1產(chǎn)品是屬于制造商的，而品牌屬于消費(fèi)者

2產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是物質(zhì)和技術(shù)層面的，品牌的競(jìng)爭(zhēng)是精神和心理層面的

3品牌理念是超越產(chǎn)品屬性的

4產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)模仿，品牌確是獨(dú)一無(wú)二的

5產(chǎn)品是需要不斷升級(jí)的，品牌理念也需要不斷創(chuàng)新的

6有錢應(yīng)該做品牌，沒錢更應(yīng)該做品牌

7大企業(yè)應(yīng)該做品牌，小企業(yè)更應(yīng)該做品牌，只是投入多少的問(wèn)題

8企業(yè)除了有固定資產(chǎn)外，還有品牌資產(chǎn)

9品牌是消費(fèi)者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)，利益和服務(wù)

10品牌是避免價(jià)格戰(zhàn)的一種手段，也是企業(yè)利潤(rùn)最大化的保證

11品牌就是身份，品牌就是個(gè)性，品牌就是經(jīng)驗(yàn)，品牌就是保障

12企業(yè)促銷是為了提高銷售和品牌形象，而不是提高銷量，損壞品牌形象

13廣告是對(duì)消費(fèi)者的承諾，但是只能承諾一點(diǎn)

14廣告就是營(yíng)銷，營(yíng)銷就是廣告，廣告和營(yíng)銷的主要目的都是為了提升銷量和提升品牌資產(chǎn)

15品牌形象需要統(tǒng)一而持續(xù)的傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想變成習(xí)慣

16消費(fèi)者對(duì)品牌形象和品牌認(rèn)同的認(rèn)知是緩慢的

17名牌只是品牌知名度，而品牌聯(lián)想和品牌情感則是消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng)

18如果別人沒有做品牌，你做了，你就領(lǐng)先了

19渠道是把產(chǎn)品放到消費(fèi)者面前，品牌是占領(lǐng)消費(fèi)者的心里，

20一個(gè)產(chǎn)品可能活不過(guò)5年，一個(gè)品牌卻可以活20年