觀念正確你就成功了一半
單用祥
出發(fā)點(diǎn):觀念影響人生
觀念影響人生的行為,乃至人的命運(yùn)。在英國(guó)學(xué)習(xí)的時(shí)候,曾遇到過(guò)一件難以忘懷的事情。在倫敦地鐵內(nèi),乘客都靜靜地坐著,或閱報(bào)或沉思。突然上來(lái)一名男子和一個(gè)小孩。小孩在上車(chē)前就一直在哭,上車(chē)后的哭聲更加劇烈,而那名男子任憑他的哭鬧,仿佛無(wú)動(dòng)于衷。大約過(guò)了十五分鐘,車(chē)上的人開(kāi)始騷動(dòng)?!白硬唤?,父之過(guò)”,終于有人忍無(wú)可忍的說(shuō):“先生,你的孩子打擾了乘客,你能否管管他?”那個(gè)人抬起呆滯的眼光,輕聲的說(shuō):“是,我想我應(yīng)該設(shè)法管管他,可是我們剛剛從醫(yī)院回來(lái),他媽媽一小時(shí)前剛剛?cè)ナ?,我已悲痛欲絕,孩子也不知如何是好?”話音剛落地,車(chē)內(nèi)的空氣變得柔和起來(lái),所有的乘客怒氣全消,情不自禁的為他的不幸遭遇感到難過(guò),同情與憐憫之情油然而生。
與全車(chē)的人一起,我經(jīng)歷了一次觀念的轉(zhuǎn)變。觀念一旦轉(zhuǎn)變,整個(gè)情況就會(huì)完全變化。事實(shí)上,在日常生活中,在與顧客、員工、親人、朋友的交往中,觀念轉(zhuǎn)變同樣重要。以上事件說(shuō)明,觀念轉(zhuǎn)變,態(tài)度才會(huì)轉(zhuǎn)變;態(tài)度轉(zhuǎn)變,行為才會(huì)轉(zhuǎn)變;行為轉(zhuǎn)變,習(xí)慣才會(huì)轉(zhuǎn)變;習(xí)慣轉(zhuǎn)變,人格才會(huì)轉(zhuǎn)變;人格轉(zhuǎn)變,人生才會(huì)轉(zhuǎn)變。
觀念第一:顧客導(dǎo)向
顧客是誰(shuí):是上帝,是皇帝,是親人,是朋友,是企業(yè)的衣食父母,是企業(yè)生存所依賴(lài)的人,是永遠(yuǎn)正確的人……許多人和企業(yè)都同意上述觀點(diǎn),而且覺(jué)得認(rèn)識(shí)的非常到位,但關(guān)鍵是心靈的認(rèn)識(shí),落實(shí)到位。
一般來(lái)講,顧客是指光顧企業(yè)和購(gòu)買(mǎi)、使用某企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的人。一家企業(yè),和顧客接觸最多的是企業(yè)的員工,所以,員工滿意度的高低會(huì)影響顧客的滿意度。員工滿意,才有顧客滿意。企業(yè)的各職能部門(mén)之間、前一道工序與后一工序之間,也應(yīng)該建立供應(yīng)商與顧客的關(guān)系,盡量提高滿意度。推而廣之,企業(yè)生存發(fā)展所依賴(lài)的組織或個(gè)人,比如投資方、政府、社區(qū)、銀行、媒體和供應(yīng)商等,如果都能從觀念、態(tài)度行為上將其作為顧客對(duì)待,處理各類(lèi)事務(wù)必然得心應(yīng)手,順理成章。
顧客是企業(yè)的中心。有一次在“現(xiàn)代企業(yè)管理”公開(kāi)班上授課,請(qǐng)教幾位企業(yè)經(jīng)理,企業(yè)以什么為中心?效益、利潤(rùn)、科技、市場(chǎng)……,答案各不一樣。觀念錯(cuò)誤,必然導(dǎo)致行為出現(xiàn)偏差。
觀念之二:產(chǎn)品是市場(chǎng)致勝的基礎(chǔ)
