三星衰落，步諾基亞后塵概率多大？

媒體報道，全球最大智能手機生產(chǎn)商--三星電子第三季獲利料將進一步下滑，凸顯出其在市場領(lǐng)先的智能手機業(yè)務(wù)走向衰退，而且公司改造產(chǎn)品線的壓力也越來越大。

自從2012年成為世界最大的智能手機生廠商以來，三星電子第一次出現(xiàn)連續(xù)三個季度營收下滑的狀況，三星證券甚至對三星電子第三財季的營業(yè)利潤預(yù)期進一步下調(diào)17.5%至45億美元。

到底是什么原因讓三星這個資產(chǎn)總額超過韓國財界的20%、而今年第1季度期間三星的營業(yè)利潤約占韓國所有上市公司總合的33%的企業(yè)步入如此低谷，難道三星要步諾基亞手機的后塵嗎？

蘋果手機向中高端延伸沖擊三星優(yōu)勢市場

以前，蘋果是玩粉絲和高端市場的，但自從庫克掌權(quán)以后，這一理念發(fā)生了根本性變化，蘋果開始向更具有市場銷售潛力和用戶數(shù)量龐大的中高端市場進軍，iPhone 5c變是最大的武器，而效果更是顯而易見。

雖然iPhone 5c在中國市場銷售慘淡，但在歐美市場卻是風聲水起。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，iPhone 5c占有英國智能手機銷量的8.9%，超過 iPhone 5s 的 7.6% 和 三星 Galaxy S4 的 6.0%。Kantar 預(yù)測英國已經(jīng)有400萬用戶準備購買新款 iPhone。

接著，iPhone 6 和 6 Plus的上市更是讓三星雪上加霜。高端智能手機一般售價都在300美元以上，而且采用更多的技術(shù)和功能，比如更加強大的處理器、高清顯示屏、更好的攝像頭以及指紋識別等，三星旗艦最為看重的Galaxy 新系列相較上代產(chǎn)品幾乎沒有任何亮點可言，所以銷售情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，三星的新機Galaxy Note 4在韓國開賣首日僅售出3萬部，而iPhone 6和iPhone6 Plus的預(yù)訂數(shù)據(jù)，按照蘋果的說法,開放預(yù)訂后24小時內(nèi)兩款iPhone 6的預(yù)約量就超過400萬部。兩相對比，三星銷售非常慘淡。

安卓市場已經(jīng)不再是三星一枝獨秀

有專業(yè)分析師曾經(jīng)認為，因為以前對手太差，三星曾經(jīng)占得安卓系統(tǒng)的全部利潤。但現(xiàn)在三星和其他使用安卓的對手已經(jīng)區(qū)別很小。這段話實實在在的說明了如今三星在全世界面臨的市場形態(tài)變化。

在中國市場，小米、華為、中興、酷派、聯(lián)想等手機廠商依托本土優(yōu)勢在產(chǎn)品性能、渠道布局、銷售技巧等方面取得了對三星的絕對優(yōu)勢，而這些產(chǎn)品也都在產(chǎn)品定位上向上發(fā)展沖擊三星的核心市場。而且，這些手機也在不斷國際化拓展，與三星在不同的市場上展開了競爭，大大壓縮了三星既有市場空間。

更為不利的是，很多研究表明，智能手機大眾消費市場正在成為移動設(shè)備的新戰(zhàn)場，低端智能手機的售價甚至可以低到每部25美元，而全球多個主要國家的高端智能手機市場卻呈現(xiàn)出飽和趨勢。根據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)IDC的報告顯示，日本市場的智能手機出貨量都在下滑，這也導(dǎo)致市場份額最大的三星受傷最重。

根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的統(tǒng)計顯示，隨著購買智能手機的人越來越多，尤其是在新興市場，大多數(shù)消費者都將選擇價格較低的設(shè)備，再加上制造成本不斷下降，到2018年，全球智能手機的平均售價會下降20%至260美元。這種情況大大影響了三星手機依靠品牌賺取高利潤率的市場策略的執(zhí)行。

同時，在歐美，新的手機勢力也在崛起，各種各樣的企業(yè)都在進入這個市場，而這些新生力量打擊最大的便是三星的固有陣地。三星、蘋果、華為、LG、聯(lián)想是全球五大智能手機制造商。2013年，這幾家公司以外的其他廠商的份額總和從2011年的27.4%上升到了39.3%，其中三星被搶奪的市場份額最多。

