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廖志偉:陳歐要把免稅店開到聚美App 能拯救危機?
2016-01-20 15409

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聚美優(yōu)品仍然在調(diào)查漩渦中試圖證明自己的清白,包括公司CEO陳歐將自己冰凍半年的微博重新解封,大力吐槽,并在未來規(guī)劃中強調(diào),將在跨境、移動等領(lǐng)域發(fā)力,甚至要將免稅店搬到聚美的App上。

聚美優(yōu)品App

聚美優(yōu)品App

盡管會有避重就輕之嫌,但仍能從陳歐吐露的信息中判斷出聚美優(yōu)品的最新動向。陳歐指出,不久將會直接將免稅店搬到聚美的APP,其背后則是聚美跨境直采業(yè)務(wù)享受保稅區(qū)優(yōu)惠。

而經(jīng)過保稅區(qū)直采模式,聚美優(yōu)品也可以規(guī)避被詬病的假貨問題。“跨境電商對我們絕對是個利好,通過海外直采,我們不但能夠?qū)ω浧穪碓从?00%的信心,還能給消費者接近免稅店的優(yōu)惠價格?!标悮W直言。

在聚美優(yōu)品看來,海淘是一個非常大的市場需求,但鑒于真?zhèn)坞y辨,聚美低易品引進的全球購熱賣品牌將采用全部取得品牌直接授權(quán)的方式引進。包括It’s skin、Banila Co、TolyMoly、九朵云、The saem、3CE等均已和聚美優(yōu)品達(dá)成合作。

另一方面,聚美也在最近50天內(nèi),與伊麗莎白雅頓,水寶寶,寵愛之名、安娜蘇、資生堂、雪肌精、Jill Stuart、OPI這些大牌化妝品進行洽談,試圖讓這些大品牌商加入防偽碼體系,杜絕假貨之憂。

此前,聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞在億邦動力網(wǎng)主辦的“第九屆中國網(wǎng)上零售年會”上表示,12月份聚美一個月之內(nèi)有6個世界品牌入駐聚美,但同時他也承認(rèn),做大品牌并不會為聚美優(yōu)品貢獻更多利潤空間,“我們今年做的所有大品牌都是不賺錢的”。

相反,在跨境電商和移動端,聚美優(yōu)品則籌謀已久。

陳歐曾在聚美優(yōu)品第三財季報告中指出,將把第三方平臺的化妝品銷售業(yè)務(wù)的絕大部分轉(zhuǎn)移至自營平臺,未來,第三方平臺的化妝品銷售將由品牌合作、專柜購買和聚美海外購所取代。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,今年6月,聚美低調(diào)上線海淘網(wǎng)站海外購(jumeiglobal.com),并計劃于9月在聚美首頁開通獨立頻道,并進行大規(guī)模推廣促銷。與此同時,聚美優(yōu)品已與河南保稅物流中心合作國內(nèi)跨境物流倉,預(yù)計9月完成對接。

在海淘領(lǐng)域,聚美將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程當(dāng)中,計劃開辟海淘“自營”模式。

“很多大品牌通過海淘進入中國,經(jīng)過幾年的發(fā)展,這個海外品牌就變成了國產(chǎn)品牌,因此存在非常大的品牌迭代和商品迭代的過程。聚美做的一次統(tǒng)計,2013年聚美賣的最好的BB霜第一名的品牌各位肯定都沒有聽說過,今年通過保稅區(qū),我們計劃銷售額會翻到兩倍以上?!眲⒒蓁钡倪@番話似乎在向外傳遞聚美優(yōu)品在尋求新市場增量和拿到安全位子的信心。

同時,在移動端部署上,在上市前,聚美優(yōu)品的招股書中就透露,在2012年年末,其移動端的銷售額占比實際上還僅有10.8%,一年多的時間,就已經(jīng)翻了4倍之多,已達(dá)到平臺總成交額的49%。今年7月,聚美優(yōu)品移動客戶端交易額占比更是高達(dá)57%,半個身位置于移動電商行列之中。

聚美優(yōu)品Q3財報顯示,該季度總凈營收為1.577億美元,比去年同期的1.233億美元增長28.0%;歸屬于公司普通股股東的凈利潤為1950萬美元,比去年同期的1030萬美元增長88.6%。



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