產(chǎn)品是指任何能夠滿足人們某種需要的東西。為了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有效的控制,按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(International Organization of Stan-dardization)的規(guī)定,產(chǎn)品分為四類(lèi):硬件、軟件、流程性材料和服務(wù)或它們的組合。硬件是具有特定形狀的產(chǎn)品,如零件、組件等。軟件是通過(guò)媒體所表達(dá)的信息所構(gòu)成的一種智力創(chuàng)作,如概念、程序、規(guī)則等。流程性材料屬流體氣體、粒狀、塊狀、線類(lèi)的產(chǎn)品。服務(wù)的組織,如餐飲、娛樂(lè)、通訊、金融、醫(yī)療、教育、咨詢(xún)、公用事業(yè)等。文章開(kāi)頭所提銀行的產(chǎn)品應(yīng)屬服務(wù)。
任何事情皆有生命,企業(yè)有生命,產(chǎn)品亦有生命。任何一個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)歷了引入期、發(fā)展期和成熟期之后,必然會(huì)走向衰退期。因此企業(yè)要致力于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,成功做法是推出一代、開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)存一代和構(gòu)思一代。
觀念之三:行銷(xiāo)至上
行銷(xiāo)是企業(yè)的龍頭?!靶袖N(xiāo)”一詞,乃臺(tái)灣企業(yè)界的通用稱(chēng)謂,在大陸一般稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)”,二者含義相同。行與坐相對(duì),行銷(xiāo)之義較為深刻。行銷(xiāo)之發(fā)展,在大陸共經(jīng)歷了坐銷(xiāo)、推銷(xiāo)、行銷(xiāo)和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)階段。目前部分企業(yè)進(jìn)入行銷(xiāo)階段,而大多數(shù)企業(yè)仍停留在推銷(xiāo)至行銷(xiāo)的過(guò)渡階段。
推銷(xiāo)觀念與行銷(xiāo)觀念的本質(zhì)區(qū)別在于,推銷(xiāo)是以產(chǎn)品為中心,注重顧客欲望和需求。行銷(xiāo)觀念是熱愛(ài)顧客而非產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)需求并滿足他們;生產(chǎn)你能夠出售的東西;我們不能只經(jīng)銷(xiāo)有能力制造的產(chǎn)品,而要學(xué)會(huì)生產(chǎn)能夠銷(xiāo)掉的產(chǎn)品……
推銷(xiāo)是世界上最偉大的事業(yè),因?yàn)槲覀兩钤谶@個(gè)世界上,幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在推銷(xiāo)或被推銷(xiāo):小孩哭鬧是推銷(xiāo),情人海誓山盟是推銷(xiāo),政府倡導(dǎo)政令、老師課堂授課、總統(tǒng)競(jìng)選都是推銷(xiāo)。經(jīng)理也在推銷(xiāo),只不過(guò)推銷(xiāo)的是觀念、思想和方法。優(yōu)秀的經(jīng)理總想方設(shè)法把他的觀念和思想成功的傳遞給部屬,進(jìn)而彼此能精誠(chéng)合作,部屬能心甘情愿的去工作。優(yōu)秀的推銷(xiāo)員總是先推銷(xiāo)自己再推銷(xiāo)公司,推銷(xiāo)產(chǎn)品只不過(guò)是一個(gè)結(jié)果。
技術(shù)開(kāi)發(fā)難,產(chǎn)品生產(chǎn)出后推銷(xiāo)給顧客更難。行銷(xiāo)之難有四萬(wàn)之多:“跨過(guò)千山萬(wàn)水,走遍千家萬(wàn)戶,說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ),吃盡千辛萬(wàn)苦。”
觀念之四:質(zhì)量是生命
質(zhì)量是企業(yè)的生命。質(zhì)量是利潤(rùn),是生產(chǎn)力,是市場(chǎng)占有率。
