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程學(xué)友:董明珠:沒有實體經(jīng)濟(jì),馬云就是死路一條?。ń衲曜罹恃葜v)
2016-01-20 2373


導(dǎo)讀:董明珠在各種場合表達(dá)過對中國企業(yè)“怒其不爭”,在新近演講中,她表示,中國家電企業(yè),連組織結(jié)構(gòu)都是按照外國人的結(jié)構(gòu)來設(shè)計的,當(dāng)年有人甚至勸她把總經(jīng)理的頭銜改成“總裁”,她回應(yīng):“空調(diào)不好,什么裁都沒有用!”對于互聯(lián)網(wǎng),她再次強(qiáng)調(diào):沒有互聯(lián)網(wǎng)我們依然能活下來,但是互聯(lián)網(wǎng)沒有實體經(jīng)濟(jì)能活下去嗎?究竟在互聯(lián)網(wǎng)時代能做什么,她認(rèn)為一定要有世界領(lǐng)先的技術(shù)!以下是她的最新演講實錄。


人才既要有技術(shù),又要有人品


我們今天問什么叫做人才?他可能沒有文憑,但是我們可以培養(yǎng)成人才。我衡量人才的標(biāo)準(zhǔn)是要不要留在這里,不是你懂得一點(diǎn)技術(shù)就是人才。因為一個人不愛企業(yè),或者他只為自己的利益考慮,對于企業(yè)來說他就不是人才。


把人家的專利修修補(bǔ)補(bǔ),有一點(diǎn)改造,這是經(jīng)不起推敲的,也經(jīng)不起市場競爭的,所以根本不是什么專利。那我們格力電器什么時候才真正有專利?從2012年開始,我們每年現(xiàn)在是5000項專利,而且這里面很多的專利都是我們發(fā)明的專利。


那時候我們來了一個清華博士后,當(dāng)時博士后好像懂專業(yè)的就有兩個。但是這個人給我?guī)砹耸裁??我們跟他說你懂技術(shù),能不能從成本上給我們做研發(fā)?因為我們有300%到400%的成本,我們有材料的虧損。他來了之后我們就希望有突破,結(jié)果他做了一個產(chǎn)品出來,這個產(chǎn)品出來給我們降低大概40塊錢的成本,我們那時候很成功,但是我們覺得這40塊錢的成本寧可不降,因為是按照偷工減料的思維去做的。這款空調(diào)叫小蜂蜜,空調(diào)使用的時候不知道是開了還是關(guān)了,這樣的開發(fā)技術(shù)我們根本不認(rèn)同。


當(dāng)時有一個問題,我們的一個技術(shù)每天都有人請客吃飯。很多人到我們這里都說原來格力是這樣的,一個普通的技術(shù)人員,竟然天天有人請吃飯。他的精力沒有用到技術(shù)上,我們的產(chǎn)品能不能用,是技術(shù)系統(tǒng)說了算。所以我們的技術(shù)系統(tǒng)不是以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)定你符不符合要求的,而是給了我多少好處,所以我當(dāng)初堅決把他開掉。我說你這樣做,別人會怎么看我們格力,格力不注重人才,這樣影響多壞?我說我認(rèn)為這種人不是人才。當(dāng)時他就走了。


我們今天在座的很多都是企業(yè)家,如何用人才?你要問自己,我是人才嗎?如果你覺得自己是人才,你要想想國家在哪里,為國家做了什么,我覺得這就是人才。因為只有擁有這樣的抱負(fù)才能做出重大的,或者是正確的決策。


前段時間人民大會堂終于用上了格力空調(diào),2000年我到人民大會堂,用的不是我的空調(diào),我特別生氣,因為你沒有大機(jī)組,離心機(jī)你做不了,你乖乖地只能用別人的。我發(fā)誓以后一定用上格力的,十年以后用上了。


