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程曉華:“預(yù)承諾”在亞馬遜供應(yīng)鏈管理中的意義
2016-01-20 47720


程曉華

2013-11-2

所謂預(yù)承諾,按照我的理解是,我先跟您打個招呼,我知道您的需求了,我也大概告訴你,沒有問題,但這并不是我的正式承諾。

通過這次購物體驗,我感覺,亞馬遜是玩“預(yù)承諾”這個東西,而且我認(rèn)為對制造業(yè)也很有借鑒意義。

下面是購物過程:

我11月1 日晚8:28左右,在亞馬遜網(wǎng)上下單采購kindle閱讀器及外套,9:32即收到他們的auto-confirm(自動確認(rèn),也就是我認(rèn)為的“預(yù)承諾”)的郵件, 信息如下:
 ……

訂單匯總:

配送說明 : 您所訂購的商品將一次性送達(dá)
預(yù)計送達(dá)日期: 2013年11月2日

1

"亞馬遜〖Kindle Paperwhite〗真皮保護(hù)套,瑪瑙黑"
附帶品; ¥ 288.00
現(xiàn)在有貨
   賣家: 亞馬遜 (亞馬遜)

1

"Kindle Paperwhite電子書閱讀器"
消費電子; ¥ 849.00
現(xiàn)在有貨
   賣家: 亞馬遜 (亞馬遜)

此此郵件僅確認(rèn)我們已收到了您的訂單,但不代表我們接受您的訂單。只有當(dāng)我們向您發(fā)出發(fā)貨確認(rèn)的電子郵件,通知您我們已將您訂購的商品發(fā)出時,才構(gòu)成我們對您的訂單的接受,我們和您之間的訂購合同才成立。
      請注意:盡管您成功提交了訂單,訂單也注明了預(yù)計送達(dá)日期,但仍有可能由于商品缺貨等原因無法發(fā)貨。請見諒 ......

本郵件是在我的訂單發(fā)出幾分鐘后反饋給我的,我得到的信息及理解是:

1.     這是一個“預(yù)承諾”;

2.   他們的系統(tǒng)自動評審了我的訂單,時間、數(shù)量及商務(wù)條款基本沒有問題;

3.   他們的庫存是齊套的,因為將“一次性”送達(dá);

4.   他們給出了初步到貨承諾:11月2日;

5.   他們在等待人工審核 ……

然后在11月2日凌晨1:40分,也就是在我收到他們的預(yù)承諾4小時零8分鐘后,我收到他們的發(fā)貨確認(rèn)郵件,“感謝您在亞馬遜購物! 我們很高興地通知您, 您訂購的商品已經(jīng)發(fā)貨。 如果您需要 ……”。

再然后,我于11月2日上午大約11點30左右,也就是在下單14小時后,收到實物。

整個過程,看起來一氣呵成,如行云流水般順暢!

但從供應(yīng)鏈專業(yè)角度,事情果真如此嗎?

對亞馬遜來講,或許是,對我們做為客戶來講,絕對不是!

為什么這么說呢?

因為,亞馬遜自始至終對客戶的訂單并沒有任何真正的承諾(commitment)!

他們的需求管理過程就是:接單--à 自動確認(rèn)(自動確認(rèn)或者預(yù)承諾,不承擔(dān)任何法律責(zé)任)--à 有貨,就發(fā)貨,并給你發(fā)貨郵件(類似ASN-預(yù)先發(fā)貨通知);沒貨,就告訴你沒貨!

中間根本沒有任何真正的承諾!

正常的訂單管理流程應(yīng)該是:接單-à確認(rèn)收到-à 正式承諾-à ASN-à出貨。

亞馬遜這樣做的最大好處就是:

1.     幾分鐘之內(nèi),快速告訴客戶,你的訂單我收到了,基本沒有問題,而且ETD(預(yù)計出貨時間)都確定了,這實際上給客戶一種“快速反應(yīng)”(QR-quick response)的感覺,也是為了立即拴住客戶。這背后當(dāng)然需要一個強大的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)支持;

2.   亞馬遜不承擔(dān)任何缺貨或者違約方面法律責(zé)任,因為他說了,“此此郵件僅確認(rèn)我們已收到了您的訂單,但不代表我們接受您的訂單。只有當(dāng)我們向您發(fā)出發(fā)貨確認(rèn)的電子郵件,通知您我們已將您訂購的商品發(fā)出時,才構(gòu)成我們對您的訂單的接受,我們和您之間的訂購合同才成立…”。這是什么意思呢?我有貨,我給你發(fā),我們的合同約束關(guān)系才成立,我沒貨的話,您的訂單就當(dāng)沒發(fā)生!我一點責(zé)任都沒有!

其實,這或許是電商通行的做法,但很明顯,這在制造業(yè)也是可以借鑒的:

利用“預(yù)承諾”安撫住客戶,并利用“預(yù)承諾”提供的時間緩沖,做出真正的有效的承諾,然后有條不紊地核實庫存(原材料、半成品、成品)、安排生產(chǎn)、補貨、出貨。

大家是怎么看這個問題的?

作者程曉華先生,《制造業(yè)庫存控制技巧》(第1、2、3版)、《CMO-首席物料官》著作者;《制造業(yè)庫存控制技術(shù)與策略》課程創(chuàng)始人、首席講師,“TIM-全面庫存管理(供應(yīng)鏈管理與ERP審核)”首席咨詢師;中物聯(lián)專家委員;混跡制造業(yè)15年,咨詢業(yè)5年,WEB:www.chengito.com  QQ:1970985562 

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