(版權(quán)歸彭小東導(dǎo)師所有，違者必究）

【課程背景】：
    彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：新媒體時(shí)代，品牌重要，占領(lǐng)消費(fèi)者心智更重要，如何占領(lǐng)？解決消費(fèi)者的認(rèn)知；大家都知道在今天，每個(gè)人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不??；人們越來越不相信廣告里說的內(nèi)容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費(fèi)者的投訴。與此同時(shí)，大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)的廣告方式告訴消費(fèi)者，我們是最好的，但消費(fèi)者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時(shí)代變化了，新媒體時(shí)代來臨了，而我們企業(yè)仍在相信一種試圖控制消費(fèi)者的品牌策劃與傳播方式。新的產(chǎn)品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無數(shù)的天才的產(chǎn)品創(chuàng)新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍(lán)之中。在競爭成熟的產(chǎn)業(yè)中，越來越細(xì)分的市場使得產(chǎn)品同質(zhì)而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統(tǒng)品牌策劃成本高昂而且沒有價(jià)值。在數(shù)字化的時(shí)代，給企業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是革命性的。企業(yè)必須學(xué)習(xí)和掌握新媒體時(shí)代品牌運(yùn)作的特征與方法。本課程必將給正在苦思的企業(yè)人將帶來全新的品牌創(chuàng)新思維與方法。
【培訓(xùn)對(duì)象】：總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門
【培訓(xùn)時(shí)間】： 2天（12H）
【授課方式】：實(shí)戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問互動(dòng)＋全面演練
【課程大綱】：
第一講：新媒體+市場發(fā)展趨勢
1、營銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型
2、重直營銷向水平營銷的轉(zhuǎn)變
3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變
4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變
5、廣告?zhèn)鞑ハ?/span>客戶口碑的轉(zhuǎn)變
6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
7、分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變
8、市場推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變
第二講：新媒體+的品牌認(rèn)知
1 消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？
2 品牌策劃是一個(gè)“陽謀”活動(dòng)
3 消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資產(chǎn)
4 通過品牌承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知
5 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：營銷的競爭本質(zhì)是“認(rèn)知”的競爭
第三講：聚焦一個(gè)品牌價(jià)值與承諾
1 品牌管理應(yīng)該做些什么工作？（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播）
2 確立一個(gè)獨(dú)特的銷售主張（USP）
3 樹立與眾不同的品牌形象
4 給企業(yè)確立一個(gè)品牌定位，并確立價(jià)值與承諾
案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢
第四講：水平化營銷與品牌創(chuàng)新
1 縱向營銷帶來的局限性
2 水平營銷思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
3 產(chǎn)品組合上的水平營銷
4 品牌傳播上的水平營銷
5 市場水平化營銷模式的探索
6 企業(yè)業(yè)務(wù)增長十九種途徑
第五講：新媒體+品牌傳播途徑創(chuàng)新
1 新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
2 廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
3 企業(yè)價(jià)值的識(shí)別及應(yīng)用
4 事件營銷創(chuàng)新及發(fā)展
5 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【創(chuàng)新論點(diǎn)】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六講：新媒體+品牌傳播實(shí)務(wù)

品牌傳播的三級(jí)理念模式

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告
2 鏈接推廣
3 新聞事件和軟文
4 IM營銷（QQ推廣）
5 SEO推廣（搜索引擎推廣）
6 博客及微博推廣
7 微信推廣
8 社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
9 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
10 APP推廣
11 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第七講：“新媒體+”時(shí)代媒體公關(guān)轉(zhuǎn)型

1品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)、

2品牌顧問策略服務(wù)、

3新媒體、

4公關(guān)活動(dòng)

5企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)

第八講：“新媒體+”競合力

1新舊媒體的融合

2線上線下的協(xié)同

3營銷內(nèi)容的全媒體互動(dòng)

4受眾媒介全觸點(diǎn)

5線上傳播發(fā)酵

6線下品牌持續(xù)深化

7互聯(lián)網(wǎng)化變革

【師資簡介】 :彭小東導(dǎo)師

全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師；

品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對(duì)行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

2010《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評(píng)論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動(dòng)，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務(wù)局，國家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級(jí)行銷力顧問，

全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務(wù)知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽(yù)與好評(píng)，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)；

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力（國際）控股集團(tuán)、行銷力國際教育集團(tuán)、競爭力國際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒無界網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長，

【客戶評(píng)價(jià)】

   彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報(bào)社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報(bào)紙也感到了自身的危機(jī)，我們也要積極的應(yīng)對(duì)市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實(shí)用的幫助!

                                             -------海南特區(qū)報(bào)副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨(dú)特的見解，領(lǐng)悟，思考和創(chuàng)新；

                                      ------北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營部主任  邊建

   彭老師的《財(cái)智密碼》對(duì)我們很有幫助,我們集團(tuán)公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對(duì)人才的觀點(diǎn)比如新員工進(jìn)入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                            ------三友集團(tuán)行政總裁  李子明

   彭小東導(dǎo)師的《執(zhí)行力和危機(jī)管理》課程寓教于樂，風(fēng)趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導(dǎo)師大量的實(shí)戰(zhàn)案例及工具分享和演練對(duì)我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農(nóng)商銀行

      彭小東導(dǎo)師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動(dòng)，知道品牌對(duì)企業(yè)對(duì)個(gè)人真的非常重要，彭小東導(dǎo)師生動(dòng)系統(tǒng)的講解，風(fēng)趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操，真誠感謝彭小東導(dǎo)師！

                                                          -----中小企業(yè)家協(xié)會(huì)