要素品牌策略培訓 培訓講師：譚小芳 培訓時間:1-2天 培訓對象：企業(yè)高層管理人員、銷售經理、營銷主管、品牌部經理等。 培訓地點：客戶自定 培訓收益： 1.如何管理并衡量要素品牌 2.了解品牌策略理論與要素； 3.掌握要素品牌戰(zhàn)略的理念； 培訓背景： 品牌一詞來源于英文單詞“brand”或“trademark”，原本指中世紀烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者。品牌的概念提出來以后受到了企管界的普遍重視，成為企管界研究的熱點之一，經營品牌，培育名牌，是優(yōu)秀企業(yè)的最高目標，為此我們必須重視品牌建設工作，積極探求品牌營銷策略。企業(yè)如何進行市場策劃和營銷？其實品牌營銷策劃并不神秘，只要學會方法、掌握工具、打開思路，企業(yè)完全可以科學有效地自己進行品牌營銷策劃！ 要素品牌戰(zhàn)略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰(zhàn)略。如人們耳熟能詳?shù)腎ntel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰(zhàn)略并不是那些經過檢驗的戰(zhàn)略的替代品，它是一種全新的戰(zhàn)略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到了其獨特的優(yōu)勢，同時也發(fā)現(xiàn)了如何成功地實施要素品牌策略。 無論對要素生產商，還是最終成品制造商來說，要素品牌化都有優(yōu)勢。生產商希望改變其產品無人知曉、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的產品實現(xiàn)差異化，從而達到溢價的目的。因為，這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終產品本身，也開始重視產品所使用的材料，有助于其進行購買決策。作為經理人和企業(yè)決策者，如果你對要素品牌戰(zhàn)略還不熟悉——歡迎進入著名營銷專家譚小芳老師的經典課程《要素品牌策略培訓》！ 培訓大綱： 一、企業(yè)品牌的導入 1、品牌的內涵 2、品牌的特征 3、品牌的類型 4、品牌的作用 二、品牌元素打造體系 1、品牌構成機理 2、有形品牌元素系統(tǒng) 3、無形品牌元素系統(tǒng) 三、為什么要打造品牌？ 1、什么是要素品牌戰(zhàn)略？ 2、一種新的品牌戰(zhàn)略 四、要素品牌戰(zhàn)略基礎 1、要素品牌戰(zhàn)略的理論基礎 2、要素品牌原則 3、要素品牌的要求 4、收益和風險 五、IntelInside——要素品牌成功故事 1、要素品牌戰(zhàn)略的實施 2、品牌概念的重要性 3、要素品牌戰(zhàn)略的品牌概念 4、戰(zhàn)略選擇 5、溝通政策 六、要素品牌戰(zhàn)略的成功故事 1、汽車行業(yè)部件 2、紡織行業(yè)的纖維品牌 3、一種重要的成分——玻璃 4、食品行業(yè)的例子 七、要素品牌的成功案例 1、特氟龍：要素品牌戰(zhàn)略基礎 2、杜比：創(chuàng)新引導科技發(fā)展 3、利樂：從設備制造商到大眾品牌 4、苦味分子（Bitrex）：完善營銷網絡 5、禧瑪諾：隱形要素品牌 6、模克?。焊呖萍疾牧? 7、數(shù)字光處理技術（DLP）：寵愛你的客戶 8、肖特賽蘭：成功的差異化戰(zhàn)略 9、美克邦：說服客戶，衡量價值 八、管理并衡量要素品牌 1、管理要素品牌 2、衡量品牌的原則 3、成功的要素品牌的視角