世界上最大的公司美國(guó)通用汽車(chē)公司前質(zhì)量部經(jīng)理菲根堡姆認(rèn)為,質(zhì)量是公司生產(chǎn)率的最大貢獻(xiàn)者;質(zhì)量由顧客來(lái)評(píng)定的;質(zhì)量不僅僅是質(zhì)量部門(mén)的事情,而且是全體員工、全過(guò)程、全局的事情。
談到質(zhì)量,我們經(jīng)常想到的是產(chǎn)品的質(zhì)量,而產(chǎn)品質(zhì)量是由工作質(zhì)量來(lái)決定,工作質(zhì)量不好,產(chǎn)品質(zhì)量就無(wú)法保證。工作是人做的,所以人的質(zhì)量最重要。在一個(gè)企業(yè)中,經(jīng)理的質(zhì)量最重要?!白圆唤蹋钢^(guò)”,部屬不教,經(jīng)理之過(guò)。有果比有因,有因比有果,所以經(jīng)理的質(zhì)量決定著員工的質(zhì)量,員工的質(zhì)量決定著工作質(zhì)量,工作質(zhì)量決定著產(chǎn)品質(zhì)量。
為某企業(yè)做顧問(wèn)的時(shí)候,曾見(jiàn)過(guò)一份報(bào)告,問(wèn)題欄寫(xiě)道:“產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題?!痹驒诜治觯骸安僮魅藛T不謹(jǐn)慎所致?!笨赐甏司?,馬上請(qǐng)教公司總經(jīng)理,如果我是操作人員,我可在原因欄寫(xiě):“設(shè)備問(wèn)題?!币?yàn)樵O(shè)備不會(huì)講話。推托責(zé)任如果變成一種習(xí)慣,公司離失敗也就不遠(yuǎn)了。質(zhì)量管理大師戴明指出,企業(yè)中的問(wèn)題有80%以上一定可以從管理上找出原因,其余的20%也差不多可以從管理上找出原因。管理的問(wèn)題,根源多出于上層。所以經(jīng)理對(duì)質(zhì)量的影響最大。
為了加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量管理,國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織為企業(yè)提供了一套科學(xué)而有效的方法。如何按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求,根據(jù)企業(yè)本身的特點(diǎn),建立健全質(zhì)量管理體系,給企業(yè)各級(jí)經(jīng)理提出了嚴(yán)格的要求。
觀念之五:人才是成功之本
21世紀(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng),有了人才就有了一切!
松下之助認(rèn)為:松下電器首先是制造人才的地方,兼而制造電器產(chǎn)品;事業(yè)成功取決于人,沒(méi)有人就沒(méi)有企業(yè);人才標(biāo)準(zhǔn)是愛(ài)護(hù)公司與公司成為一體的人;隨時(shí)隨地都有熱忱的人;能忠于職守的人;有氣概擔(dān)當(dāng)公司重任的人。
所謂人才,乃指能勝任某項(xiàng)工作的人。所以適當(dāng)?shù)墓?、適當(dāng)?shù)奈恢?,?yīng)當(dāng)選用適當(dāng)?shù)娜瞬拧?/p>
財(cái)富雜志(Fortune)評(píng)價(jià)20世紀(jì)四位最杰出的企業(yè)家之一、前通用汽車(chē)公司總裁斯隆說(shuō),他愿意把更多的時(shí)間花在人才的選用上,因?yàn)樵谶x用人才上多花一天的時(shí)間,今后就可以節(jié)省一年甚至幾年的時(shí)間。
善用人者得天下。漢高祖劉邦說(shuō):我和項(xiàng)羽的成敗,全在用人。運(yùn)籌帷幄,決勝千里,我不如張良;治理國(guó)家,安撫百姓,我不如蕭何;統(tǒng)率百萬(wàn)大軍,戰(zhàn)必勝攻必取,我不如韓信。這三人都是人杰,我能重用他們,所以我能得天下。
