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盛斌子:家居建材咨詢與培訓(xùn):無節(jié)操的淫銷為什么這么火?
2016-01-20 5659

家居建材咨詢與培訓(xùn):無節(jié)操的淫銷為什么這么火?
文/盛斌子
  前幾天,X艷照小視頻,大約的確火了,而且據(jù)說火的一塌糊涂!現(xiàn)在偉光正的話題傳播仿佛自說自話,無人喝彩!但無節(jié)操一再突破底線的話題,卻總是滿堂喝彩! 
    家居建材咨詢培訓(xùn)盛斌子認(rèn)為,所以,遙想當(dāng)年,艷照門是當(dāng)年pc互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典!xx庫(kù)們是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)傳播的經(jīng)典!
    有網(wǎng)友事后調(diào)侃說,日本服裝品牌×x庫(kù)獨(dú)家贊助的小微電影《我在試衣間等你》于凌晨登陸微信朋友圈和微博,舉辦了盛大的首映儀式,這部小電影講述了一對(duì)男女為了在一起的共同感情愿望,在xx庫(kù)的試衣間上演了一場(chǎng)平凡而意義非凡的事,男主角全程用手機(jī)記錄了短暫而美好的時(shí)光,女主角大膽、盡情投入。該部小電影篇幅簡(jiǎn)短,情節(jié)簡(jiǎn)單,卻引起了廣泛的關(guān)注和熱議。
    那么,什么是是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的事件營(yíng)銷呢?家居建材咨詢培訓(xùn)盛斌子認(rèn)為,我的答案是:

    事件營(yíng)銷=圈子+話題+移動(dòng)端的sns+互動(dòng)

    什么是圈子?
    咨詢與培訓(xùn)師盛斌子認(rèn)為,圈子可以理解為部落,社群或者沙龍。是基于興趣,信仰,或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(論壇,qq群,貼吧,微博,微信,陌陌,來往,人人網(wǎng),開心網(wǎng)…)上面的有共性的一群人的集合。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微營(yíng)銷,在某種程度上而言,就是針對(duì)上面每一個(gè)細(xì)分社群的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷。在移動(dòng)互聯(lián)統(tǒng)治的時(shí)代里,沒有所謂的大眾營(yíng)銷,只有一個(gè)一個(gè)的可接觸的圈子。

    什么事話題?
    筆者認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的話題,一切都是方生速朽的。興起敗落,曇花一現(xiàn)。沒有永恒的常青樹,沒有屹立不倒的企業(yè),沒有長(zhǎng)盛不衰的模式。但是人性,人的貪婪,懶惰,自私,嫉妒,同情,好勝,好奇,趨利避害,喜歡美食美景美女,從眾而又不從眾…卻是永恒不變的。
    碎片化的時(shí)間,多元化的渠道,泛濫的信息,沉重的現(xiàn)世壓力,蕓蕓眾生組成的吊絲與屁民,很難靜心關(guān)注與思考嚴(yán)肅的話題。
    所以窺探別人的隱私,特別是窺探名人的隱私,窺探色情,尤其是名人的色情,是八卦材料和八卦網(wǎng)站絕佳猛料!是事件營(yíng)銷絕佳素材。吊絲與屁民如蠅逐臭、如蟻附膻,對(duì)這些話題趨之若鶩,享受著話題的狂歡盛宴!所以你可以不知道蒼井,但是一定知道蒼井空。你可以不知道松島,但是一定知道松島楓。
    家居建材咨詢培訓(xùn)盛斌子認(rèn)為,色情有話題的天然屬性,色情加上事件,尤其是有戲劇性沖突的事件,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,具有天然的自動(dòng)傳播力。比如遙想當(dāng)年,“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合,出席某衛(wèi)視,便是一場(chǎng)絕佳的事件營(yíng)銷。

   什么是移動(dòng)端的社交平臺(tái)?
   咨詢與培訓(xùn)師盛斌子認(rèn)為,這些有戲劇性沖突的話題與事件,借助移動(dòng)端的app社交平臺(tái)(論壇,qq群,貼吧,微博,微信,陌陌,來往,人人網(wǎng),開心網(wǎng)…)共生共榮,相得益彰,以排山倒海之勢(shì),在各個(gè)平臺(tái)瞬間引爆,成為街談巷議,茶余飯后的焦點(diǎn)。而移動(dòng)互聯(lián)不同于pc互聯(lián)的地方是,智能手機(jī)具備了四感:攝像頭提供了視覺;話筒提供了聽覺,LBs技術(shù)定義了所處的位置,陀螺儀提供了可以感應(yīng)到運(yùn)動(dòng)方向、加速。
     這意味著智能手機(jī)可以通過4感知道智能手機(jī)的使用者,目前在物理世界中處于什么位置,什么狀態(tài),他的注意力和興趣點(diǎn)在哪里?所以移動(dòng)智能的偉大之處是,可以從物理世界中找出精準(zhǔn)的需求的數(shù)字流量,引導(dǎo)給線上世界。微博微信,便是基于智能移動(dòng)端的杰出代表!

