陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對(duì)于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

比如，奶粉行業(yè)在品牌推廣上利用消費(fèi)者意見領(lǐng)袖可以起到很好的效果。一般情況下，孕婦在懷孕期間需要定期到醫(yī)院做檢查及相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，奶粉企業(yè)可以利用這樣的機(jī)會(huì)，把醫(yī)生作為奶粉的意見領(lǐng)袖，向孕婦們推薦奶粉品牌。再如，全球粘合技術(shù)的領(lǐng)先技術(shù)3M公司發(fā)現(xiàn)，學(xué)生經(jīng)常需要在書中標(biāo)記重點(diǎn)的地方，但時(shí)間一長又會(huì)忘記哪里是重點(diǎn)。而使用熒光筆做好記號(hào)后再用報(bào)事貼指示標(biāo)簽就會(huì)解決這一煩惱。因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，3M公司覺得大學(xué)生可以成為他們新產(chǎn)品的首次使用者，通過學(xué)生宣傳到書店、文具店、辦公室里。大學(xué)生意見領(lǐng)袖的作用發(fā)揮的極好，讓3M公司這一新產(chǎn)品獲得了成功。