| 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》主編 中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明 看過電影《哈利波特》的人，相信對(duì)其中的魔法報(bào)紙都有很深的印象。報(bào)紙中的信息、照片等都是活動(dòng)的，就像是看電視一樣，形象方便而且一目了然，如果我們的媒體也都是這個(gè)樣子那該多好！ 清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家劉東明老師表示，當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活中是不可能存在魔法的，但是我們有科技。雖然目前還沒法實(shí)現(xiàn)在紙上顯示聲音和圖像，但是我們有網(wǎng)絡(luò)。如今越來(lái)越多的媒體開始傾向于電子化，各種各樣的視頻也成為營(yíng)銷自身品牌的主要方式之一。特別是隨著最近聲名鵲起的視頻云技術(shù)開始盛行，更加預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代即將到來(lái)。風(fēng)投行業(yè)的一位資深人士就非?？春靡曨l云的技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，他表示，“全球視頻技術(shù)（OVP）鼻祖Brightcove融資1.1億美金，并計(jì)劃在2012年實(shí)現(xiàn)IPO，顯示出國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)于OVP行業(yè)的認(rèn)可。中國(guó)的視頻云產(chǎn)業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將因?yàn)橐曨l內(nèi)容服務(wù)商的需求實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)?！?br /> 有數(shù)據(jù)顯示，2012年將有5.27億的中國(guó)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，電視互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)視頻化這種全新業(yè)態(tài)已經(jīng)取代電視成為新的家庭娛樂中心。而隨著寬帶硬件環(huán)境的改善，中國(guó)用戶在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)都可以通過定制、搜索等方式獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。可以說(shuō)，全新的“視頻云”時(shí)代將帶來(lái)商務(wù)模式的革命。 趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)，眾多媒體要如何運(yùn)作才能夠在這個(gè)革命性的新時(shí)代中占據(jù)一席之地？ 自由掌控，構(gòu)建上海文廣（SMG）獨(dú)特優(yōu)勢(shì)  私有云(Private Clouds)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為一個(gè)客戶單獨(dú)使用而構(gòu)建的平臺(tái)，因而對(duì)數(shù)據(jù)、安全性和服務(wù)質(zhì)量等都具有最有效控制。 電子商務(wù)在實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷的進(jìn)程中，絕大多數(shù)企業(yè)和網(wǎng)站并沒有足夠的資金和技術(shù)獨(dú)立搭建覆蓋中國(guó)大陸的在線視頻平臺(tái)。保守估計(jì)，電商投資100萬(wàn)開發(fā)6個(gè)月的時(shí)間才能打造一個(gè)獨(dú)立視頻營(yíng)銷平臺(tái)，而開通在線視頻所帶來(lái)的帶寬消耗更是通常文字網(wǎng)站帶寬的100倍以上。但如果借助優(yōu)酷等開放視頻平臺(tái)就不能擁有自己品牌的播放器，不能發(fā)布超大視頻，不能了解用戶數(shù)據(jù)，不能有效進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，對(duì)于上海文廣（SMG）這樣旗下有眾多電視臺(tái)和網(wǎng)站資源的企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是無(wú)法滿足需求。 于是，為了打造中國(guó)第一個(gè)廣電云，SMG整合了旗下的所有視頻資源，采用了視訊天下的視頻私有云解決方案，將集團(tuán)各部門、網(wǎng)站的視頻資源統(tǒng)一納入到視訊云平臺(tái)中整合管理，為旗下各網(wǎng)站推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的應(yīng)用提供了強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)。 目前，SMG旗下的主要網(wǎng)站包括東方寬頻、看看新聞網(wǎng)、拍客網(wǎng)以及與SMG合作的地方電視臺(tái)和網(wǎng)站的視頻內(nèi)容的管理與發(fā)布均建立在視訊云平臺(tái)上，有效支撐了海量用戶的視頻訪問需求。 高效率，助力中國(guó)氣象局統(tǒng)一整合  “云”，代表著高效和快速。在整個(gè)云平臺(tái)中，音視頻可以自動(dòng)完成上傳、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)、存儲(chǔ)、緩存、傳輸?shù)雀鞣N應(yīng)用和管理，打造高效的互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)多媒體傳輸架構(gòu)，將音視頻內(nèi)容便捷推送到世界任何角落。 作為國(guó)內(nèi)最大的行業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)， 中國(guó)氣象視頻網(wǎng)基于豐富的氣象視頻內(nèi)容進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)深層次應(yīng)用拓展，在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域和新媒體傳播領(lǐng)域都有取得新的突破，因此對(duì)于云平臺(tái)的認(rèn)識(shí)也就更為深刻。 而且氣象方面的相關(guān)視頻與其他視頻性質(zhì)也是有很大區(qū)別的，僅僅是即時(shí)性和大范圍區(qū)域性就很令人頭疼。