就是因為我們自己研發(fā)出來技術(shù),我們國家的核工業(yè)產(chǎn)品出不去,出不了國家,為什么?因為它冷卻部分必須進(jìn)口,冷卻設(shè)備中國沒有人造,一旦核工業(yè)產(chǎn)品走出國門到別人國家的時候,那個國家為你配套,冷卻設(shè)備卡著你的脖子,所以走不出去。但是現(xiàn)在我們的核工業(yè)產(chǎn)品可以走出去了,因為里面的冷卻設(shè)備是我的。




沒有實體經(jīng)濟(jì),互聯(lián)網(wǎng)活不下去




曾經(jīng)在哈佛大學(xué)有一個案例,是我們中國的案例,這個案例是什么呢?有關(guān)“售后服務(wù)好”的案例。我想一個真正好的設(shè)備需要售后服務(wù)嗎?如果把售后服務(wù)作為自己的支撐點(diǎn),作為自己的發(fā)展,你還有市場嗎?


我買一個空調(diào)壞了怎么辦?但是消費(fèi)者真正內(nèi)心不是擔(dān)心壞了誰給我修,他更期盼的是不要售后服務(wù)。但是我們在哈佛大學(xué)的案例只有這樣一個案例,別人認(rèn)為中國的產(chǎn)品還能好嗎?別人講的是技術(shù)案例,而我們講的是什么案例呢?


所以我當(dāng)時提出來沒有售后服務(wù)是最好的服務(wù)。作為制造業(yè)來講,要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求就是企業(yè)要做的事情,而不是消費(fèi)者需求作為你的一個概念來放大和欺騙消費(fèi)者。


在互聯(lián)網(wǎng)的時代,大家都講互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)是什么?我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是一個工具,沒有實體經(jīng)濟(jì),工具干什么用?沒有實體經(jīng)濟(jì),馬云就是死路一條。我們1400億銷售,甚至以后越來越多的時候,沒有互聯(lián)網(wǎng)工具我們依然能活下來。但是互聯(lián)網(wǎng)沒有實體經(jīng)濟(jì)你能活下去嗎?


前天我在上海的時候聽一個老師在講,美國把互聯(lián)網(wǎng)用到科技里去了,德國把互聯(lián)網(wǎng)用到實體經(jīng)濟(jì)里去,用到制造業(yè)里去了。我們中國把互聯(lián)網(wǎng)用到運(yùn)輸領(lǐng)域,都是網(wǎng)上買東西。


究竟我們在互聯(lián)網(wǎng)時代該干什么?同樣給實體經(jīng)濟(jì)提出了一個問題,我們要堅持自己的原則,要走技術(shù)創(chuàng)新的道路,要改變別人。我們要走的是世界上領(lǐng)先的技術(shù),只有你領(lǐng)先別人,只有用你的技術(shù)改變消費(fèi)者的使用,給他帶來生活的改變,這就實現(xiàn)了我們的價值。


所以在發(fā)展的過程中,我們經(jīng)歷過不同的時期。我們從1995年進(jìn)行營銷改革以后,緊接著開始注重質(zhì)量,你格力憑什么說比別人好?這是一個最好的辦法。格力空調(diào)里面重視鼓風(fēng)機(jī),保證比別人系數(shù)高一點(diǎn)。所以,你用材料堆出來的所謂的產(chǎn)品質(zhì)量,依然沒有競爭力,依然不會得到世界對你的尊重,因為你沒有創(chuàng)造技術(shù)。




我們的官司太多了,別人都偷我的專利




一個企業(yè)是不是能做得很好,并不是買一個技術(shù)回來,我們現(xiàn)在在哪里買技術(shù)呢?我們現(xiàn)在有競爭點(diǎn)。因為技術(shù)永遠(yuǎn)是在發(fā)展的,今天他賣給你的時候,意味著他可能有新的技術(shù)在儲備。就像我們格力電器一樣,現(xiàn)在雙級壓縮機(jī)中國最高級的是我們發(fā)明的,現(xiàn)在我更高級的出來了,才能賣雙級的。格力空調(diào)要比外面的其他空調(diào)節(jié)能一半,什么概念?他用100塊錢,我們就要50塊錢。


