為什么創(chuàng)業(yè)就不能點(diǎn)燃起你未來人生的路？ 藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu) 于斐 越來越多的人希望自己能夠創(chuàng)業(yè)，我認(rèn)為這是件好事。 就像TCL的“以時速沖擊規(guī)?！薄⒑柕摹翱祠~吃慢魚”一樣，創(chuàng)業(yè)需要創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)也需要速度，一個企業(yè)只有在競爭中尋求突破，才能免遭打壓之累，淘汰之苦?，F(xiàn)在大凡產(chǎn)品運(yùn)作失敗，原因眾多，但就藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)看來，營銷的乏力和實(shí)戰(zhàn)的疲軟制約了核心競爭力的凸現(xiàn)和延伸，在同質(zhì)化的數(shù)量式包圍中沒有速度提升氛圍，加固個性，成功也就十分渺茫。 許多企業(yè)界人士在聽過我的講演后，一致認(rèn)為，過程富有激情，煽動性很強(qiáng)，確實(shí)，我也驕傲于這一點(diǎn)。 假如說，十幾年的營銷生涯做出了些成績的話，用心積累各種資源，加快發(fā)展速度，迅速超越別人，追求創(chuàng)新一直是我的處世原則，在此基礎(chǔ)上，激情就是速度的推進(jìn)器，在營銷界，一個人沒有激情，就不會有昂揚(yáng)的斗志，不會有自我發(fā)展速度的提升，許多重復(fù)性瑣碎的工作往往會扼殺，尋求創(chuàng)新的沖動和個性的發(fā)揮，結(jié)果，淘汰就成為必然。 記得柯達(dá)集團(tuán)全球副總裁葉鶯女士曾這么感慨地說過：“我覺得，人生很短，如果不趁著自己還有精力和激情的時候，去追求你要追求的事情，你可能就錯過了這個點(diǎn)。所以，如果你心里有一個夢，有一種激情，不要讓它在你的心里拖累，勇敢地去做一個重要的選擇?！? 在我周圍，許多朋友先后進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)，為未來打拼，給人生充電。 幾年過去了，有的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，有的卻奄奄一息，更多的是在不痛不癢中重復(fù)以前的日子，做的好的，往往是企業(yè)富有創(chuàng)新精神，個性鮮明。而做的不咋的，卻往往是跟在別人后面亦步亦趨，我佩服前者的速度制勝，卻也裹其后者的遲疑麻木。 一個產(chǎn)品在同等條件下想盡快領(lǐng)先，除了獨(dú)特的定位，具有殺傷力的速求和賣點(diǎn)，以及多種相關(guān)營銷資源匹配外，搶占市場贏得先機(jī)，沒有速度上的行動與靈敏的反應(yīng)，一切皆無可能。而激情，在很多時候，往往能點(diǎn)燃我們創(chuàng)新的本能。 “心有多大，舞臺就有多大”，無論是從事營銷工作還是其它在我們追求的路上，一個人的狀態(tài)往往決定著未來的命運(yùn)，同樣，一個產(chǎn)品的核心優(yōu)勢關(guān)系著今后的成敗。不是嗎？沒有疲軟的市場，只有疲軟的人，假如說營銷工作上還未打開局面，建立產(chǎn)品自身的發(fā)言權(quán)，那么可以找找看了，你是否已經(jīng)遠(yuǎn)離了激情，是否速度的概念在你的頭腦中僅僅是個海市蜃樓？ 此時，四周已是萬籟俱寂，我回到家里，用冷水洗把臉，泡上一杯咖啡，想起剛才與幾位致力于創(chuàng)業(yè)的北京、湖南朋友們一番高談闊論，至今仍激情滿懷，沒有絲毫睡意。 都說創(chuàng)業(yè)難：缺少啟動資金，快速發(fā)展難；沒有品牌，打開市場難；吸引不來高素質(zhì)人才，執(zhí)行難…… 正如《商學(xué)院》雜志講的那樣，即使在世界上最富創(chuàng)業(yè)精神的美國,所有新創(chuàng)企業(yè)中也有40%存活不到一年,2/3以上在其第五個生日之前死亡,僅有25%的新企業(yè)生存了8年。更令人震驚的是, 大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者幾乎沒有盈利,一般來說, 即使讓企業(yè)存續(xù)10年的創(chuàng)業(yè)者,也只獲得了在他們以往的受雇生涯中所獲得真實(shí)收入價值的65%。 成功不容易,只有那些影響初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的各種要素——人、戰(zhàn)略、市場、競爭環(huán)境等等都達(dá)到一定條件才有可能創(chuàng)業(yè)成功。而失敗很簡單,眾多的影響因素中有一項(xiàng)沒有做好就有可能失敗,大到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向小到一份不完整的商業(yè)計劃書。 百森商學(xué)院亞洲研究中心總監(jiān)伍健民教授認(rèn)為，真正的機(jī)會是由一些從不可少的要素組成的，經(jīng)過大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn),成功的創(chuàng)業(yè)者必需要具備如下素質(zhì)。 ●能夠清晰描述公司未來的愿景和達(dá)到該愿景所需要做的事情與資源 ●能夠激勵團(tuán)隊成員面對挑戰(zhàn) ●持續(xù)地找到方法對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行持續(xù)改善 ●創(chuàng)造一種人們富有激情并愿意提升的環(huán)境 ●鼓勵成員為他們自己的創(chuàng)新想法進(jìn)行嘗試 ●當(dāng)其他人還在猶豫不決時,大膽前進(jìn) ●決策迅速,執(zhí)行到位 ●對學(xué)習(xí)新技能永遠(yuǎn)抱有極大熱情 ●當(dāng)原計劃的實(shí)施不能讓人滿意時,能迅速進(jìn)行調(diào)整 ●愿意傾聽、吸收和接受其他人的好建議 ●授予有能力的人足夠的權(quán)力和責(zé)任 ●不斷關(guān)注所取得的成就并進(jìn)行獎勵 作為藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)的CEO，我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段許多歷經(jīng)職場打拼的職業(yè)經(jīng)理人們，隨著歲月的流逝掩飾不住的是內(nèi)心的焦急，某種程度上工作再難已給他們帶來更多的刺激，相反，嘗試新的做法，自己給自己做主的理念和掌握自己命運(yùn)的期待從來沒有象今天這么明確，再加上創(chuàng)業(yè)的誘惑時時在他們心里掀起陣陣波瀾，于是去實(shí)現(xiàn)夢想、爭取財富便引導(dǎo)著他們投身于創(chuàng)業(yè)的洪流，從而構(gòu)建起屬于自己的天地，我想，只要堅持不懈的努力，財富是一定會向他們微笑的。 記得北京美蘭德信息公司在北京、上海、廣州、武漢、成都、西安六城市進(jìn)行的“青年自主創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查”結(jié)果顯示，中國青年創(chuàng)業(yè)者達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的僅僅占11.5%，而創(chuàng)業(yè)失敗的主要原因并不是通常說的資金、政策環(huán)境等因素，而是創(chuàng)業(yè)者對目標(biāo)過于理想化，對困難估計不足。清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)中心的一項(xiàng)調(diào)查報告顯示，在創(chuàng)業(yè)教育上，中國的平均水平低于全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEM）統(tǒng)計的平均水平。我國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比例不到畢業(yè)生總數(shù)的1%，發(fā)達(dá)國家一般占20%~30%。而在過去的20多年中，創(chuàng)業(yè)學(xué)成為美國大學(xué)、尤其是商學(xué)院和工程學(xué)院發(fā)展最快的科學(xué)領(lǐng)域。目前，美國的創(chuàng)業(yè)教育已納入到國民教育體系之中，內(nèi)容涵蓋了從初中、高中、大學(xué)本科直到研究生的正規(guī)教育。而中國的教育體系中，創(chuàng)業(yè)教育基本上是空白。 “做每一件事時，我都要求自己做到象太陽那樣燦爛。因?yàn)槲抑牢覍ψ约旱囊?，如果這個要求是太陽的話，也許我就能夠得到月亮；如果我對自己要求只是月亮，我最多可以得到星星；如果我要求只是星星，我也許什么都得不到。在可能的情況下，還是對自己要求高一點(diǎn)好?！敝缆铮f這番話的是勒羽西女士，這么大的年紀(jì)了，仍舊那么光鮮靚麗，自信勃發(fā)。 著名品牌營銷專家于斐先生指出，創(chuàng)業(yè)的征途是漫長而有誘惑的，在充滿光榮與夢想的營銷時代，一切按部就班、循規(guī)蹈距等待的只能是自我的泯滅，有了激情，我們不會退縮，富含沖勁，有了速度，我們才會在創(chuàng)新中崛起。這無論對企業(yè)對產(chǎn)品都是一樣的。 于斐先生，著名品牌營銷專家，藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO，中國十大杰出營銷人，人民日報社市場報等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎”獲得者，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學(xué)高級工商管理總裁培訓(xùn)班導(dǎo)師，中國保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際健康科學(xué)研究院副理事長。 十多年的營銷生涯，成功服務(wù)過多個著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營銷服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營銷理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個在全國深具影響的營銷策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會效益。受到了《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報》、澳門蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點(diǎn)報道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團(tuán)《中國營銷創(chuàng)新文庫》。