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李光偉:【知識點滴】營銷要區(qū)分需要、欲望、需求
2016-01-20 10200

企業(yè)營銷的目的是了解人們的需要和欲望,滿足需求。所以人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點。

1、需要

所謂需要,是指個人沒有得到某種滿足的感受狀態(tài)。它是人類所固有基本需要,比如人們對衣、食、住、行以及對知識、娛樂、安全和歸屬等的要求。需要存在于營銷之前,營銷者只能通過營銷活動對人的需要施加影響和引導(dǎo),,并采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略去滿足它。

2、欲望

所謂欲望,是指對上述基本需要的具體滿足物的企求,如為了滿足“吃”的需要,西方人欲吃三明治、漢堡包,而中國人則需要餃子、面條和米飯等。

3、需求

所謂需求,是指人們有支付能力并且愿意購買某種產(chǎn)品的愿望。人的欲望是無限的,而支付能力是有限的,當(dāng)一個人具有購買能力且愿意購買他所期望的產(chǎn)品時,欲望就變成了需求。需求可分為現(xiàn)實需求和潛在需求,前者指具有明確意識和足夠支付能力的需求;后者指未來即將出現(xiàn)的消費需求。對企業(yè)的產(chǎn)品而言,有購買能力的欲望才能形成現(xiàn)實的需求,因此,需要與需求的區(qū)別在于是否有足夠的購買能力。在關(guān)注某種產(chǎn)品的市場需求時,既要看人們是否有購買欲望,又要看是否有足夠的支付能力。

區(qū)分需要、欲望和需求,對企業(yè)制定市場營銷策略具有重要的意義。人們的需要是企業(yè)市場營銷活動的基礎(chǔ),只有當(dāng)人們具有某種需要,且具有購買能力時,欲望才能轉(zhuǎn)化為需求。市場營銷活動可以影響人們的欲望,因而在某種程度上可以引導(dǎo)并創(chuàng)造需求。
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