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秦緒文:秦緒文:8家餐飲連鎖店虧本賣(mài)年賺1個(gè)億
2017-12-26 2323

今天我和大家分享一個(gè)干餐飲的顛覆式的玩法,表面看似很傻逼的行為,但靠8家連鎖店成就了賺一個(gè)億的夢(mèng)想。



什么叫顛覆式的玩法,就是不按邏輯出牌,在普通人看起來(lái)無(wú)法按照正常邏輯理解的事情,那么具體是什么樣的一家餐廳,靠幾家連鎖店竟賺了一個(gè)億。

干餐飲的都知道,餐飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)那叫一個(gè)大,起早貪黑還賺不到錢(qián),但是在餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此大的環(huán)境下,靠8家店就可以賺到一個(gè)億,背后的商業(yè)模式賺錢(qián)思路一定有著不一樣的顛覆式玩法。

這是一家集讀書(shū)與餐飲咖啡茶于一體的餐廳,你可以坐在里面看書(shū)喝咖啡喝茶也可以吃美食。那么這樣的一個(gè)餐廳怎么年賺一個(gè)億?

首先按照普通人干餐飲的想法,為了引流,那就把咖啡或者茶免費(fèi),這樣可以吸引用戶(hù)過(guò)來(lái),然后通過(guò)餐飲這些高端的消費(fèi)賺錢(qián)。

但是他們卻反過(guò)來(lái)玩,把高端的餐飲虧本賣(mài),反而靠咖啡喝茶這些不起眼的產(chǎn)品來(lái)賺錢(qián),當(dāng)然也不是全部餐飲都虧本賣(mài)。

比如說(shuō)原價(jià)600塊的龍蝦賣(mài)99塊,有沒(méi)有吸引力?把很多高端餐飲賺大錢(qián)的法寶竟然拿來(lái)虧本賣(mài),這樣干有什么好處?

可以把很多高端餐飲的客戶(hù)吸引過(guò)來(lái),這些客戶(hù)的質(zhì)量就不用說(shuō)了,然后通過(guò)消費(fèi)其他的產(chǎn)品賺錢(qián)。

再比如說(shuō)幾十塊的水煮魚(yú)賣(mài)9.9元。在很多人看來(lái)簡(jiǎn)直有點(diǎn)不可思議。那么把這些高端用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)以后怎么辦?

充卡,比如充一萬(wàn)送一萬(wàn)。這樣可以鎖定用戶(hù)還可以獲得大量的現(xiàn)金流。有的人說(shuō),充一萬(wàn)這么多,誰(shuí)有這么傻逼把一萬(wàn)塊充值到一個(gè)餐飲店。老子平時(shí)沖1000送2000都沒(méi)有人充值。你還充值一萬(wàn)。

但是你不要忘了,他們用的是頂級(jí)的產(chǎn)品虧本賣(mài),吸引來(lái)的都是高端用戶(hù),600塊的東西賣(mài)99,這是一個(gè)什么概念。

再說(shuō)現(xiàn)在玩直播的一個(gè)妞在鏡頭前面聊聊天就有人砸?guī)资习偃f(wàn)上去,你能理解不?土豪的世界我不是很懂。

但是為什么很多人平時(shí)玩充值沒(méi)有人充值?其實(shí)重要的是你沒(méi)有一個(gè)吸引用戶(hù)的成交產(chǎn)品,你的魚(yú)餌產(chǎn)品吸引力不夠,但是也有很多用戶(hù)玩充值,最后還是虧本了,因?yàn)槟愕慕徊娈a(chǎn)品沒(méi)有做好。

但是他們?yōu)槭裁刺澅举u(mài)還能年賺一個(gè)億?這里面還有什么技巧?其實(shí)核心就是你把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺錢(qián)的產(chǎn)品虧本賣(mài),而這種產(chǎn)品利潤(rùn)恰恰是最高的,換句話(huà)說(shuō)售價(jià)高但是成本并不搞啊。

但是他們能通過(guò)這種方式把高端的用戶(hù)吸引過(guò)來(lái),而很多人平時(shí)玩的就是把低端產(chǎn)品免費(fèi)送,吸引來(lái)的恰恰是低端消費(fèi)能力低的用戶(hù)。這里面就有非常大的區(qū)別,高端用戶(hù)有錢(qián),重復(fù)消費(fèi)高,他們這個(gè)時(shí)候在乎的就不是錢(qián)了,所以他們能靠一些咖啡和茶都能賺錢(qián)。

但是如果你吸引來(lái)的用戶(hù)都是低端的用戶(hù),重復(fù)消費(fèi)能力低,都是占便宜,你怎么能提高重復(fù)消費(fèi)?

這種模式很新穎嗎?其實(shí)這種模式很早就有人在干了,我以前也分享過(guò),但是很多人就是覺(jué)得自己聰明,這么低端的手段還拿來(lái)用根本不可能賺錢(qián)。

但是高手就是靠這個(gè)手段把生意做到全世界,比如肯德基麥當(dāng)勞這些,那個(gè)這么大的漢堡包真的能賺大錢(qián)嗎?為什么他們經(jīng)常打廣告都是那個(gè)12塊的漢堡包?

他們那個(gè)漢堡包其實(shí)是虧本賣(mài)的,靠的是一些薯?xiàng)l可樂(lè)這些不起眼的產(chǎn)品賺錢(qián)。很少有人去肯德基僅僅吃一個(gè)漢堡包,更多的是加一袋薯?xiàng)l和一杯可樂(lè)。

也就是說(shuō)主打產(chǎn)品不賺錢(qián),邊緣產(chǎn)品賺錢(qián),而很多人玩的是邊緣產(chǎn)品不賺錢(qián)免費(fèi),反而靠主打產(chǎn)品賺錢(qián)。

比如經(jīng)常去吃飯,先免費(fèi)送你一盤(pán)花生和涼菜。但是如果某一天,你去一個(gè)餐廳吃飯,先免費(fèi)給你送上一碗甲魚(yú)湯,會(huì)是一個(gè)什么樣的結(jié)果?結(jié)果就是把那些賣(mài)甲魚(yú)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶(hù)搶過(guò)來(lái)了。

以前很多老板喜歡用低成本的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)靠高利潤(rùn)產(chǎn)品賺錢(qián),以前管用,現(xiàn)在很多人發(fā)現(xiàn)這招不管用了,因?yàn)楦傻娜硕嗔艘簿褪鞘ъ`了。

現(xiàn)在高手玩的是高價(jià)格產(chǎn)品虧本賣(mài),靠低價(jià)格產(chǎn)品來(lái)賺錢(qián),這個(gè)招數(shù)現(xiàn)在非常管用,很多高手都在用,但是很多賺錢(qián)的高手都不愿意分享出來(lái),都在偷偷的賺錢(qián)。

以我今天把這個(gè)招數(shù)分享給大家。高價(jià)值產(chǎn)品虧本賣(mài)的背后更多的是玩精準(zhǔn)的高端用戶(hù),重點(diǎn)不在產(chǎn)品,在于用戶(hù)的高質(zhì)量。

我以前強(qiáng)調(diào)過(guò)不管你干的是什么項(xiàng)目。你都要有多個(gè)產(chǎn)品組合,引流產(chǎn)品和賺錢(qián)產(chǎn)品,如果你僅有一個(gè)產(chǎn)品,哪天競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接把你的產(chǎn)品免費(fèi)了,你還玩什么?回家種田吧。


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