選擇一條最適合自己的路,持之以恒,必能成為人才。
“地博者大物不產(chǎn),水淺者大魚(yú)不游,樹(shù)禿者大禽不棲,林疏者大獸不居?!彼园踩撕湍芰糇∪瞬?,靠的不僅是高薪,更重要的是環(huán)境。
觀念之六:讓時(shí)間增值
時(shí)間就是金錢(qián),世上惟有時(shí)間最寶貴。世上惟有時(shí)間不再來(lái)。許多總經(jīng)理對(duì)我說(shuō),我很忙,我很累。我對(duì)他們說(shuō),忙是一件好事,因?yàn)橐悦τ腥?,忙了就沒(méi)有時(shí)間生病;忙了就沒(méi)有時(shí)間花錢(qián);忙了就沒(méi)有時(shí)間議論別人。但作為經(jīng)理如果缺乏時(shí)間管理,做事沒(méi)有重點(diǎn),每天忙于處理突發(fā)事件,扮演救火隊(duì)員角色,再忙也沒(méi)有意義。
按照經(jīng)理事務(wù)的緊急和重要性分類(lèi),可以分為緊急重要、緊急不重要、重要不緊急、不重要不緊急四種。第一類(lèi)事務(wù)如危機(jī)突發(fā)事件,有期限壓力的事件;第二類(lèi)如不速之客來(lái)訪、某些會(huì)議等;第三類(lèi)如防患于默然,發(fā)掘新機(jī)會(huì)等;第四類(lèi)如某些信件,有趣的活動(dòng)等。
不同觀念產(chǎn)生不同的行為和結(jié)果。偏重第一類(lèi)事務(wù)的人,每天在壓力中生活,精疲力盡,忙于收拾殘局;偏重第二類(lèi)事務(wù)的人,輕視目標(biāo)與計(jì)劃,短視近利,被視為巧言令色;偏重第三類(lèi)事務(wù)的人,有遠(yuǎn)見(jiàn),有自制,有重點(diǎn),少有危機(jī);偏重第四類(lèi)事務(wù)的人,全無(wú)責(zé)任感,依賴(lài)他人或社會(huì)機(jī)構(gòu)為生。
高效率的經(jīng)理,一定不被事務(wù)牽著鼻子走,勇于說(shuō)“不”。能夠有效使用授權(quán)的方法,做到日事日畢,均衡發(fā)展。
觀念之七:終身學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)是生命的源泉,是進(jìn)步的階梯,是成功的彼岸。
20世紀(jì)的管理大師,《第五項(xiàng)修煉——建立學(xué)習(xí)型組織》的作者彼得圣吉說(shuō),21世紀(jì)最成功的人是最有學(xué)習(xí)力的人,最成功的企業(yè)是最有學(xué)習(xí)力的企業(yè)。學(xué)習(xí)是一個(gè)終身過(guò)程,學(xué)無(wú)止境,所以學(xué)到老要學(xué)到老。
學(xué)習(xí)的辦法有四萬(wàn)之多,首在“讀讀萬(wàn)卷書(shū)”,花最短的時(shí)間去讀最多的書(shū),以掌握新知識(shí);第二“行萬(wàn)里路”,古云“百聞不如一見(jiàn)”,用耳朵聽(tīng)不如到外邊身臨其境去看,學(xué)習(xí)他人,學(xué)習(xí)其他企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)運(yùn)作;第三“交萬(wàn)名友”,與君一席話,勝讀十年書(shū)。參加培訓(xùn)班,交流研討,收獲萬(wàn)千,就指這一功用;第四“做萬(wàn)件事”,邊干邊學(xué),在職訓(xùn)練??鬃釉弧皩W(xué)而實(shí)習(xí)之,不亦悅乎”。經(jīng)過(guò)前三萬(wàn),學(xué)得無(wú)數(shù)知識(shí),在工作中去練習(xí)、體驗(yàn),有了收獲、進(jìn)步、提高,心中自然產(chǎn)生一種喜悅的感覺(jué)。
社會(huì)就是一所大學(xué)校,各級(jí)經(jīng)理,只要真正存有一種學(xué)生的心態(tài),不斷更新觀念,反省自我,企業(yè)興盛必定掌握在自己手中。