2010年10月26日08:04 來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：呂靜蓮 溫明綠 　　在華13年以來(lái),歐萊雅(中國(guó))首次進(jìn)行最高管理團(tuán)隊(duì)架構(gòu)的調(diào)整,長(zhǎng)期身兼總裁和董事總經(jīng)理二職的蓋保羅繼續(xù)擔(dān)任總裁,而原歐萊雅大眾化妝品部歐洲區(qū)總裁貝瀚青則被任命為歐萊雅(中國(guó))CEO。值得注意的是,中國(guó)市場(chǎng)在2009年由歐萊雅全球第七大市場(chǎng)攀升為第五大之后,今年又將成為僅次于美國(guó)和法國(guó)的第三大市場(chǎng),預(yù)計(jì)銷售額將突破100億大關(guān)。而若其收購(gòu)雅芳的傳聞果真坐實(shí),趕超在華最大對(duì)手寶潔,成為中國(guó)第一大化妝品公司的愿望不日即可實(shí)現(xiàn)。 　　歐萊雅中國(guó)成全球第三大市場(chǎng) 　　“這就像一輛雙人自行車,如果兩人不一致,車子就走不了。”蓋保羅如此形容總裁和CEO的分工,稱其將負(fù)責(zé)對(duì)外關(guān)系及重要決策,貝瀚青則具體負(fù)責(zé)生意運(yùn)作。而在貝瀚青任歐萊雅比利時(shí)、西班牙和美國(guó)的大眾化妝品部總經(jīng)理,歐萊雅德國(guó)董事總經(jīng)理,并最終負(fù)責(zé)歐萊雅整個(gè)大歐洲區(qū)的大眾化妝品業(yè)務(wù)期間,現(xiàn)年60歲的蓋保羅已引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)13年的高速增長(zhǎng),2009年更實(shí)現(xiàn)銷售81.8億元,較1997年增長(zhǎng)近45倍。 　　據(jù)歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍透露,按照今年上半年的數(shù)據(jù),中國(guó)區(qū)已超越德國(guó)和意大利,成為第三大市場(chǎng),預(yù)計(jì)銷售額將突破100億元。正是這樣迅猛的市場(chǎng)發(fā)展,讓歐萊雅集團(tuán)C EO安鞏表示,“從這個(gè)重要市場(chǎng)的特殊性和復(fù)雜性,從工作量和高速發(fā)展的強(qiáng)度考慮,我們決定將總裁和C EO的職能進(jìn)行分離?！? 　　數(shù)日前公布的歐萊雅集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)則顯示,其銷售額同比增長(zhǎng)5.8%,達(dá)48.5億歐元,其中西歐同比增長(zhǎng)1.5%,北美增長(zhǎng)3.8%,亞太則激增11.5%。其中奢侈化妝品同比增長(zhǎng)5.7%,專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)2 .9%,大眾化妝品則增長(zhǎng)6.5%。 　　若收購(gòu)雅芳成功,有望超越寶潔 　　在集團(tuán)銷售穩(wěn)增的背景下,是否通過收購(gòu)雅芳實(shí)現(xiàn)外延型增長(zhǎng)成為業(yè)界最關(guān)心的話題。外媒消息顯示,歐萊雅可能以每股44美元以上的報(bào)價(jià)收購(gòu)雅芳,溢價(jià)超過33%,總金額將達(dá)190億美元。安鞏在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)拒絕對(duì)傳言置評(píng),但稱對(duì)收購(gòu)提議持開放態(tài)度。蓋保羅也表示,如有確實(shí)的消息會(huì)首先通知媒體。 　　有分析師認(rèn)為,雅芳的凈負(fù)債率非常低,且持有法國(guó)藥企賽諾菲安萬(wàn)特相當(dāng)一部分股票,具有相當(dāng)吸引力。此次收購(gòu)消息甚囂塵上,也有稱歐萊雅已從各方購(gòu)入相當(dāng)比例的雅芳股票,手握重要籌碼。 　　一旦收購(gòu)成功,將首先對(duì)歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。從去年化妝品市場(chǎng)數(shù)據(jù)看,寶潔以132.32億銷售額、19%占有率位列第一,歐萊雅以81.78億銷售額、11.7%占有率名列亞軍。若以今年歐萊雅百億的預(yù)期營(yíng)收,加上雅芳25億的規(guī)模(09年?duì)I收數(shù)據(jù),今年應(yīng)有所下降),與化妝品業(yè)務(wù)增速偏緩的寶潔比拼,歐萊雅登上冠軍之位似乎指日可待。在日化專家李貴君看來(lái),新設(shè)C E O可增強(qiáng)決策的自主性,組織架構(gòu)上的變動(dòng)與占據(jù)中國(guó)日化冠軍寶座的目標(biāo)不無(wú)關(guān)系。 　　“不過歐萊雅本身產(chǎn)品線就很豐富,高中低檔并不欠缺,收購(gòu)雅芳在產(chǎn)品線上并沒多大影響。”李貴君表示。日化專家林岳也認(rèn)為,歐萊雅本身的渠道發(fā)展較成熟,且對(duì)中國(guó)式直銷理解也不深,不大可能走直銷渠道,二者兼容性不大,整合起來(lái)會(huì)比較困難。但看看上周剛剛進(jìn)駐淘寶的歐萊雅,和去年就悶聲在淘寶開設(shè)旗艦店的寶潔,或許渠道的全面拓展在今天是“一切皆有可能”。