翻開百度百科對雷鋒網的注解，‘雷鋒網是專注在移動互聯網領域的科技博客’，說的簡單點是一家互聯網媒體。雷鋒網始建于2011年，以其及時性的報道、優(yōu)質原創(chuàng)的文章內容以及優(yōu)良的綜合性頗受讀者的喜歡。雷鋒網在其門戶網站運營的十分不錯，那么在微信公眾賬號營銷方面做得如何吶?


　　早中晚三更


　　我微信訂閱號之一便是雷鋒網，在我關注的公眾賬號中屬于更新頻繁的一類。大家都知道，新聞具有時效性，需要編輯及時更新以保證讀者在第一時間知曉。一般情況下，雷鋒網微信賬號會在早上8點左右開始推送一天中的第一波業(yè)界新聞給粉絲，新聞內容大多則是關于昨天晚些時候發(fā)生的新聞，或者當天早間突發(fā)性的新聞，并且相同文章微信新聞推送相比主站的更新時間不會超過一個小時，極大的保證了微信推送和主站更新的同步性，這也避免了用戶需要在手機端或者PC端單獨使用瀏覽器或其他APP登錄主站瀏覽新聞的麻煩，同時確保用戶第一時間收到新鮮的新聞，使得用戶愿意用微信看新聞。同理，中午12點左右雷鋒網同樣會推送一些及時或突發(fā)的新聞，而晚上則會在7點左右推送。


　　新聞隨時都有發(fā)生，但要選好恰當的推送時間。仔細觀察，你會發(fā)現，雷鋒網微信推送的時機恰到好處。早上上班途中，坐公交、擠地鐵無聊，利用零碎的時間來看昨天和今早發(fā)生的新聞，而中午12點左右是午餐點，半個小時的時間足夠粉絲一邊看推送的消息一邊吃飯，而到了晚上7點左右，大多情況下大伙兒都已經吃完飯，坐在家里休息的時候，‘咦，雷鋒網推送了幾條新聞，反正剛吃完飯沒事做，看會兒新聞’——以上可能是你那個時候的想法。如果上午9、10點，下午3、4點推送新聞，那個時候你正在趕著完成老板安排的工作，哪怕是爆炸式的新聞恐怕你也迫于老板的淫威、工資的克扣也不會拿出手機瀏覽新聞，而累了一天到了晚上吃完飯，估計就是各位的放風、休息的時間，哪里有機會看新聞。因此，推送時間的拿捏也十分重要。


　　通過以上簡析，可以看到雷鋒網通過及時的新聞、恰當的推送時間，牢牢地抓住了粉絲的空余、瑣碎的時間，更新的頻率的同時又合理的利用了粉絲的時間。


　　保證文章質量


　　文章質量，指的不只是文章內容原創(chuàng)、有料、是干貨，讓讀者受益匪淺，并且針對突發(fā)性新聞有及時的報道。雷鋒網早中晚三波推送，基本確保了突發(fā)性的新聞能有及時的報道，而說到文章內容這倒是雷鋒網的強項。雷鋒網總部在北京，分部在深圳，并且有眾多‘中術業(yè)有專攻’的專欄作者，同時也特設投稿通道，通過高稿費吸引有能力的人投稿高質量的文章。由于是聚合類大型科技媒體，雷鋒網文章有多種分類，包括產品、測評、業(yè)界等7大類，向下又有多個諸如手機、平板、游戲、智能家居等等小分類，每個分類都有專欄作家坐鎮(zhèn)，甚至還有業(yè)界知名的人士入駐。這在很大的程度上，確保了文章的質量。


　　并且在文章推送上選擇上，雷鋒網也是有講究的，就是緊跟時下熱點。比如7月22日下午是小米的新品發(fā)布會，雷鋒網推送的在當天上午和晚上推送的新聞都有關于小米的文章。針對時下發(fā)生的熱點新聞，雷鋒網跟進報道并推送，極大的吸引粉絲的關注，同時在粉絲‘追看’心理的情況下，提升了用戶的黏著度。


　　其他


　　騰訊微信為了打造最好的微社區(qū)交流社交平臺，于今年一季度正式開放了微社區(qū)，而微社區(qū)具有讓某一個公眾號的訂閱者發(fā)布內容、互動，分享給微信好友或分享到朋友圈等功能。值得一提的是雷鋒網在微信賬號菜單界面加入了微社區(qū)選項。不過從目前來看，由于上線時間較短、用戶不太熟悉、雷鋒網官方欠引導，所以粉絲活躍度一般;并且，在低欄菜單劃分方面，邏輯也有點混亂。這些都是需要改進的地方。


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