在一二線城市消費(fèi)者早已熟知海淘消費(fèi)時(shí)，三四線城市消費(fèi)者所展現(xiàn)出來的對(duì)進(jìn)口商品及跨境網(wǎng)購的渴求也日益增長(zhǎng)，不少進(jìn)口電商開始把目光投向這里。日前，母嬰類進(jìn)口電商麥樂購向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，從今年下半年開始，其主要發(fā)展方向有兩個(gè)：一是移動(dòng)端的布局，二是三四線城市業(yè)務(wù)的拓展。

麥樂購首頁截圖

麥樂購市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人指出，很多人可能認(rèn)為三四線城市電商發(fā)展水平相對(duì)較低，購買力也會(huì)比較弱。但麥樂購的實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年來，三四線城市的購買能力逐漸提高，網(wǎng)購參與度也大大加深了?！叭木€城市消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的渴求絕不亞于一二線城市，至少在進(jìn)口奶粉這個(gè)行業(yè)，他們的消費(fèi)能力很強(qiáng)?！?/p>

據(jù)其介紹，相比而言，三四城市消費(fèi)者更加認(rèn)可進(jìn)口產(chǎn)品，也更容易信任進(jìn)口渠道，而且口碑傳播效果更加，尤其是在以奶粉為主的母嬰行業(yè)。但三四線城市消費(fèi)者所接觸到的進(jìn)口產(chǎn)品購買渠道卻相對(duì)有限，因此，時(shí)常還會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。麥樂購看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，將通過線上線下的結(jié)合的方式去開發(fā)市場(chǎng)。

此外，麥樂購方面告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，多渠道購物已經(jīng)成了一種不可你裝的趨勢(shì)，雖然目前其移動(dòng)端用戶并不多，但需求仍然存在。因此，麥樂購希望借助移動(dòng)端能抓住更多的用戶，帶來一定的銷售增量。今年下半年開始，麥樂購會(huì)重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，包括Wap端和移動(dòng)App。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，麥樂購是一個(gè)月銷售額千萬級(jí)別的進(jìn)口電商，提供嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、孕產(chǎn)婦用品、營(yíng)養(yǎng)品、居家生活等八大類目的產(chǎn)品，目前大約有100萬左右注冊(cè)用戶。其活躍用戶不算多，但用戶粘度較高，客單價(jià)均在1000元以上。

除了海外直郵，麥樂購主要采取與保稅區(qū)合作的方式來解決跨境物流問題。目前，麥樂購已與寧波保稅區(qū)正式簽訂協(xié)議，上海、廣州、鄭州等保稅區(qū)也將成為其合作對(duì)象，這將使其在安全性和物流時(shí)效上獲得很大的優(yōu)勢(shì)。