包裝的重要性不言而喻,但并非是簡單的給產(chǎn)品穿上一件華麗的外衣,更重要的展現(xiàn)企業(yè)對(duì)待產(chǎn)品和消費(fèi)者的一種真誠的態(tài)度。經(jīng)過深入分析產(chǎn)品的特性,為其量身定制的專有“制服”,如何讓“制服”具有“誘惑性”,達(dá)到先聲奪人的效果,袁氏策劃來告訴你!
一、藥品包裝與普通商品的區(qū)隔
目標(biāo)人群關(guān)心點(diǎn)不同,“產(chǎn)品本身的健康性特征”,處于關(guān)鍵位置,“健康性”要素,在于圖形元素、布局元素、色彩元素。專業(yè)人群對(duì)藥品包裝的認(rèn)知和感受,也是不可忽視的。
二、藥品包裝的陳列測試
包裝展示最終端的第一視覺接觸。小小的藥店,包裝過于平淡,就把你“雪藏”起來,因?yàn)橛星ХN甚至更多的藥品有陳列的要求。
三、包裝設(shè)計(jì)元素和產(chǎn)品策略符合
先要有策略再有包裝,包裝看上去很漂亮,卻和傳播、和PI都不吻合,浪費(fèi)了傳播的邊際效應(yīng)。包裝元素往往會(huì)稱為傳播的重要“基因”,傳播、廣告、包裝整體協(xié)調(diào),才能使包裝真正獲得銷售力。
四、包裝色差與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性
藥品包裝的整體協(xié)調(diào)性來源于人們對(duì)整體元素構(gòu)成的感性認(rèn)識(shí)。比如紅色,意為有力的、飽滿的,用于補(bǔ)氣、補(bǔ)血、壯陽等藥品,沒有問題,但作為婦科類疾病、止血藥物,就不應(yīng)該過量使用。
五、展示VI與忘記VI
VI視覺統(tǒng)一,在終端銷售過程中雖沒有更多實(shí)際意義,但其代表的品牌影響力,又是不可或缺的,給包裝中的LOGO元素,設(shè)置“安全區(qū)”和“展示位置”的規(guī)范,是兩者在VI系統(tǒng)中兼顧考量。
六、規(guī)范的基礎(chǔ)元素合法性
全面理解法規(guī),深入了解產(chǎn)品尤其重要。一般藥品包裝有以下幾個(gè)基本元素:
1、 商品名(中成藥除外);
2、 商標(biāo)(圖形或文字);
3、 通用名(包括色彩);
4、 功能主治或適應(yīng)癥;
5、 其他符號(hào)。
當(dāng)然,以上六點(diǎn)是宏觀上的一些概念,具體如何打造適合自身品牌的藥品包裝,則需要根據(jù)自身產(chǎn)品的功能述求、獨(dú)特性、受眾范圍等方面綜合考量。
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