當(dāng)一個新品牌具備了6大立柱，就可以成為一個可以被“營銷”和“推廣”的信仰體系。

　　1、 一個簡單的符號

　　擁有一個簡潔可識別的形象，也就是品牌的LOGOL，在消費(fèi)者心里留下烙印。

　　2、 一個上帝一般的人物形象

　　一個具備與品牌具有相同性格的人物“代言整個符號，把符號的意義人格化，即給品牌找一個代言人，可以是明星、普通消費(fèi)者也可以是動物。

　　3、 一個法典一般的信條

　　讓品牌說出消費(fèi)者本來就想說的話，例如：潘婷——自信的女性，不接受歧視和偏見，小米——為發(fā)燒而生等等。

　　4、 一個傳奇的故事或秘密

　　即使所有的“秘方“都是沒有秘密，所有的傳奇故事都沒有那么傳奇，但我們?nèi)匀恍枰ハ胂耄覀兡軜?gòu)思出什么傳奇的故事出來。

　　5、 一個共同的敵人

　　尋找共同敵人的最好方式——讓消費(fèi)者看到自己最不想成為的樣子。例如：上火——加多寶、肥胖——減肥藥等等

　　6、 一些儀式

　　前面的五個可以讓品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生印象，但是為了加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶需要有一些儀式。這樣的儀式行為實(shí)際上是“動作記憶”的一種——人對自身的某種行為進(jìn)行記憶，而重復(fù)性的“動作記憶”很容易讓人上癮。

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