都是一樣的行業(yè),為什么不同?
演藝行業(yè)的不同道路……
陳佩斯選擇劇本創(chuàng)作、固守傳統(tǒng)生活處于中產(chǎn)階層;趙本山著眼于二人轉(zhuǎn)的推廣和影視劇拍攝而名利雙收;馮小剛炒作概念引領(lǐng)需求成為演藝行業(yè)“長青樹”。
陳佩斯,20世紀(jì)80年代和90年代中期春節(jié)聯(lián)歡晚會的著名笑星,近年來轉(zhuǎn)戰(zhàn)話劇市場,推出《托兒》等不少好作品,但據(jù)《北京娛樂信報(bào)》報(bào)道,陳佩斯自己解釋,“為了做好舞臺喜劇,這幾年我損失了2000多萬的個人收入,現(xiàn)在只是一個中下等收入的普通中產(chǎn)階級?!标惻逅勾致运愕溃骸拔易约鹤哐ㄒ淮我材苁杖胧畮兹f,但現(xiàn)在我們一場演出一共才賣十幾萬,這其中包括演員們的報(bào)酬、付給演員所在單位的錢、演員的保險(xiǎn)等。我現(xiàn)在的車是桑塔納2000,已經(jīng)開了8年,幾乎都成了演藝界的笑柄。我從來不去高檔餐廳吃飯,我身上穿的毛衣還是10年前買的便宜貨”。
趙本山,90年代中期才開始出現(xiàn)在春晚的著名笑星,他從東北二人圍的全國推廣到《劉老根》、《馬大帥》系列電視劇的拍攝,在創(chuàng)作和商業(yè)上都取得了巨大成功。據(jù)說,《馬大帥3》僅播出權(quán)就賣了6000萬元,成為國內(nèi)最賺錢的電視劇。
馮小剛,大陸著名電影導(dǎo)演,看準(zhǔn)春節(jié)的一段時間,開創(chuàng)了大陸“賀歲片”概念,是7年賀歲片票房冠軍的創(chuàng)造者,巔峰之作《天下無賊》票房高達(dá)1.25億元,2008年《集結(jié)號》更是將票房收入推到2.6億元。
同樣在演藝行業(yè),同樣是演藝明星,三人的境遇是不同的。
發(fā)展的透析:什么使他們產(chǎn)生了不同?
一樣的行業(yè),一樣的明星,為什么會有不一樣的境遇、不一樣的成就?
商業(yè)模式的不同造就了他們不一樣的境遇,不一樣的生活和事業(yè)。每個人從事商業(yè)活動都會有自己的商業(yè)模式,企業(yè)從事商業(yè)活動同樣有自己的商業(yè)模式。
面對大眾的娛樂消費(fèi),三人的商業(yè)模式是不同的:
1、陳佩斯:傳統(tǒng)模式,寫劇本→演出→收錢,相對單一,模式相對固定、長遠(yuǎn)、穩(wěn)健,但也相對保守,和其它行業(yè)內(nèi)的競爭者保持了基本同質(zhì)化、相似的操作。
2、趙本山:現(xiàn)代模式,多棲發(fā)展,既拍攝電視劇,又拍電影、舉辦文藝演出,多方面開展自己的商業(yè)活動,多方面構(gòu)筑自己的商業(yè)模式。
3、馮小剛:超前模式,從挖掘觀眾“春節(jié)觀賞需求”入手,以此為導(dǎo)向,抓住春節(jié)前的時間,短期內(nèi)高效運(yùn)作,對投資商許以高利回報(bào)、運(yùn)營商廣告贊助、首映禮拉動等,調(diào)動各方面力量,使自己電影的每個環(huán)節(jié)都市場化、商業(yè)化,使它們都成為自己賺錢的部分,同時也使自己的商業(yè)模式得到有效掌控和取得空前成功。
所以商業(yè)模式不同,商業(yè)者的境遇也會不同,商業(yè)模式選擇很重要!