【世界營銷評論-訊】微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。 　　雖然新出不久，但其成功案例已彼彼皆是。讓我們看看那些商業(yè)大亨們是怎樣看待微博營銷的。 潘石屹(SOHO中國有限公司董事長)微博影響遠超博客紙質媒體會消失 　　從中國來看,微博的影響遠遠超過了原來的博客。因為中國手機普及很快,普及率非常高,這就有了一個硬件基礎。而微博正是基于手機。你若用電腦,還要有互聯(lián)網的限制。所以我認為微博基于手機的發(fā)展很有前途。 　　封新城(《新周刊》執(zhí)行總編)如果你們現(xiàn)在不參與微博,那么你們就不可能成為未來的一個傳媒工作者。 　　傳媒的傳統(tǒng)生態(tài)我們都知道,如記者采集,由編輯編輯……但你看,現(xiàn)在受眾就是發(fā)布者,這一點就已經徹底地改變了,而這一點不等于說現(xiàn)在已經是個現(xiàn)實了,它還受到管理上的、大家對這個事物理解上的局限,它只是呈現(xiàn)了一種可能性,這種可能性就啟發(fā)我們。我對新聞系的學生說,如果你們現(xiàn)在不參與微博,那么你們就不可能成為未來的一個傳媒工作者,因為你們沒有在未來傳媒的故鄉(xiāng)呆過,我的意思是說微博是一個真正的傳媒人長大的故鄉(xiāng)。 　　曹國偉(新浪CEO)傳統(tǒng)新聞媒體報道會因微博發(fā)生根本的變化。 　　媒體的形態(tài)和整個操作模式都在發(fā)生革命性的變化。傳統(tǒng)新聞媒體報道的責任跟功能會因為微博的出現(xiàn)而發(fā)生根本的變化。未來的媒體發(fā)展有幾個趨勢:一、所有的內容都會是數(shù)字化的;二、視頻內容會極大地增加,我們現(xiàn)在每個人擁有的手機也好,數(shù)碼相機也好,它們所帶來的就是,每一個新聞現(xiàn)場的目擊者、參與者,都會是新聞的報道者,新聞事件不再是專業(yè)記者的專利,未來的新聞從業(yè)者們更多的責任是去解釋、去更深度地剖析事件。就像我們說的“whathappened”,已經不一定是新聞從業(yè)者所做的了,而是“whyhappened”,深度的報道,觀點的報道、評論,這才是傳統(tǒng)媒體要做的。 　　姜奇平(中國社科院信息化研究中心秘書長)電子商務網站也會受到微博的沖擊 　　電子商務網站也會受到微博的沖擊,比如用微博來一對一地討價還價;政務網站也可以采用微博形式,一對一地為百姓辦實事。但現(xiàn)在一對一的技術還不太成熟,所以微博在沖擊別人前,先要提高自己。 劉東明(中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心主任)微博是內褲型媒體 　　現(xiàn)代社會正呈現(xiàn)著“碎片化”,人們時間與注意力被打散。而微博恰以“輕姿態(tài)”、“補丁型”媒體形式出現(xiàn),將微分的生活間隙填滿。而微博、手機聯(lián)動,打通了互聯(lián)網與移動互聯(lián)網,更增強了微博的“貼身性”,甚至是內褲型媒體,將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網打盡。這是微博風行的原因。同時微博的媒體成熟孕育了微薄營銷發(fā)軔,微博營銷的核心是去廣告化,需遵循微博營銷4I原則,Interesting趣味原則、娛樂趣味化內容;Interests利益原則,微博要有營養(yǎng),有利;Interaction互動原則,要激發(fā)用戶互動,觸動微博網狀傳播,、Individuality個性原則,個性化姿態(tài)溝通。 　　胡延平(DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心總經理)微博是融合其他應用,而非替代 　　微博與各類應用-服務-平臺之間,基于開放-連接的融合而非替代是主要發(fā)展趨向,微博與新聞資訊-SNS-電子商務-LBS-IM等的關系均是如此。 　　喻國明(中國人民大學新聞學院副院長)微博個人傳播媒介信息傳播模式產生兩大影響。 　　微博這種個人傳播媒介的興起,將對信息傳播模式產生兩大影響:一是啟動了移動互聯(lián)網發(fā)展的契機;二是對傳統(tǒng)端媒介的信用提出挑戰(zhàn)。 　　蔡文勝(4399董事長)融入微博平臺,要不就是等著慢慢衰落。 　　微博最先沖擊的是新聞資訊和時事評論網站,特別是像天涯,鳳凰軍事這樣的網站欄目。如何應對?能自己成長成微博平臺是最好的,但機會已經讓先行者占領,現(xiàn)在能做的是盡快融入微博平臺,成為微博重要應用,要不就是等著慢慢衰落。 　　馬旗戟(CR尼爾森大中華區(qū)副總裁)微博商業(yè)化不是最急迫的思考點 　　微博,既不是與傳統(tǒng)制造業(yè)相結合的電子商務網站,像淘寶收取交易費、代理費或服務費等;也不像騰訊網、開心網,通過虛擬道具、服裝等收取虛擬物品的增值服務費;也不同于一些傳統(tǒng)媒體的資訊內容提供商,載有獨家內容吸引特定人群的關注。基于獨有的特色,因此,微博商業(yè)化不是最急迫的思考點。微博本質上是具有引導性的民間之聲的信息匯集,基本上實現(xiàn)了給予民眾發(fā)言權及傳達信息的功能。 古永鏘(優(yōu)酷網首席執(zhí)行官兼總裁)微博正是生活和信息碎片化的推手和標志之一 　　快節(jié)奏的現(xiàn)代生活已被碎片化,注意力很難持久,而微博正是生活和信息碎片化的推手和標志之一。社會媒體在中國仍是一個很有潛力的市場,很難說哪個沖擊哪個。 　　邵亦波(易趣網董事長)微博將會改變人們的生活方式 　　微博將會改變人們的生活方式,不同的微博變成了一個個應用,實時地傳播各種訊息。微博的影響力和價值將進一步擴大。 　　王利芬(原為央視著名主持人,優(yōu)米網創(chuàng)始人、總編輯)微博使新聞更快傳播。 　　由于微博的產生,更多的新聞將會從網民中快速產生并傳播,傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將受到不小的沖擊。 　　厲鵬(奧美世紀總經理)微博未來肯定有很多創(chuàng)新機會,不光取決于技術本身。 　　互聯(lián)網開發(fā)一項新技術,首先要達到一定的規(guī)模,其次是應用,然后根據企業(yè)的需求做到定制化和差異化。定制化其實是客戶跟代理公司一起,圍繞新媒體的特性,在品牌核心理念上產生的特性化需求。因此,一方面要盡可能貼近廣告主,另一方面這種需求的滿足也要以能夠規(guī)模化發(fā)展為前提。未來肯定有很多創(chuàng)新機會,不光取決于技術本身。 　　鄭香霖(鄭香霖,現(xiàn)任實力傳播集團突破傳播CEO)微博營銷更適合快銷品、化妝品 　　任何新媒體模式都具有風險性。比如微博的即時互動公開性就是其最大優(yōu)點,但對于企業(yè)來說可能就變成了缺點,因為企業(yè)害怕聽到負面的聲音,微博上鼓勵大家發(fā)表意見,但是人多不好控制。這種互聯(lián)網的新形式加上風險性,使得現(xiàn)在的廣告商業(yè)贊助都比較慢。他們需要對它的安全性和風險度進行評估。同時微博的承載力、凝聚力、積累力都不夠,有的只是新鮮快捷。所以并不是每一種品牌都適合進入。現(xiàn)階段來講,微博營銷更適合快銷品、化妝品,年輕人喜歡的品牌和與IT有緊密關聯(lián)的品牌進入。 王煜全(Frost&Sullivan(中國)公司總裁)微博是社會媒體的雛形 　　微博是社會媒體的雛形,會對新聞和新聞為主的社區(qū)(如天涯)形成沖擊,如果微博沿媒體的路深入下去,還會沖擊雜志、小說、音視頻等其他媒體形式。但微博不會沖擊SNS,因為SNS是社交網站,核心不是媒體而是社交。微博沖擊開心網是因為開心游戲失去了吸引力,只靠轉帖吸引人,正好進入微博沖擊范圍。 　　蔡虎(百度電子商務事業(yè)部總經理)微博多米諾傳播和去渠道化 　　微博目前最強屬性是媒體性,大眾,實時,真實、自由、類群等。而我認為最獨特的是多米諾傳播和去渠道化。它像多米諾陣,起點也許不起眼,但沒人知道它會涌向哪個方向,將推倒哪張牌,又會停在哪;它具有強大的去渠道潛能,新聞發(fā)起者直達媒體受眾,中介免談。當然微博沖擊力不僅如此?！臼澜鐮I銷評論mkt.icxo.com】