【課程背景】

資本運(yùn)營就是企業(yè)家和資本家的博弈。誰也離不開誰，企業(yè)家靠運(yùn)營資產(chǎn)賺錢，資本家靠運(yùn)營資本賺錢，資本與資產(chǎn)之間的交易，產(chǎn)生了資本運(yùn)營。

資本家“玩”的都不是自己的錢，他們都是替別人管錢的專業(yè)人士。他們編出一套深?yuàn)W的深不可測的理論，用曲線、公式、圖表，把人繞懵了。

市面上大多數(shù)關(guān)于資本運(yùn)營的書，都是從西方投資學(xué)照搬來的理論。西方投資學(xué)中的很多理論，都建立在成熟資本市場的假設(shè)前提之上，與中國目前的資本市場有天壤之別。這些書給那些替別人管錢的專家們看，給大大小小的基金經(jīng)理們看，用來指導(dǎo)他們證券投資。

對于大多數(shù)求錢若渴的企業(yè)家而言，且不說這類書籍大多晦澀難懂，即使讀懂了，也解決不了他們企業(yè)面臨的問題。實(shí)際上企業(yè)家融資難，融資貴，融資門難找，仍然是一個(gè)棘手的問題。

如何把看似高深的融資理論講成通俗易懂的小道理，深入淺出，學(xué)以致用，讓企業(yè)家輕松地明白資本的運(yùn)營模式，理解資本家的思考方式，學(xué)會(huì)與資本家打交道。讓企業(yè)家備感親切。這是本課程的使命與目的。

本課程從企業(yè)家的角度看資本運(yùn)營，為企業(yè)家量身打造的課程中不討論金融證券的操作方式，也不分享金融理財(cái)產(chǎn)品的實(shí)戰(zhàn)技巧，所以本課程不歡迎諸如銀行行長、基金經(jīng)理、證券公司項(xiàng)目經(jīng)理、信托投資公司老總、富人的理財(cái)顧問等。

我們也期望大家不要用苛刻的學(xué)術(shù)眼光去看待本課程。更不要自以為是資本運(yùn)營專家對本課程提出任何質(zhì)疑。

【授課對象】：實(shí)體企業(yè)董事長，CEO，老板，高層管理人士

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】：12小時(shí)/2天

【授課講師】：鍾靈山老師

【授課特色】：

2  與講師面對面，暢談營商思維，解讀經(jīng)營之道；

2  聚焦管理焦點(diǎn)、剖析成功案例、研討商業(yè)熱點(diǎn)、點(diǎn)撥經(jīng)營難點(diǎn)；傳授管理真道

2  聆聽與互動(dòng)相融、充分吸收、學(xué)以致用！

【講師介紹】：?      

2

中國企業(yè)成長研究專家、

2

管理哲學(xué)與商業(yè)倫理傳播專家、

2

本元文化，本元管理系統(tǒng)創(chuàng)造者. 傳播人,

2

本元文化國際傳播中心總干事

2

第八屆中國工信部企業(yè)教育 “十佳培訓(xùn)師”

2

2013年全球500強(qiáng)企業(yè)商學(xué)院最認(rèn)可的TOP100培訓(xùn)專家.

2

2015年中華講師網(wǎng)評為中國百強(qiáng)講師

2

北京大學(xué)EMBA總裁班特約講師；

2

電視欄目《贏家大講堂》特聘講師

2  北京師范大學(xué)研究生院管理學(xué)碩士

【課程大綱】

一，資本運(yùn)營的邏輯

二，資本家的行為模式

三，企業(yè)家的融資模式

四，企業(yè)家的融資通路

五，資本家的策略與思路

六，兩大家的資金回歸之路

七，商業(yè)項(xiàng)目融資形象塑造

八，常用模式與模板介紹

一，資本運(yùn)營的邏輯

1.      資本運(yùn)營的兩道大門，

2.      資本運(yùn)營的兩大循環(huán)

3.      企業(yè)家前進(jìn)的兩條大路，

4.      企業(yè)家融資兩大通路，

5.      投資融資的兩把金算盤

二，資本家的行為模式

1.      買雞賣蛋與買蛋賣雞

2.      資金的零售與批發(fā)，

3.      擊鼓傳花花落誰家，

4.      山雞變鳳凰的三級跳，

5.      用人家的水澆自家的園

三，企業(yè)家的融資模式

1.      融資的模式與優(yōu)先次序，

2.      股權(quán)融資，換車的游戲，

3.      信用融資，今天吃明天的飯

4.      金融租賃，借雞生蛋，

5.      買方信貸，貿(mào)易補(bǔ)償

6.      圍點(diǎn)求援，以小搏大

四，企業(yè)家的融資通路

1.      市場孵化，先蹭車后買票

2.      對接政策，引水澆地

3.      整合資源，空手套白狼

4.      資產(chǎn)信托，表外融資

5.      股權(quán)質(zhì)押，典船借槳

6.      項(xiàng)目融資，畫餅賒賬

五，資本家的策略與思路

1.      投資決策的四項(xiàng)原則

2.      投資主體的角色定位

3.      投資基金的權(quán)益結(jié)構(gòu)

4.      選擇項(xiàng)目的三道門檻

5.      投資決策的思維框架

6.      規(guī)范的投資決策流程

7.      市場前景的分析預(yù)測

六， 兩大家的資金回歸之路

1.      股權(quán)投資的三條退路

2.      如何提高資產(chǎn)流動(dòng)性

3.      股權(quán)投資的退出機(jī)制

4.      呆滯流動(dòng)資產(chǎn)證券化

5.      流動(dòng)性過剩的滑鐵盧

6.      企業(yè)上市的實(shí)質(zhì)意義

7.      上市路徑與操作流程

七， 商業(yè)項(xiàng)目融資形象塑造

1.      報(bào)告文學(xué)與科幻小說

2.      如何給投資者講故事

3.      讓投資者拍板的條件

4.      深入淺出乃溝通捷徑

5.      中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的角色

6.      融資成功的三個(gè)要素

八，常用模式與模板介紹

1.      商務(wù)模式的三個(gè)板塊

2.      技術(shù)模式的設(shè)計(jì)策劃

3.      經(jīng)營模式的設(shè)計(jì)策劃

4.      合作模式的設(shè)計(jì)策劃

5.      商務(wù)計(jì)劃書通用模板