陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們之間的聯(lián)系更加緊密。在這種情況下，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)企業(yè)發(fā)揮的作用更不可少。一般情況下，意見(jiàn)領(lǐng)袖多通過(guò)特定的網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他消費(fèi)者產(chǎn)生影響?，F(xiàn)在有很多專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)性的網(wǎng)站，比如搭配網(wǎng)、美麗說(shuō)等，這些網(wǎng)站給女性消費(fèi)者提供在穿搭、化妝方面的很多意見(jiàn)。其中的意見(jiàn)領(lǐng)袖多是專業(yè)人士和權(quán)威人士，再加上又親身體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品，很多消費(fèi)者都喜歡通過(guò)這些網(wǎng)站做決定，很多人喜歡關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博、空間。當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布一些用過(guò)的某類(lèi)新產(chǎn)品后的感受信息，會(huì)對(duì)關(guān)注他們的產(chǎn)生影響。有時(shí)候，因?yàn)閷I(yè)人士和名人的意見(jiàn)，消費(fèi)者往往也會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。