手機廠商更新?lián)Q代不會停止，三星有可能成下一個

在功能手機時代，摩托羅拉、諾基亞、愛立信是不可逾越的三大國際品牌，它們締造了功能手機的無數(shù)個“第一”，如諾基亞2000年推出的3210累計銷量達1.6億部，而摩托羅拉V3自2004年上市以來，累計銷量超過1.5億部。但這三家公司幾乎都已經(jīng)成為了歷史。

摩托羅拉在2011年8月以125億美元委身谷歌，正式叩開了功能手機巨頭衰落的大門，后來又賣給了聯(lián)想才重獲新生。2012年2月，愛立信將所持的50%索尼愛立信股份甩手給索尼，更名為索尼移動，延續(xù)11年的“索尼愛立信”壽終正寢。2013年，諾基亞“嫁”給微軟，品牌未滅但已經(jīng)風光不再。

幾年前，蘋果剛剛推出iPhone的時候，沒有人會相信iPhone會獲得如此巨大的成功，也并不是所有人都能夠清晰地預(yù)見到智能手機未來的發(fā)展趨勢但三星則果斷地以iPhone為模板，投入到智能手機的開發(fā)和生產(chǎn)中去。三星從一開始蘋果的“打工仔”做起，幫蘋果生產(chǎn)iPad、iPhone上的LED屏幕和處理器芯片，成為蘋果最大的閃存和元器件供應(yīng)商。在為蘋果“打工”的過程中，三星自己推出的Galaxy系列手機并逐漸成為了智能手機行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

在這之后的智能手機時代，黑莓已經(jīng)茍延殘喘，HTC至今還在經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型，而三星也不可避免的進入衰退周期，這是時代的規(guī)律，三星只是正常的發(fā)展途徑而已。

君不見，給蘋果代工的富士康也已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域躍躍欲試了嗎？

三星在智能硬件領(lǐng)域格局太大，分散了智能手機資源

據(jù)三星電子消費事業(yè)部總裁尹富根表示，家庭將成為未來電子科技創(chuàng)新的中心。三星在硬件、軟件、系統(tǒng)、平和專利上都有投入，今年以2億美金收購了美國的智能家居初創(chuàng)公司SmartThings，后者的技術(shù)可以讓用戶將照明器具、門鎖等設(shè)備連接到由智能手機控制的系統(tǒng)中。8月，三星還宣布收購美國空調(diào)經(jīng)銷商Quietside。在今年，三星發(fā)布了很多新興的智能硬件產(chǎn)品。這些都分散了三星的精力。在企業(yè)上升期，產(chǎn)品線的豐富也許是優(yōu)勢，但市場變化之后，這樣的布局可能會使公司競爭力下降。

據(jù)科技博客Ars Technica報道，三星2013年的員工總數(shù)多達27.5萬名，比谷歌員工總數(shù)的5倍還多，這個數(shù)字也超過了谷歌、蘋果和微軟三家公司員工的總和。僅僅拿軟件工程師來說，三星仍然具有壓倒性的數(shù)量優(yōu)勢，擁有40,506名軟件工程師，相比之下，谷歌的研發(fā)人員總數(shù)僅為18,593名。

但是，三星擁有龐大的消費電子產(chǎn)品線，如電視機、照相機，以及Tizen操作系統(tǒng)等等，這些產(chǎn)品都需要有人從事某種軟件編碼工作，三星也生產(chǎn)半導(dǎo)體、顯示面板和家電等產(chǎn)品，不像業(yè)務(wù)線較為狹窄的谷歌或蘋果。因此，分布到每個產(chǎn)品上之后，三星的研發(fā)力量就顯得不足。

即使是在手機領(lǐng)域，三星也是堅持兩條戰(zhàn)線：一條是高端手機，價位跟蘋果差不多但其品牌、逼格、工藝和軟件體驗與蘋果差距明顯，特別是缺少忠誠的粉絲與獨特的產(chǎn)品文化。一條是低端手機，但又在性能、價格和適應(yīng)本土市場上與中國企業(yè)有差距。長期下來，變成了兩端都不討好。

以下是關(guān)于三星的兩個笑話，當然對象不一樣

韓國三星公司日前在當?shù)孛襟w上為智能手機Galaxy Note 4打廣告，并借機刺激對手蘋果，宣稱iPhone 6不是Galaxy Note 4的對手。其實，去年的5月5日，三星的美國部門就開始繼續(xù)以廣告詆毀蘋果，暗示iPhone只有老人才用。三星最新廣告中呈現(xiàn)的是高中畢業(yè)聚會的場景：潮人都有S4，“土老冒”們都是拿iPhone。

據(jù)英國《鏡報》報道，外國一位三星手機用戶曬圖爆料稱，自己向三星公司投訴手機過熱的問題，卻收到三星公司寄來的一雙微波爐手套。