新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

更多精彩內(nèi)容請關(guān)注微信公眾號：jackielzw

Gap集團宣布將于2015財年一季度內(nèi)結(jié)束旗下電商業(yè)務(wù)Piperlime，該品牌位于曼哈頓SoHo區(qū)的唯一一間實體門店也會在二月底前關(guān)閉。

Piperlime 2006年成立之初以Amazon亞馬遜旗下的Zappos為假想敵，但其主推的品牌比Zappos定位較高，包括Elizabeth and James、Cynthia Rowley、Athéby Vanessa Bruno、LNA、Nonoo、Zoe Karssen和Kenneth Jay Lane等。

Gap集團指出Piperlime年銷售不足1億美元，在集團全年超過160億美元收入內(nèi)的占比小于1%，是集團內(nèi)規(guī)模最小的業(yè)務(wù)，其結(jié)業(yè)所產(chǎn)生的開支將對整體財務(wù)沒有實質(zhì)性影響。進入新的財年，集團會將精力重點放在提升剩下五大品牌Gap蓋璞、Old Navy老海軍、Banana Republic香蕉共和國、運動品牌Athelta和奢侈品電商Intermix的銷售和利潤，以及全球業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的發(fā)展。

Piperlime總部的90名員工面臨著失業(yè)。Gap集團發(fā)言人稱盡每一份努力確保受影響雇員能在集團內(nèi)部找到新的工作。

自從Gap集團去年10月宣布Art Peck會接替Glenn Murphy成為新的首席執(zhí)行官以來，Art Peck 便開始從管理層方面作出變革，在11月份為Gap品牌和Banana Republic香蕉共和國安插了新的全球總裁，這兩個品牌在包括Old Navy老海軍的三大品牌中業(yè)績較差。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gap集團12月高于市場預(yù)期的1%同店銷售增長完全Old Navy老海軍領(lǐng)漲，Gap品牌同店銷售出現(xiàn)5%的下滑，比市場預(yù)測的3.8%更差，而Banana Republic香蕉共和國也增長乏力，同店銷售與前一年持平。