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李江濤:商業(yè)模式設(shè)計專家李江濤教授:商業(yè)模式的不斷模仿和創(chuàng)新
2016-01-20 32435
   從古至今,幾乎沒有那一種商業(yè)模式找不到競爭者的,找不到模仿者,除非你的商業(yè)模式根本沒有價值,同樣,幾乎每一個成功的商業(yè)模式都是在模仿別人的商業(yè)模式的同時,不斷嫁接、不斷創(chuàng)新的結(jié)果,從某種角度看,商業(yè)模式模仿別人的程度,反映出商業(yè)模式創(chuàng)新的程度,商業(yè)模式而被抄襲的程度,反映了商業(yè)模式價值的大小。     

    模仿是商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ),幾乎一切成功的商業(yè)模式都是在不斷模仿基礎(chǔ)上創(chuàng)新的。當年的一個叫Myrice的網(wǎng)站抄襲了網(wǎng)易的商業(yè)模式,用個人主頁空間來吸引當時的不到600萬上網(wǎng)用戶。后來因為Myrice看不到商業(yè)前景,賣給了Lycos,相反,網(wǎng)易則因為堅信商業(yè)模式可以不斷完善,可以不斷模仿別人的成功經(jīng)驗,可以將別人的模式融會貫通成為自己的獨特商業(yè)模式,而造就了一個中國首富。     

    騰訊成功,同樣模仿了無數(shù)的商業(yè)模式,騰訊作為中國今天最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司,同樣是在對其他商業(yè)模式不斷模仿和嫁接中成熟,成長,至今都沒有為產(chǎn)業(yè)提供原創(chuàng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品。幾乎都是作為追隨者,模仿別人的產(chǎn)品,超越原創(chuàng)者,甚至滅掉原創(chuàng)者。甚至,騰訊公司的標志性符號,那只企鵝的標識,就是完全模仿Linux,幾乎可以逼真。

    也許有人會覺得模仿別人的商業(yè)模式是很丟人的事情,但實際上世界上沒有百分百模仿成功的案例,幾乎所有成功的模仿都是與其他的商業(yè)模式和資源嫁接在一起,都被賦予了全新的形式或內(nèi)容。即使是同樣的商業(yè)模式,也不一定都會取得成功,找到了好的商業(yè)模式,不僅仍然需要不斷創(chuàng)新,同時還要堅持對其商業(yè)價值的執(zhí)著追求。騰訊堅持模仿新的商業(yè)模式為我所用,并將眾多商業(yè)模式融合為獨特的騰訊模式,使騰訊的商業(yè)模式不斷完善。     

    據(jù)說,有一個人作icq工具比騰訊早了一年,因為沒有看到即時通訊商業(yè)模式的前景,沒有看到即時通訊與其他商業(yè)模式嫁接會產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),當時只想在行業(yè)內(nèi)推廣,一開始就想收費,不到一年,就徹底退出了這方面的競爭。而騰訊用免費,用商業(yè)模式的不斷模仿和嫁接,最終獲得了成功。     

    當年王志東時代的新浪也作了一個新浪即時通訊工具“新浪尋呼”,據(jù)說當時騰訊由于資金緊張,很想把QQ賣給新浪,但新浪并不認同QQ有多大價值,也因為當時的新浪并沒意識到即時通訊工具在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性,沒有看上騰訊,自己開發(fā)了一個“新浪尋呼”。因為使用和推廣的不利,更是因為沒有堅信即時通訊的商業(yè)價值,新浪尋呼悄無聲息,而騰訊的QQ名滿天下。這種商業(yè)模式的模仿,失敗之處,就在于沒能堅持,也沒有把即時通訊與門戶網(wǎng)站的價值加以有效嫁接,沒有產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。     

    誰能想到,在ICQ、AOL和微軟都有功能強大的即時通訊工具的今天,騰訊僅僅因為堅持和不斷嫁接新的商業(yè)模式而能獲得成功?因此,可以說,絕大多數(shù)商業(yè)模式創(chuàng)新都是建立在成功模仿基礎(chǔ)之上的。正如有哲人曾經(jīng)說過這樣的一句話,“善學(xué)者,學(xué)根本,是為勝;不善學(xué)者,學(xué)皮毛,必敗無疑也。
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