當(dāng)下,全球
經(jīng)濟(jì)不同尋常,一些更成功的競爭者能借此機(jī)會增強(qiáng)自身的優(yōu)勢。如何才能利用危機(jī)獲得優(yōu)勢,簡言之,不外乎如下三種方法。
其一,企業(yè)要通過做出挑戰(zhàn)傳統(tǒng)智慧的
戰(zhàn)略抉擇,要敢于做成功的挑戰(zhàn)者在
經(jīng)濟(jì)衰退期進(jìn)行超乎尋常的并購!保持在行業(yè)領(lǐng)先地位,提高在股票
市場上相對于以前勢均力敵的同行的估值水平,從而獲得了對所在行業(yè)更強(qiáng)大的影響力。與以前曾不相上下的那些不太成功的同行企業(yè)相比,成功的挑戰(zhàn)者對于在
經(jīng)濟(jì)衰退期進(jìn)行并購有著更大的胃口。在
經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期,這些挑戰(zhàn)者的并購記錄比較落后—它們達(dá)成的交易量比以前旗鼓相當(dāng)?shù)耐衅髽I(yè)要少。但在
經(jīng)濟(jì)衰退期中,當(dāng)競爭對手們幾乎已經(jīng)停止進(jìn)行交易活動(dòng)時(shí),這些成功的挑戰(zhàn)者的交易計(jì)劃的削減量則相對較小,從而彌補(bǔ)了它們與本行業(yè)其他企業(yè)的差距。此外,它們在
經(jīng)濟(jì)衰退期的交易規(guī)模也要大得多。成功的挑戰(zhàn)者似乎對那些可為改變整個(gè)行業(yè)面貌提供更大機(jī)會的交易情有獨(dú)鐘,而且即使是在嚴(yán)酷的
經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,這些企業(yè)也會動(dòng)員力量,投入甄選、執(zhí)行和整合并購所需要的管理時(shí)間與人才。
其二,與那些更為保守的同行企業(yè)不一樣,成功的挑戰(zhàn)者并不懼怕在
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期動(dòng)用企業(yè)的現(xiàn)金儲備,從而將短期盈利能力轉(zhuǎn)化為長期利潤。同時(shí),與其它不太成功的同等企業(yè)相比,能在
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)保持成功的領(lǐng)先企業(yè)致力于完成數(shù)量更多但規(guī)模較小的交易。但是,這些成功的領(lǐng)先者對
經(jīng)濟(jì)衰退最引人注目和難以預(yù)料的回應(yīng)是它們對運(yùn)營開支的應(yīng)用方法。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)都在緊縮運(yùn)營開支時(shí),成功的領(lǐng)先者為了將短期盈利能力轉(zhuǎn)化為長期利潤,重新調(diào)整了運(yùn)營開支的重點(diǎn),而不是簡單地削減開支。事實(shí)上,這些成功的領(lǐng)先者比那些喪失了其
市場領(lǐng)先地位的企業(yè)所花費(fèi)的
銷售、管理和一般費(fèi)用成本確實(shí)要高得多,這或許證明了一個(gè)道理:對于一個(gè)疲軟的
市場,需要做出更大的努力或提供更多的機(jī)會。但在
經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期,成功的領(lǐng)先者花費(fèi)的SG&A成本卻比不太成功的同等企業(yè)少得多。此外,成功的領(lǐng)先者致力于通過創(chuàng)新來拓展其
市場地位,在
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期,它們將其本已高于行業(yè)平均水平的研發(fā)開支相對于同行企業(yè)又翻了一番以上。
其三,企業(yè)的廣告支出也遵循類似的模式。與略遜一籌的同等企業(yè)相比,成功的領(lǐng)先者在
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的廣告支出(占
銷售額的百分比)更多,而在
經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期的廣告支出更少。其效率仍比其他同行企業(yè)高得多。
總結(jié)上述三個(gè)制勝方略,一言以避之,即主動(dòng)采取反向投資策略!那些在
經(jīng)濟(jì)衰退期主動(dòng)采取反向投資策略的企業(yè)必將從
金融市場獲得巨大回報(bào)。因此,當(dāng)其他企業(yè)只看到
經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)而簡單地退守自保時(shí),一些更成功的競爭者卻從
經(jīng)濟(jì)衰退中發(fā)現(xiàn)了機(jī)會,并借此增強(qiáng)了自己的優(yōu)勢。應(yīng)該認(rèn)識到,管理風(fēng)險(xiǎn)并非意味著一味躲避風(fēng)險(xiǎn)。只要有勇氣做出挑戰(zhàn)傳統(tǒng)智慧的
戰(zhàn)略抉擇,不懼怕在
經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期動(dòng)用企業(yè)的現(xiàn)金儲備,重新調(diào)整運(yùn)營開支的重點(diǎn),一定能在全球
經(jīng)濟(jì)衰退中頑強(qiáng)地崛起,成為下一輪
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊!