他們的堅(jiān)持終于得到了認(rèn)可。2012年,在第51屆米蘭國(guó)際家具展上,中國(guó)當(dāng)代坐具設(shè)計(jì)展應(yīng)邀亮相意大利米蘭設(shè)計(jì)周,舉辦以“坐下來(lái)”為主題的“椅子(椅子裝修效果圖)”展,中國(guó)家具首次從看客身份變成參展者,向全世界展示了中國(guó)家具的傳統(tǒng)文化和企業(yè)設(shè)計(jì)的能力。今年的9月11日-9月15日,曲美、榮麟、北歐藝家、華日家居、皇家現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)、挪亞家等企業(yè)聯(lián)合設(shè)計(jì)師,集體打造了DOD設(shè)計(jì)展(DesignofDesigners中國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)師作品展示交易會(huì))北京展區(qū)“書(shū)香北京”的主題展覽,大獲業(yè)內(nèi)贊賞。中國(guó)家具行業(yè)的原創(chuàng)力量正在彰顯。
先行者集體摸索創(chuàng)新之路
在推動(dòng)原創(chuàng)的過(guò)程中,消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求的推動(dòng)不可忽視?!澳壳跋M(fèi)者接觸國(guó)外產(chǎn)品的機(jī)會(huì)很多,個(gè)性化需求特別強(qiáng)烈。”皇家現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)家具企劃總監(jiān)崔春瑜說(shuō)。華日家居高層也認(rèn)為,未來(lái)一定是“小批量”、“多品種”的個(gè)性化市場(chǎng)。在遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后,低端市場(chǎng)難做,家具行業(yè)需要由“量向質(zhì)”轉(zhuǎn)變,原創(chuàng)設(shè)計(jì)既是滿足市場(chǎng)的需求,是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá),也是企業(yè)生存所需的重要能力。
挪亞家總裁陳志軍介紹,家具設(shè)計(jì)的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的原創(chuàng)主要集中在家具的造型、工藝結(jié)構(gòu)以及色彩與材料的搭配上?!笆袌?chǎng)從來(lái)不缺乏設(shè)計(jì)師,但能否把有設(shè)計(jì)感的作品變成商品,就得靠企業(yè)自己把握了?!?br />
就是這個(gè)如何把握,讓原創(chuàng)家具企業(yè)們頗多苦惱。據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)家具企業(yè)既有自身的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),也會(huì)選擇與專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或設(shè)計(jì)大師合作,由此也遭遇了不少難題。此次與設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品參展DOD的華日家居就深刻體驗(yàn)了一把。“大師們確實(shí)有原創(chuàng),但不接地氣?!睋?jù)華日高層介紹,設(shè)計(jì)學(xué)院的老師設(shè)計(jì)了 2.4米長(zhǎng)的弧形字臺(tái),最后靠20多個(gè)設(shè)計(jì)師連續(xù)8天編程畫(huà)了1萬(wàn)多個(gè)圖標(biāo)耗費(fèi)各種心力才生產(chǎn)制作出來(lái)?!肮に嚦杀咎?,實(shí)現(xiàn)難度也很大?!比绾螌⒂性瓌?chuàng)設(shè)計(jì)的作品實(shí)現(xiàn)大批量的生產(chǎn)制作,并轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者喜歡的商品,設(shè)計(jì)師需要體驗(yàn)生活、貼近市場(chǎng)、鉆研消費(fèi)者的需求,也需要企業(yè)與之形成良好的溝通和磨合。
一直堅(jiān)持原創(chuàng),倡導(dǎo)北歐風(fēng)格的曲美在與北美、意大利等地大牌設(shè)計(jì)師合作也曾陷入產(chǎn)品與品牌風(fēng)
格不符的困境。曲美家具之前以工藝為導(dǎo)向,提倡彎曲木,但這批設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完后,“產(chǎn)品確實(shí)很有設(shè)計(jì)感,經(jīng)銷(xiāo)商都覺(jué)得很好,但是大家都不知道如何推廣?!鼻兰揖呒瘓F(tuán)副總裁吳娜妮認(rèn)為,在原創(chuàng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,怎么去原創(chuàng),品牌DNA是一個(gè)重要決定因素,“要圍繞產(chǎn)品、品牌、風(fēng)格定位需求去組織設(shè)計(jì)、制造、渠道等各方面的資源。”
綜合發(fā)力遠(yuǎn)勝一枝獨(dú)秀
盡管預(yù)測(cè)加入原創(chuàng)大軍的企業(yè)會(huì)逐步變多,但這些原創(chuàng)先行者們也意識(shí)到,若想在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中依然保持領(lǐng)先,光有原創(chuàng)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),與專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品是企業(yè)的必然選擇?!霸O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)企業(yè)需求來(lái)設(shè)計(jì),并能通過(guò)企業(yè)很快獲得市場(chǎng)反應(yīng)。”崔春瑜說(shuō)。她認(rèn)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的另一境界是引領(lǐng)消費(fèi)需求,除了家具產(chǎn)品外,企業(yè)通過(guò)提供配飾等產(chǎn)品,利用各種經(jīng)典元素實(shí)現(xiàn)整體搭配,向消費(fèi)者傳達(dá)全新的生活方式和氛圍。
“未來(lái)家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必定是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)?!比A日家居高層表示,企業(yè)需要開(kāi)放的心態(tài),把設(shè)計(jì)、制造、渠道等環(huán)節(jié)打開(kāi),“要想繼續(xù)領(lǐng)先,必須在供應(yīng)鏈上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?!弊咴谠瓌?chuàng)設(shè)計(jì)前列的曲美家具也已經(jīng)過(guò)了以“設(shè)計(jì)為導(dǎo)向”的時(shí)代?!拔覀円?br />
經(jīng)從單一的產(chǎn)品提供轉(zhuǎn)向整體功能家居的定位?!眳悄饶菡J(rèn)為在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中,“設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)因素而已,企業(yè)致力于在供應(yīng)鏈、管理、渠道、服務(wù)等綜合模塊的創(chuàng)新顯得尤為重要?!?br />