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陳凱文:打靶營銷—萬家食品“谷媽咪”品牌營銷策劃 3
2019-03-01 2339

陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?!按虬袪I銷”是繼“定位”理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式,對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

2.谷媽咪品牌名稱源自英文“GOOD MOM”即“好媽媽”,諧音取名為“谷媽咪”,秉承萬家集團粗糧谷物食品的一貫立足點,極具創(chuàng)意與親和力,谷媽咪標志圖形為一個年輕的媽咪懷抱可愛的寶寶,象征母子情深、關愛無限,標志以藍色為基調,寓意谷媽咪產品科學、嚴謹、專注、專業(yè)。

3.谷媽咪品牌宣傳語——“媽媽般”的關愛

二、產品與市場策略

(1)均衡營養(yǎng)“3+1”產品

3種礦物質與1種富含礦物質食材的有機結合。“3”是指鈣、鐵、鋅,1是指基礎配方中核心輔料——核桃。
“谷媽咪”礦物質3:1,側重礦物質的合理補充和嬰幼兒智力發(fā)育的營養(yǎng)需求。核桃是我國傳統(tǒng)的富含礦物質的補腦食品,現代營養(yǎng)學研究發(fā)現核桃不僅含大量維生素E、B族維生素和多種礦物質,還富含亞麻酸和油酸,這些物質代謝產生ARA、EPA、DHA等必須脂肪酸,能夠促進嬰兒的神經、智力與認知發(fā)育,達到健腦益智的作用。3:1系列科學調配鈣鐵鋅,攜手核桃?guī)碡S富的維生素E、DHA、EPA等,礦物質多重強化與營養(yǎng)完美搭配必將為寶寶的心腦發(fā)育提供充足的能量,使寶寶健康更聰明。主料小麥粉選用10%左右,富含胚乳的麥芯部分研磨。麥芯粉粉質細膩,面體幼滑,使寶寶更容易咀嚼消化。


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