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廖志偉:手機淘寶市場負責人魄天:從3·8生活節(jié)看手機淘寶的未來
2016-01-20 53485

手機淘寶市場負責人魄天:從3·8生活節(jié)看手機淘寶的未來

來源:iwshang|發(fā)表時間:2014/02/27 11:32|收藏0|被閱讀2335


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【i天下網(wǎng)商注】作為無線消費端的重要載體,讓購物變得好玩是一件重要的事。從去年雙11開始,手機淘寶就一直在此探索如何成為無線的引爆點。在3月8日這次發(fā)布會上,手機淘寶市場負責人魄天稱,未來希望手機淘寶等于生活消費入口。
 
口述/魄天 整理/i天下網(wǎng)商 徐偉

 

 

大家好,我是手機淘寶的魄天。今天我給大家?guī)淼男畔⒅饕沁@幾個,第一個三八生活節(jié)我們給大家準備了什么。第二個為什么我們要不顧一切滿足女性不切實際的極致愿望,因為我們希望重新定義三八節(jié)。第三個手機淘寶未來的三個方向是什么。
 
 
三八生活節(jié)怎么玩?
 
本來我想說我是李敏鎬,怕被你們打。因為最近我跟李敏鎬的關系比較緊,在哪里都出現(xiàn)李敏鎬。手機淘寶現(xiàn)在在全國第一輪品牌傳播已經(jīng)開始,吸引很多人的關注。
 
這是我想跟大家溝通的第一個信息,原來傳言是真的。某一天馬總因為跟幾個朋友在各種各樣的環(huán)境下,最后出了這么一個事,請全國人民中五百萬買彩票,請全國人民打車之后,說全國人民吃喝玩樂,這個事情是真的。怎么請全國人民吃喝玩樂呢?我們接下來講幾個內(nèi)容。我們準備什么東西,消費者可以怎么來玩。
 
第一,餐廳就餐3.8折。我們會跟全國八百多家知名餐廳合作,吃飯3.8折,還有一個必中的紅包,吃飯用手機淘寶體驗消費之后,返給你一個必中的紅包。這是第一道菜。
 
第二,KTV歡唱3.8元。我們會跟在座的很多知名的線下企業(yè)合作,全國總共有230家KTV,近一萬五千個包廂,將近20萬小時,只要3.8元就可以歡唱。這是第二道菜。
 
第三,電影票3.8元。我們計劃的將近二百萬張電影票也只要3.8元,大家可以打開手機淘寶看一下,具體的電影都已經(jīng)出現(xiàn)了。
 
第四,與零售繼續(xù)合作。繼去年雙十一之后,再次往前邁進一步,比較深入的嘗試,五大百貨集團:銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井
 
第五,整個淘系最重要的一部分,一萬個品牌商家,一百萬商品數(shù)量全部會以手機專項的形式出現(xiàn),就是說一定會比PC上便宜,貨款比PC更給力,這個活動3月5號就開始。
 
 
為什么這天這么玩?
 
為什么選擇3月8號有這么一個活動,跟消費者做一些比較好玩的東西。
 
既然是三八這個節(jié)日,我們要重新定義它,前面準備這么多硬菜,我們還有一些軟的菜,希望三八期間讓中國的女人怎么更爽。所以我們后面又準備了一個營銷的玩法,或者互動的玩法。我們?nèi)绻軌驖M足她不切實際的期望。在座的很多女生看看那些愿望能不能打動你,我們會覺得這個節(jié)日很high。這是我們給中國女士準備的極致的愿望,這不是開玩笑,我們一定可以滿足她,這些愿望我們可以幫你實現(xiàn):巴黎紐約放肆買、環(huán)游世界80天,去宇宙最好的餐廳吃一吃,五星級試睡員,面朝大海的豪宅,當上明星上頭條。
 
昨天上線第一天的數(shù)據(jù),互動量和參與數(shù)已經(jīng)堪比天貓雙十一,可見有多么瘋狂。最后一個愿望,有很多在座的男士或者是老公不太愿意的,和李敏鎬親密接觸。有個小的典故,我和老板商量三八市場方案的時候,剛開始還是比較難纏,突然之間提到了歐巴長腿,我們說這個方案靠不靠譜?三位老板回去都問了他的太太,李敏鎬李敏鎬李敏鎬,就是這種反應。本來講回去都不聊工作,拉著她老公的手我一定要上手機淘寶。這是我們給中國女人準備的七個極致愿望。那一天要玩就要玩的high一點。
 
