品牌接觸點落實價值主張
品牌接觸點的概念是銷售前、中、后流程,關懷每一步驟和每一細節(jié),在關鍵的環(huán)節(jié)(顧客關心的接觸),都要能讓顧客滿意,即使是微小的接觸經驗,也會造成知覺的感受(Felt sense),這是品牌塑造中非常重要的情感聯(lián)結。
也因為這種接觸經驗,而產生對品牌優(yōu)異性的評價,這種不同于產品實際質量的主觀判斷,稱為知覺質量(Perceived Quality),更是決定品牌價值最重要的因素,也會增加顧客的忠誠度。
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