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邰昌寶:門面VIP顧客營銷管理
2016-01-20 50009
客戶:一號通電訊設備有限公司 地點:廣東省 - 廣州 時間:2012/3/15 0:00:00 ★《門面VIP顧客營銷管理》——讓門面業(yè)績持續(xù)上升不再是神話來源: 邰昌寶 發(fā)布時間: 2011-01-01 19:31 1972 次瀏覽 大小: 16px 14px 12px 根據“帕雷托法則”,門店80%的利潤來源于20%的高端VIP客戶。針對這群金字塔頂端的客戶,公司不僅要花心思經營,而且還要找對方法和策略。VIP客戶管理是企業(yè)為提高核心競爭力,達到競爭致勝,快速成長的目的,開展的判斷、選擇、爭取、發(fā)展和保持客戶需要的全部商業(yè)過程; 【課程簡介】 根據“帕雷托法則”,門店80%的利潤來源于20%的高端VIP客戶。針對這群金字塔頂端的客戶,公司不僅要花心思經營,而且還要找對方法和策略。VIP客戶管理是企業(yè)為提高核心競爭力,達到競爭致勝,快速成長的目的,開展的判斷、選擇、爭取、發(fā)展和保持客戶需要的全部商業(yè)過程; 客戶關系管理,是企業(yè)為提高核心競爭力,達到競爭致勝,快速成長的目的,開展的判斷、選擇、爭取、發(fā)展和保持客戶需要的全部商業(yè)過程,如何開發(fā)客戶,培養(yǎng)忠實的顧客是現在零售企業(yè)最棘手的問題,。 【課程收益】 1. 課程旨在幫助學員掌握一對一營銷和關聯營銷等專業(yè)技巧,掌握客戶關懷在企業(yè)發(fā)展中的重要性以及如何進行客戶生命周期關懷管理的方法;學習如何進行客戶分類,降低企業(yè)客戶的流失率,設計忠誠度計劃,留住VIP客戶,并良好地處理客戶異議、投訴和抱怨,提高企業(yè)的營銷服務水平和綜合效益; 2. 這是一套全新的行銷模式,留住我們的顧客才是留住我們的財富,本課程解析現代商場/市場顧客消費趨勢、消費習慣,并配以適當的情景案例,增強了可操作性。 【培訓方式】 分析了不同客戶針對采取不同的營銷策略,解析客戶需求趨勢,針對不同的客戶量身指定VIP方案.。 【培訓對象】 店面店長 店長助理 零售管理者 零售督導 【適合行業(yè)】 零售業(yè) 零售連鎖業(yè) 【課程用時】 14小時 【課程大綱】 第一講:零售店長心態(tài)與自我管理 1. 個人、人際關系、管理層面、組織層面的自我審視方法 2. 門面領導者的四種行業(yè)風格 3. 零售店長情境領導的四項行為 4. 門面管理有效授權的四種模式 5. 零售店長領導藝術的五種境界 6. 由“超級導購”到“團隊教練”的四個角色轉換 案例討論:“銷售型店長”如何漂亮轉型成為管理型店長? 第二講:零售店長VIP客戶團隊的管理要點 1. 泡在客戶中才能刨出問題來 2. 魚骨圖理論與VIP客戶經理團隊管控要點 3. VIP客戶經理團隊管理者如何規(guī)劃-貫徹-執(zhí)行 案例探討:奧康團隊執(zhí)行的12大步驟 第三講:零售店長VIP有效溝通技巧 1. 掌握溝通二大環(huán)節(jié) 2. 有效的發(fā)訊技巧 3. 如何與員工建立相互依賴的關系 4. 學會與不同類型客戶溝通技巧 5. 有效溝通的八大原則 6. 如何提升溝通效率 7. 溝通力、說服力、表達力訓練 案例探討:如何提高零售店面溝通的“品”與“質” 第四講:零售店長VIP服務高效內部服務鏈管理 1. 現代零售服務發(fā)展趨勢 2. 從流程的角度看團隊管理 3. 市場與客戶分析 4. 新產品推廣、服務、及主動營銷的管理 5. 市場與銷售部門的銜接、分工配合與管理 6. VIP客戶經理服務營銷中的關鍵業(yè)務流程 案例:某公司業(yè)務流程對營銷執(zhí)行力的深入影響 第五講:VIP客戶管理思維與關系營策銷略 1. 20/80法則指導下的VIP客戶營銷 2. 案例分享:為何純會員制商場在中國多是水土不服 3. 客戶的價值-關系分類模型與營銷策略 4. 案例分享:成功零售企業(yè)VIP客戶服務分享 頭腦風暴:如何對現有VIP客戶進行價值填充 第六講:VIP客戶階段性管理目標與方法 1. 客戶生命周期與客戶終身價值 2. 消費者認知及如何獲取潛在客戶 3. 消費偏好及如何激活睡眠客戶 4. 客戶關懷與價值提升的多元策略 案例分享:世界優(yōu)秀零售集團的會員卡營銷 第七講:VIP客戶一對一服務營銷技巧(上) 1. 優(yōu)質客戶服務的關鍵時刻—MOT 2. 一對一服務營銷四個步驟—IDMR 3. VIP客戶的行為特點與心理需求 4. 一對一優(yōu)質服務所蘊含的基本素質 5. 優(yōu)雅精致的服務語言和服務禮儀 案例分享:最佳優(yōu)質客戶服務的服務典范 第八講:VIP客戶一對一服務營銷技巧(下) 1. 用MOT制訂優(yōu)質客戶服務標準 2. 客戶服務的個人面與流程面 3. 優(yōu)質服務管理具備“穿墻而過”的思想 4. 顧客滿意度測量方法 5. 調整客戶期望值的技巧 (1)—如何拒絕不合理的要求 (2)—如何處理客戶抱怨和投訴 6. 門面突發(fā)事件處理 案例探討:客戶投訴處理。
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