剛才是歐巴長腿一個人服務大家,慢慢我們想一步一步除了硬菜之外,極致的愿望之外,能不能讓男生服務我們,可能每個年齡層次迷的男生不一樣,有的人迷李敏鎬,有的人迷吳克群,有的迷李威,有些新一代的明星我都不是很認識,但是我們團隊的小姑娘一看這個要來,這個要來,她就很迷。那他們怎么替消費者服務?三八當天你所有的行程,導購,我們內(nèi)部起了一個名字叫男生優(yōu),用他獨特的聲音和形象在三八那天做一個節(jié)目單行程安排,會提醒你寶貝要起床了,寶貝你應該去吃飯了,寶貝電影要該場了。我有一點擔心,如果睡在旁邊的老公聽到會不會把那個手機砸掉。
 
講到這里,大家聽下來有一點點像女王版的雙十一。三八那天有點象女王版的雙十一。我們內(nèi)部開會有一個小的討論,怎么感覺像一個無線版的11,天貓雙十一,地球人都知道。怎么在移動端再創(chuàng)造一個節(jié)目,這是我們的命題。
 
大家會發(fā)現(xiàn),我們阿里人蠻會跟節(jié)日過不去,雙十一硬生生的光棍節(jié),我們把它搞成購物節(jié)。今天我們希望把三八女人節(jié)重新定義,未來它就是生活節(jié)的代名詞。大家可以想像一下,五年前的雙十一,也像今天這么一個啟動會,跟一堆商家朋友、媒體朋友說,我們要做雙十一。那個時候大家都不知道,五年之后雙十一變成全世界最大的購物節(jié)。
 
這句話是馬總在扎堆里面說的,他說現(xiàn)在中國的家庭以前都是男人說了算,現(xiàn)在的家庭大部分是女人說了算。這也是為什么選3月8號的可能的另外一個原因,因為我們覺得女人決定生活。
 
大家會說整個手機淘寶是不是只滿足女人?給大家透露一點,滿足男人的事情我們已經(jīng)準備了,只不過不是3月8號,是3月8號之后某一個節(jié)日,到時候邀請在座的朋友跟我們一起見證。先給大家一點點信心。
 
 
手機淘寶的未來
 
前面講的是三八整體市場部分,接下來我簡單介紹一下手機淘寶未來的方向。
 
手機淘寶未來的方向可以從一個大的框架來講,大家都知道手機淘寶以前是移動購物的最大平臺,我們希望從3月8號開始,手機淘寶變成移動生活的消費入口。這是我們整個手機淘寶品牌定位的全新出發(fā)。以前所有人對手機淘寶是說,手機淘寶等于購物,我們希望從3月8號開始,手機淘寶等于是生活消費入口。我們接下來會做很多要實現(xiàn)這個戰(zhàn)略轉型的嘗試。
 
在這里可以跟大家先分享幾個大的方向。
 
第一,移動互聯(lián)網(wǎng)新技術的應用準備。現(xiàn)在已經(jīng)有將近兩千名工程師準備了幾年,我們內(nèi)部還有一個代號M計劃,攝象頭、語音識別和藍牙應用方面研究了一兩年,相信在14年會有一些應用場景跟大家見面。這是集團在移動互聯(lián)網(wǎng)技術準備很重要的事件。
 
第二,微淘全新升級。我們的微淘已經(jīng)運行了將近一年時間,發(fā)展也很快。微淘全新升級主要圍繞一個關鍵詞,互動。第一個要實現(xiàn)賣家和消費者之間的互動,第二我們希望實現(xiàn)具有同號的消費者之間的互動。這是我們接下來圍繞升級的核心。相信到5月底之前就可以跟大家見面全新升級的微淘的版本,希望給大家更好的體驗。微淘承載的使命給數(shù)百萬商戶提供移動商業(yè)工具和服務。
 
第三,O2O開發(fā)平臺。今年阿里集團的關鍵詞只有一個,就是移動商業(yè)。移動商業(yè)最重要的任務,或者說聚焦點就是O2O的開發(fā)平臺。
 
 
最后,我再說一點我個人的感受。這是我在內(nèi)部招聘的一句廣告語,同樣適用在這個場合。10年前錯過淘寶,5年前錯過天貓,今天不能再錯過手機淘寶。其實我覺得對所有的商家朋友,或者對商業(yè)形態(tài)來講,如果說你錯過第一波十年前在淘寶開店的浪潮,錯過第二撥在天貓進行B2C升級的那撥,今天手機淘寶第三撥移動商業(yè)的浪潮千萬不要錯過。這是我內(nèi)網(wǎng)招聘的廣告,把這個作為今天我跟大家溝通的結束語。謝謝大家。


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