為了解決這個(gè)問題，中國(guó)氣象視頻網(wǎng)基于視訊云平臺(tái)建設(shè)了一個(gè)全國(guó)范圍的專屬的全網(wǎng)在線視頻管理平臺(tái)，各地氣象局可將相關(guān)視頻和網(wǎng)站視頻運(yùn)維納入該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，資源共享，快速傳播。有效支撐了中國(guó)氣象視頻網(wǎng)在線視頻資源的發(fā)布管理等工作，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定可靠，海量訪問、模塊拓展的服務(wù)指標(biāo)。 多媒體，打造中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)移動(dòng)視頻新領(lǐng)域  要說(shuō)2011年媒體領(lǐng)域最火的是什么？答案毫無(wú)疑問，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不管是智能機(jī)還是平板電腦，當(dāng)下的銷量都是直線上升再上升。出門甭管汽車火車，還是大街小巷，隨處都能夠遇到拿著手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備暢游網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚一族，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之火爆由此可見一斑。 清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家劉東明老師提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于方便實(shí)用，沒有區(qū)域和時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地都能夠上網(wǎng)，這對(duì)于眾多電子媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也代表著一個(gè)大大的機(jī)遇。目前中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）也將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是問題也出現(xiàn)了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)畢竟與普通PC是不相同的，在線聽歌看書倒是沒用問題，但要想流暢觀看視頻，卻存在帶寬以及格式的局限。 如今視頻云平臺(tái)的出現(xiàn)無(wú)疑從根本上解決了這個(gè)難題。 首先，CNTV度身打造了基于iOS和Android兩大主流系統(tǒng)的移動(dòng)視頻應(yīng)用平臺(tái)解決方案，而后將視頻云平臺(tái)與CNTV現(xiàn)有的后臺(tái)系統(tǒng)緊密集成，為視頻自動(dòng)轉(zhuǎn)換碼率，包括Flash、iOS和Android等視頻輸出，滿足用戶在不同設(shè)備、平臺(tái)和瀏覽器下的播放。目前CNTV現(xiàn)有欄目700余個(gè)，視頻點(diǎn)播50萬(wàn)小時(shí)，成為目前中國(guó)內(nèi)容最豐富的移動(dòng)視頻應(yīng)用平臺(tái)。 個(gè)性化，彰顯中國(guó)日?qǐng)?bào)品牌本色  一直以來(lái)，傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷大多都是放在優(yōu)酷、土豆等平臺(tái)上進(jìn)行，這樣做雖然可以省心很多，但是這類平臺(tái)為了盈利往往都會(huì)在視頻中加上貼片廣告以及其他LOGO，無(wú)形中就對(duì)企業(yè)的品牌本身造成了不良影響，達(dá)不到最好的效果。 中國(guó)日?qǐng)?bào)（CHINA DAILY）是國(guó)內(nèi)最大的報(bào)刊媒體之一，擁有海量視頻資源，這是一件好事。但是如果這些視頻上都帶著別的企業(yè)的LOGO和廣告，一點(diǎn)都顯示不出中國(guó)日?qǐng)?bào)的品牌本色，那結(jié)果就會(huì)非常尷尬。鑒于互聯(lián)網(wǎng)視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)具有越來(lái)越重要的戰(zhàn)略意義，中國(guó)日?qǐng)?bào)采用了專屬云視頻解決方案，通過視頻云平臺(tái)將旗下海量視頻資源輕松發(fā)布到現(xiàn)有的網(wǎng)站上，并同時(shí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供視頻服務(wù)。就這樣，沒有無(wú)關(guān)的LOGO，也沒有任何貼片廣告，將中國(guó)日?qǐng)?bào)的品牌原汁原味的彰顯出來(lái)。 清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家劉東明老師點(diǎn)評(píng)道，中國(guó)有一句古話叫做“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，事實(shí)上，這句話在技術(shù)方面也同樣適用。 如今互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的特征：電視在互聯(lián)網(wǎng)化，而互聯(lián)網(wǎng)在視頻化；應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電視機(jī)已經(jīng)不再只是電視機(jī)，而變成多媒體信息的接收終端之一，在其它網(wǎng)絡(luò)終端上跑的視頻一樣可以跑在電視上。在這個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的PC終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端與電視平臺(tái)充分有效地結(jié)合在了一起。 本次4個(gè)案例都是屬于媒體行業(yè)，借助“視頻云時(shí)代”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速崛起的目標(biāo)，但這卻僅僅只是一個(gè)時(shí)代改變的開始。美國(guó)CDN服務(wù)的一半流量來(lái)自視頻，而中國(guó)只有五分之一，這預(yù)示著視頻云時(shí)代還有很大的產(chǎn)業(yè)空間沒有挖掘出來(lái)。據(jù)視訊天下預(yù)計(jì)，在未來(lái)的3年內(nèi)，中國(guó)將有約1500萬(wàn)網(wǎng)站需要應(yīng)用視頻云服務(wù)，而各企業(yè)也將普遍通過網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。   |
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