     什么是互動(dòng)?
     移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的所謂互動(dòng),是指同一社群的人,借助sns社交平臺(tái),就同一話題,線上線下的探討與交流。互動(dòng),就像病毒傳播一樣,迅速的裂變。沒有互動(dòng)的微信群QQ群論壇等,是沒有人氣的,沒有人氣的平臺(tái),也就沒有流量。而流量是一切平臺(tái)生存的基礎(chǔ)。
    所有的互動(dòng),其實(shí)幕后都有推手,他們分別扮演著話題的創(chuàng)造者,評(píng)論者收集者參與者,觀看者角色。艷照門,“三個(gè)代表們”,xx庫(kù)們其實(shí)幕后都有看不見的推手!最后評(píng)價(jià)一下xx庫(kù)視頻門事件吧!
    家居建材咨詢培訓(xùn)盛斌子認(rèn)為,本次營(yíng)銷,精準(zhǔn)的時(shí)間,準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,以及瞬間多點(diǎn)爆發(fā)的幕后支持,讓你記住了xx庫(kù)和試衣間,讓后續(xù)的xx庫(kù)虛擬試衣推廣水到渠成。有網(wǎng)友說,單日推廣價(jià)值絕對(duì)超過2000萬。而真實(shí)花費(fèi),恐怕只有男女演員的演出費(fèi)。
    但是,從話題營(yíng)銷的境界而言,著實(shí)不高。如果后續(xù)話題引導(dǎo)不暢,效果必然適得其反。一些有識(shí)之士,和一些有道義感的網(wǎng)友,已經(jīng)開始抵制這類惡俗的話題炒作。相比較于當(dāng)年pc時(shí)代的“三個(gè)代表”事件,傳播效果雖然相差無幾,但話題與內(nèi)容的境界,比之“三個(gè)代”表事件著實(shí)遜色不少。遙想當(dāng)年,“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合(非常有戲劇性),出席某衛(wèi)視,便是一場(chǎng)絕佳的事件營(yíng)銷。加之網(wǎng)友精彩絕倫點(diǎn)評(píng)與發(fā)揮,幕后水軍的推波助瀾,讓整個(gè)事件高潮迭起。
    所以比之于“三個(gè)代表”事件,優(yōu)衣庫(kù)門有臭名遠(yuǎn)揚(yáng),適得其反的危險(xiǎn)!

 

盛斌子老師-家居建材經(jīng)銷商管理:

家居建材營(yíng)銷策劃專家,曾任著名家電海信科龍分公司總經(jīng)理,美的集團(tuán)分公司總經(jīng)理,歐普照明渠道總監(jiān)、榮事達(dá)營(yíng)銷副總裁,美媛春藥業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)、嘉寶日用營(yíng)銷總經(jīng)理,具有十五年銷售市場(chǎng)職業(yè)經(jīng)理人生涯。

中國(guó)百位品牌策劃代表人物

廣東省2013年十大優(yōu)秀經(jīng)理人

聯(lián)系電話:13068668480

QQ:460837291

——咨詢案例:

歐普照明:連續(xù)3年渠道策略、700家核心客戶管理、4000家終端管理標(biāo)準(zhǔn)、2006-2009營(yíng)銷政策制定;

美的空調(diào)分公司:廣東區(qū)域1個(gè)分公司股份化管理提升

西頓電器(照明):營(yíng)銷管理診斷、5場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍培訓(xùn)、渠道設(shè)計(jì)與開發(fā)管理、經(jīng)營(yíng)模式確定

金牌亞洲陶瓷:營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷管理顧問,2個(gè)樣板市場(chǎng)打造、3次樣板市場(chǎng)促銷;

聯(lián)邦家私集團(tuán):營(yíng)銷策劃+1次全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷;

華藝集團(tuán)OKES品牌樣板市場(chǎng)打造、營(yíng)銷管理體系梳理、核心客戶培訓(xùn)、終端爆破

榮事達(dá)家電、家居核心客戶培養(yǎng)、樣板市場(chǎng)1個(gè),三位一體招商4次,開業(yè)策劃1次,樣板市場(chǎng)一個(gè)。

 

——核心課程:

1.《家居建材精準(zhǔn)營(yíng)銷之市場(chǎng)開發(fā)》;