我們買別人就能買來嗎?是買不來的。需要自己突破,自己研究。但是互聯(lián)網(wǎng)究竟有什么好處呢?我覺得好處很多。除了這點(diǎn)以外我們還在不斷的研究。我現(xiàn)在不僅發(fā)明了無風(fēng)空調(diào),這是我的專利。我們格力電器開股東會的時候大家說,因為我們的財務(wù)審批制度要加費(fèi)用,好像是100多萬,1000多個項目100萬的審計費(fèi)大家說很低。我要看他的速度,你做不就做,不做就拉倒。


但是有一條,我的法務(wù)費(fèi)用提高,因為我們的官司太多了,別人都偷我的專利。我講雷軍的小米是小偷,我怎么會講錯呢?他不敢說。真的碰到我的人偷了我的專利,那我就打他,被打的人都不告我,你旁邊急什么。如果小偷我放過他,我們的中國創(chuàng)造永遠(yuǎn)不可能強(qiáng)大起來。


所以現(xiàn)在我們國家經(jīng)常說保護(hù)專利,怎么保護(hù)?每天拿我的專利賣幾百萬臺,最后只給我兩百萬,他賺了多少?他還會偷。因為付出的代價太小了。我們一個企業(yè)創(chuàng)新,一個研發(fā)技術(shù),申請上億資金投入一個專利研發(fā),我們搞出來,輕而易舉被別人偷了,那你氣憤不氣憤?所以我說打他還是輕的。




靠這兩點(diǎn),證明格力電器有未來!




首先我告訴大家,格力在2004年的時候,曾經(jīng)遇到一次最大的挑戰(zhàn)。


當(dāng)時我們政府希望把格力電器賣掉,2004年的時候我們的銷售額138億,如果我們同意賣掉的話,我們只能按凈資產(chǎn)9億,但是我想今天就沒有中國自己的世界五百強(qiáng)。


我們政府的建議也不能說錯,他迫切地希望我們的城市有世界五百強(qiáng)的企業(yè),但是你有沒有想這個不是中國的,有什么值得驕傲的?有什么值得感覺自豪呢?所以當(dāng)時我們堅決反對。


后來這個買家就說,我們很奇怪,在中國已經(jīng)收購了好幾個企業(yè),都很成功。怎么到格力就變了。


因為當(dāng)時我們的國有資產(chǎn)占了58%,當(dāng)時我也強(qiáng)烈要求不能賣。結(jié)果外資企業(yè)告訴我,說給我年薪八千萬,我們中國所有的合資企業(yè)經(jīng)營者都是非常滿意的,但是我說我不滿意。


你告訴我,我們中國有多少自己的品牌生存下來了?有多少好的品牌今天不存在了?因為我們的品牌基本上都賣完了,所以我們中國走向世界的時候,有多少人了解中國?高露潔在中國生產(chǎn),但是原來就是中華。當(dāng)然還有無數(shù)的品牌。


2004年我沒辦法,我就跑到省里去匯報。雖然我們才130多個億,但是我告訴他幾個數(shù)據(jù),證明我們格力電器有未來。


第一,我們走出去,學(xué)習(xí)外國的經(jīng)驗。但是什么叫學(xué)習(xí)?我們更多是模仿,不是學(xué)習(xí)。中國的家電企業(yè),企業(yè)的結(jié)構(gòu)都是按照外國人的結(jié)構(gòu)來設(shè)計的,它的名稱都是事業(yè)部,這來自于哪里呢?來自于日本。我記得那時候我當(dāng)總經(jīng)理,別人勸我趕緊改名,因為“人家都是總裁,總經(jīng)理顯得檔次不夠”。總裁也好,總經(jīng)理也好,空調(diào)不好,什么裁都沒有用!


