當(dāng)下的市場(chǎng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)策略
當(dāng)你無力托起自己的夢(mèng)想時(shí),那就聽話照做。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下,有一些方法同學(xué)們可以去學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)這些方法能讓你的業(yè)績(jī)至少提高50%—100%。面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)狀況,張老師異常犀利,以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺,一針見血地指出競(jìng)爭(zhēng)策略:當(dāng)你無力托起自己的夢(mèng)想就不要去顛覆、去發(fā)明、去創(chuàng)新,而要做周邊創(chuàng)新(品牌相關(guān)性下的子品類),產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要有差異化,以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中要用這種思路去做市場(chǎng)。
無策劃·不營(yíng)銷
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展銷售永遠(yuǎn)是第一位的,不管用什么銷售方法或渠道銷售永遠(yuǎn)在第一位,要做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)老板一定要親自上陣帶頭做。任何工具和渠道不解決做生意的本質(zhì)問題,因而營(yíng)銷需要策劃,無策劃,不營(yíng)銷。營(yíng)銷策劃的核心解決:怎么說,說什么。營(yíng)銷不是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),是爭(zhēng)奪消費(fèi)者和客戶心智的競(jìng)爭(zhēng)。感覺正確比正確還重要;感知比事實(shí)更重要。營(yíng)銷策劃要用3~9s抓住客戶和消費(fèi)者的眼球,20~30s講清產(chǎn)品和服務(wù),60s打動(dòng)客戶。
張有為老師從上市企業(yè)、韓版女裝、零花錢玩具三個(gè)實(shí)操案例切入,給同學(xué)們?cè)敿?xì)分析如何做營(yíng)銷策劃方案,分享了如何細(xì)分市場(chǎng)、如何提煉賣點(diǎn)和賣點(diǎn)外延、如何寫廣告語等具體實(shí)用、可操作的策劃招數(shù)。通過三個(gè)案例的解析總結(jié)出獨(dú)具特色的七劍營(yíng)銷策劃體系:
1)細(xì)分市場(chǎng):目標(biāo)客戶群體,細(xì)分出一個(gè)小眾市場(chǎng)
2)品類定位:品牌相關(guān)性下的子產(chǎn)品(差異化)
3)市場(chǎng)區(qū)隔:與同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃清界限,不打價(jià)格戰(zhàn)
4)強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn):最容易讓人記住且印象深刻的一個(gè)點(diǎn)
5)賣點(diǎn)外延:特色,優(yōu)勢(shì),好處(6-12個(gè))
6)廣告用語:通俗、俗、俗不可耐、惡俗
7)品牌口號(hào):可以是強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn),也可以是理念
無策略·不推廣
做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,實(shí)際上是解決三大關(guān)鍵問題:
1)推廣:我想要在網(wǎng)上做生意,可別人怎么找到我呢?
2)信任:客戶找到我了,但他(她)不信任我,怎么辦?
3)亮點(diǎn):憑什么買你的東西?(營(yíng)銷策劃就是解決這個(gè)問題)
如何做全網(wǎng)推廣,張老師給出8大實(shí)用招數(shù)。運(yùn)用三大工具:百度推廣、百度關(guān)鍵詞、站長(zhǎng)工具,直觀分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng),張有為老師給三個(gè)同學(xué)企業(yè)做現(xiàn)場(chǎng)案例分析,指導(dǎo)同學(xué)們?nèi)绾畏治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并給出推廣建議。無論是工業(yè)品電商還是消費(fèi)品電商,都可以借助B2B平臺(tái)來推廣與運(yùn)營(yíng),關(guān)鍵是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。張有為老師以自己運(yùn)營(yíng)的企業(yè)為例有力地證明工業(yè)品和工業(yè)設(shè)備同樣可以利用電商做生意。