2.《家居建材精準(zhǔn)營(yíng)銷之經(jīng)銷商管理》;

3.《家居建材精準(zhǔn)營(yíng)銷之終端爆破》;

4.《建材家居經(jīng)銷商管理之“獨(dú)孤九劍”》;

5.《困局與破局—建材經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)突圍》;

6.《建材家居渠道設(shè)計(jì)與開發(fā)》;

7.《終端爆破-立體整合營(yíng)銷推廣突圍》;

8.《如何制訂營(yíng)銷計(jì)劃》;

9.《營(yíng)銷人員的量化管理》;

10.《渠道管理與激勵(lì)——營(yíng)銷制勝的核心利器》;

11.《頂尖營(yíng)銷核心利器——銷售與推廣60個(gè)實(shí)戰(zhàn)工具》。

 

——營(yíng)銷專著

《渠道激勵(lì)—中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷制勝的核心利器》、

《出奇制勝—泛家居(建材、家電)營(yíng)銷非常術(shù)》、

《頂尖營(yíng)銷核心利器》、

《賣場(chǎng)促銷方案大全》(泛家居)

《終端爆破-整合促銷與立體推廣全案》

《泛家居行業(yè)-經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)管理實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》

 

——培訓(xùn)授課經(jīng)歷:

內(nèi)訓(xùn)課程:歐普照明6場(chǎng);榮事達(dá)16場(chǎng);冠珠陶瓷;金牌亞洲5場(chǎng);西頓照明5場(chǎng);博德瓷磚、摩恩衛(wèi)浴、華潤(rùn)涂料、樂宜嘉家居4場(chǎng)、瑪堡壁紙、亮A照明3場(chǎng)、華藝照明、OKES照明10場(chǎng)、金德利照明5場(chǎng);杰森石膏板、容聲集成吊頂、萬新光學(xué)2場(chǎng)、碧達(dá)皇家護(hù)衛(wèi)2場(chǎng)、摩恩衛(wèi)浴、美的電器照明、金博大集團(tuán)、朗能電器。

公開課:2013年11月照明行業(yè)LED轉(zhuǎn)型峰會(huì)(200個(gè)規(guī)模),2014杭州涂料行業(yè)高峰會(huì)(500人規(guī)模)、2014年佛山泛家居建材行業(yè)論壇(300人規(guī)模)、2015年4月亞太騰訊家居高峰會(huì)(450人)、2013年深圳陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型峰會(huì)(60人規(guī)模)、2014年照明行業(yè)智能化峰會(huì)(100人規(guī)模)、2014年?yáng)|北沈陽(yáng)五洲城建材峰會(huì)(150人)、2015年佛山希爾頓酒店建材家居財(cái)富峰會(huì)(200人規(guī)模)。

 

 

——客戶評(píng)價(jià):

盛老師以一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人、商業(yè)合伙人、咨詢顧問的身份切入培訓(xùn),聽來格外親切與貼身。仿佛為朗能量身訂做。

                            ——世界500強(qiáng)霍尼韋爾朗能董事長(zhǎng)  鄧超華

斌子的培訓(xùn)激情洋溢,生動(dòng)活潑,無論對(duì)錯(cuò),觀點(diǎn)鮮明,贊一個(gè)

——?dú)W普照明董事長(zhǎng)   王耀海

 

實(shí)戰(zhàn)、實(shí)在、實(shí)用

                                   ——聯(lián)邦家私董事長(zhǎng)    杜澤華

 

別人講過的他不講,書上有的他不講,他只講自己的原創(chuàng)獨(dú)家觀點(diǎn),贊一個(gè)!

——TCL空調(diào)品牌總監(jiān),九牧王服裝品牌總監(jiān)    張黎黎

 

在眾多的培訓(xùn)師中,我覺得盛老師授課的感染力極強(qiáng)。能夠充分地調(diào)動(dòng)學(xué)員的參與積極性,讓學(xué)員在參與的過程中,學(xué)到更多的知識(shí)和技能。

                         ——燈飾照明第一品牌華藝集團(tuán)董事長(zhǎng)  潘振華

 

盛老師極具親和力,富于感染力,能夠在極短的時(shí)間內(nèi)得到學(xué)員的認(rèn)可和接受。他同時(shí)富有激情和理性,能夠?qū)?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)中要傳遞的信息及理念通過啟發(fā)和互動(dòng)式的引導(dǎo)帶給學(xué)員,使學(xué)員產(chǎn)生深層的感悟。                                                               

——西頓電器銷售總經(jīng)理  陳實(shí)

 

盛老師的觀點(diǎn)大部分都是原創(chuàng),案例豐富,對(duì)福建分公司受益匪淺。

——馬可波羅陶瓷     郭總


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