了國(guó)外的大多營(yíng)銷理論水土不服,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)——
什么是弱小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是中小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是成長(zhǎng)型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
什么是領(lǐng)先型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
2.案例
中之杰月餅的市場(chǎng)突破
水果之王波蜜柚
白象大骨面的來(lái)歷
三、 品牌構(gòu)建的核心——定位
1.定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容,定位來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察,需要有科學(xué)的方法:
定位的六種方法
根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
2.案例
流行美:從發(fā)夾到發(fā)飾時(shí)裝
四、 品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1. 品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個(gè)價(jià)值體系,品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架構(gòu)
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
2.案例
華夏葡園:一瓶紅酒的時(shí)光路徑
五、 推廣與傳播
1. 整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2.案例
今世緣的事件營(yíng)銷
市場(chǎng)氛圍營(yíng)造的應(yīng)用
六、 中國(guó)式系統(tǒng)營(yíng)銷
今天的中國(guó)市場(chǎng),單一的營(yíng)銷手段已經(jīng)無(wú)法在市場(chǎng)上取得立足之地,摒棄投機(jī)心理,摒棄所謂的點(diǎn)子制勝,系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃,才有可能立于不敗之地。
企業(yè)運(yùn)營(yíng)之七大要素
品牌與產(chǎn)品
市場(chǎng)布局
分銷與渠道
價(jià)格與政策
運(yùn)營(yíng)管理
組織與團(tuán)隊(duì)
生產(chǎn)與成本
品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)總結(jié)