所以當(dāng)時找張德江匯報的時候我就說,格力電器有自己的管理模式,我們有我們自己的研發(fā)能力,但是說老實話,我們的研發(fā)技術(shù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,看看我們當(dāng)時是什么樣的背景。但是我們堅守十幾年,我們改變了。為什么改變?是因為我們堅守,我們相信自己的責(zé)任,所以我們成功了。


第二,格力電器從1997年開始到去年1400億,我們沒有銀行貸款。我這個無貸款,很多人質(zhì)疑,說我運(yùn)營得不好,要資本運(yùn)作才是好企業(yè)。2008年金融危機(jī)的時候,大部分企業(yè)都是不行了,但我們的利潤增長了50%。


當(dāng)時,我們賣與不賣,發(fā)生了很大的爭執(zhí)。當(dāng)時省里跟書記匯報完了,書記還沒表態(tài)。但是我想我是在為國企打工,我覺得作為一個國人我堅持了我自己的理想,也可以說我們堅持了自己的原則。但是一定要賣,我們就沒有辦法了,非常不高興。半個月以后,省里來了調(diào)查組,調(diào)查完以后決定不賣。


我們用十年的時間,2004年到2014年的時間,我們給國家的稅收是150億。如果我們賣完以后,我們國家還有這么多的稅收嗎?我們國家格力這個品牌就沒有了。而中國這么大的市場,我們所有的東西都是外國的,所以我們中國人養(yǎng)成了崇洋媚外的習(xí)慣。這是因為我們沒有努力創(chuàng)造一個好的環(huán)境。




基本的管理都沒有,談什么發(fā)展?




格力從1991年開始成立這樣一個股份制公司,然后我們到了2014年實現(xiàn)1400億銷售。1995年,當(dāng)時我們的利潤有1000萬。但是我們當(dāng)時的存款是多少?有5000萬。


如果從財務(wù)報表來看,這個企業(yè)不錯,是盈利的。但是你再進(jìn)行資產(chǎn)分析的時候,這個企業(yè)是一個虧損企業(yè)。那時候我們面臨極大的挑戰(zhàn)是什么?銀行追債,上游追款。我們下游欠著。所以中國很多的企業(yè)是被這個困死的,沒有誠信的環(huán)境。我承認(rèn)的可能我不會實現(xiàn),你承諾的也不會實現(xiàn),互相之間在騙,我們企業(yè)怎么可能發(fā)展?


什么原因?qū)е挛覀兤髽I(yè)虧損?是管理出的問題。我們1991年的壓縮機(jī)成本是700多塊錢,但是1999年才消化完。這樣的困難情況下這個企業(yè)怎么能談發(fā)展?更不要談你的技術(shù)。你最基本的管理都沒有。


我們1995年進(jìn)行了一次創(chuàng)新,就是營銷創(chuàng)新。徹底改變整個市場上的不良行為,或者說一種習(xí)慣。我們準(zhǔn)備調(diào)自己的道路,要求必須打款才能拿貨,很難,公司內(nèi)部覺得都不可能,社會上更覺得不可能。但是我們知道難,到現(xiàn)在我認(rèn)為春蘭是我們的老大哥,做得最大,都很羨慕,但是幾年以后就沒有了。我們空調(diào)行業(yè)當(dāng)時有400多家,現(xiàn)在剩下沒幾家了。


那么這個原因是什么?我們中國的空調(diào)2005年才實現(xiàn)能效等級,1995年日本已經(jīng)有了變頻空調(diào)。日本賣給我們的壓縮機(jī)是人家淘汰的技術(shù),甚至已經(jīng)倒退的技術(shù),賣給中國還賺你的錢,你還高興。我們有一個企業(yè)說,我們的空調(diào)好,就鼓風(fēng)機(jī)。其實沒有風(fēng)的是好空調(diào),我們經(jīng)常講說空調(diào)病,為什么有空調(diào)???是因為我們在享受溫度的時候,風(fēng)對我們有傷害了,可能會導(dǎo)致肩膀僵硬。但是我們并不知道,還吹自己的空調(diào)怎么好。

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