英國時尚電商ASOS已經(jīng)開始漸漸失去時尚電商鼻祖的領(lǐng)先地位，而且還處于一種過高估值的狀態(tài)。盡管年初的時候ASOS的股價已經(jīng)下降了62%，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ASOS的股價要再下降38%才能達(dá)到歐共體的指標(biāo)價格。

雖然英國目前的環(huán)境對ASOS是一個利好條件，但是觀察ASOS的競爭對手可以看到，目前時尚電商市場上的競爭十分激烈。目前整個服裝銷售市場的情況都不穩(wěn)定，而且新興時尚品牌New Look的四折策略和Topshop的二五折策略都對ASOS的經(jīng)營產(chǎn)生了沖擊。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，ASOS的時尚先驅(qū)地位正在受到威脅，從Topshop選擇時尚電商Zalando作為渠道來銷售就可以推斷，ASOS想要長期維持自己的競爭優(yōu)勢已經(jīng)不太現(xiàn)實。

分析預(yù)期今年ASOS的稅前利潤能達(dá)到4250萬英鎊，低于ASOS計劃的4500萬英鎊，而且還要保證年底之前市場的穩(wěn)定。

粗略查看ASOS的澳大利亞網(wǎng)站可以看到，區(qū)域定價目前尚未形成機(jī)制，這種情形也會對ASOS第四季度的全球銷售產(chǎn)生不良的影響。ASOS要保持自己的地位，必須適時作出調(diào)整。

日前ASOS位于Barnsley的倉庫遭遇重大火災(zāi)，導(dǎo)致網(wǎng)站暫停運(yùn)營。盡管現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)正常，但受銷售增幅放緩影響，該公司的利潤預(yù)期在3個月內(nèi)第二次下調(diào)。