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一向很喜歡和各種技術(shù)公司進(jìn)行跨界合作的Burberry又有了一個(gè)新的合作伙伴——在2月23日2015倫敦秋冬女裝秀，Burberry在即時(shí)通訊軟件Line上對時(shí)裝秀進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)Burberry還和Line合作制作了一支非?？蓯鄣囊曨l短片還有數(shù)款貼圖表情。
2月初，Burberry開始了和Line的全球合作計(jì)劃，首個(gè)活動(dòng)便是為Burberry創(chuàng)建了Line官方賬號(hào)，雙方將合作提供Line日本用戶直播功能LINE LIVE CAST，以便能夠?qū)崨r轉(zhuǎn)播倫敦時(shí)裝周期間的Burberry Prorsum女裝時(shí)裝秀。

還不止這些，Burberry還和LINE合作推出一支卡通短片。短片中，Line的經(jīng)典卡通形象可妮兔、布朗熊身著Burberry經(jīng)典防水風(fēng)衣與喀什米爾格子圍巾，不僅暢游了倫敦各大景點(diǎn)、在Burberry門店購物血拼，還坐在了倫敦時(shí)裝秀的最前排，并和制作成卡通版的《Vogue》主編Anna Wintour、超模Cara Delevingne、Mario Testino以及Burberry品牌總監(jiān)及CEO Christopher Bailey合照留念。
雖然可妮兔的笑聲怪怪的，但總體來說，短片還是很可愛。而在2月中旬，日本的Line用戶還可以下載到Burberry為Line設(shè)計(jì)制作的專屬貼圖。
不過，費(fèi)那么大勁可不是為了讓歐洲或者美國顧客高興，看看Line的用戶來源地就能知道，兩家公司的合作主要還是在針對亞洲市場。截至2015年2月，Line的用戶量已經(jīng)突破了6億，其中日本用戶就占了其中的30%。
和Line的合作，自然與銷售策略分不開。Burberry一直以來對日本市場極為看重，現(xiàn)有的分店包括神戶、東京銀座以及六本木分店在內(nèi)的16家分店，從2015年6月起，包括英國制Heritage風(fēng)衣和圍巾在內(nèi)的Burberry全球性商品將取代原本的授權(quán)商品。
“這項(xiàng)令人興奮的合作計(jì)劃能讓我們與日本的消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系，共同分享Burberry豐富的歷史資產(chǎn)與設(shè)計(jì)文化。”Burberry的CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey在一次采訪中說道。
而在2014年，Burberry也把相近的營銷手段用在中國的微信上。通過關(guān)注Burberry官方微信，全球用戶可以看到時(shí)裝秀前后的互動(dòng)內(nèi)容，以及臺(tái)前幕后的故事。此外，一個(gè)360度動(dòng)態(tài)的秀場全景場被放在了Burberry官方微信平臺(tái)中，微信用戶可以想象一下自己到了現(xiàn)場。
投放了那么多精力在亞洲市場的營銷上，也是因?yàn)閬喼弈壳笆荁urberry最大的市場。根據(jù)Burberry 2014年的財(cái)報(bào)，Burberry在亞太市場的營收占全年總營收的38.6%，達(dá)8.7億英鎊（約合83.99億元人民幣），超過歐洲、中東、印度和非洲等四個(gè)市場總和的8.12億英鎊（約合78.39億元人民幣）。
好了來猜一下，試過了微信和Line，下一個(gè)即時(shí)通訊軟件又會(huì)是哪一個(gè)？也許是韓國的Kakao Talk也說不定。