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吳曉波:圖書出版人吳曉波:電子書市場每年至少60%增長
2016-01-20 45324

2月初,吳曉波剛剛從臺灣趕回大陸,就馬不停蹄地去中移動閱讀基地商討合作。

  過去的這一年多,吳曉波將大量的精力花在了數(shù)字轉型上。公眾面前的吳曉波是一個知名的暢銷書作家、財經(jīng)圖書出版人,而在業(yè)界,在收購一家小型技術公司之后,吳創(chuàng)辦的藍獅子圖書已經(jīng)走在了數(shù)字轉型的前列,成為行業(yè)探路者。

  2月4日下午,吳曉波以作家、出版人和數(shù)字出版“吃螃蟹者”的身份,對本報透露了他這一年多來的經(jīng)營數(shù)字和心得。

  在吳看來,這個正在快速增長的行業(yè),雖然尚無特別有效的商業(yè)模式,但未來的格局已經(jīng)漸漸清晰。

  暢銷書作者的數(shù)字收入

  《21世紀》:目前你的個人作品在哪些數(shù)字平臺上可以買到?哪個平臺的銷售額最高,可否透露大概數(shù)字?

  吳曉波:幾乎所有的運營商和主要電商平臺,都已經(jīng)上了我作品的數(shù)字版本。其中包括三大運營商、三大電商,再加騰訊、多看、鮮果、豆瓣、淘花等,應該超過10個平臺。

  目前還是中移動帶來的收入最高。比如說我的《浩蕩兩千年》,出版方能獲得20多萬的數(shù)字收入,我作為作者大概能分到一半,即10萬以上。當然,這也是因為該書數(shù)字版是在中移動做了首發(fā)。

  除了中移動之外,其他平臺收入相對較少。他們通常會有一些預付費用,但我不知道他們靠賣書能否收回預付金。

  《21世紀》:還會繼續(xù)嘗試電子書的銷售嗎?

  吳曉波:今年3月份,我會出新書,可能會先出電子版,就是印刷版書籍在下印廠之前,就會提前上網(wǎng),會嘗試視頻、圖片、表格一起,做成多媒體產(chǎn)品,我想試試看。

  你說的盜版問題,是長期存在的,我已經(jīng)被盜版十來年了。從作者角度,我的書如果是銷量50萬-100萬冊的,可能會擔憂盜版的沖擊;如果是10萬-20萬的銷量,其實不怕盜版,該買的人還會買。尤其是長銷書的話,何時出盜版對我也沒有太大影響。

  我覺得現(xiàn)在還解決不了盜版問題。而未來,電子書一定比紙質出先出來。

  《21世紀》:電子書的定價普遍不高,作者似乎也賺不到錢?

  吳曉波:臺灣和美國都在限制電子書的低價。他們電子書的定價大概是紙書的50%-60%。

  在中國,電子書的定價實際只有紙書的15%-20%。我的《浩蕩兩千年》去年在各大數(shù)字平臺上銷售,最便宜的賣1分錢(淘寶聚劃算),最貴的賣12元。臺灣人根本沒法理解。

  我們藍獅子的作者,印刷版通常能獲得3萬-4萬的版稅,但數(shù)字版稅這塊,平均大概只有紙書的十分之一。

  目前除了大眾暢銷書之外,其他作者很難從數(shù)字書中獲得收益。

  出版商的數(shù)字轉型

  《21世紀》:藍獅子這幾年電子書銷售是否在增長?增長比例有多高?

  吳曉波:2011年我們的數(shù)字銷售大約就二三十萬。但2012年,加上中移動在內(nèi),數(shù)字內(nèi)容的銷售額有六七百萬。這個增長是很快的。2012年我們期望能有4000多萬數(shù)字收入。

  目前文學類的數(shù)字內(nèi)容,基本很難賣,非虛構類的轉型剛開始。在內(nèi)容數(shù)字化這塊,我們在全國算轉型比較快的。

  《21世紀》:數(shù)字轉型是不可逆的潮流,作為出版商如何找到自己的定位?

  吳曉波:現(xiàn)在看來,中國未來很可能是多平臺的趨勢。這個跟美國有很大不同。像亞馬遜那種,作者跳過出版社直接跟讀者見面的模式,在中國是不行的,畢竟平臺太多,還需要人來運營。

  我有個臺灣的朋友,在大陸出的電子書,一共才拿到了500塊的收入,就是因為運營沒有跟上?,F(xiàn)在大的平臺有幾十萬本書在里面,單本書很容易淹沒。

  未來出版機構的主要職能就是經(jīng)紀,其實這是出版行業(yè)的回歸?,F(xiàn)在的出版社更多是承擔書號、印刷的功能,而出版社本來就應該挖掘作者價值,在多個平臺進行推廣。

  出版社未來一定要轉型,有運營能力的機構才有機會。

  《21世紀》:但電子書的收入還是太少,商業(yè)模式上有創(chuàng)新的空間嗎?

  吳曉波:我認為電子書的商業(yè)模式在中國也會改變,在美國是單本銷售,但在中國,中移動是打包銷售的模式。

  我認為未來的包月模式,以及向企業(yè)用戶銷售的模式,可能更容易成功。我們也在嘗試給企業(yè)定制相關數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

  《21世紀》:從內(nèi)容角度,電子書還有哪些創(chuàng)新空間?

  吳曉波:這里有很大的空間。

  在數(shù)字閱讀里,真正的價值不是簡單的數(shù)字化,這個只是第一步。未來的改變,財經(jīng)圖書可能兩條腿,一條是多媒體化,今年我會嘗試做講會計的書,我們會轉化成視頻,幫作者賣教程和講座。書變成全媒體了,然后請作者來做講座。

  我的作者里面,理財類、投資類、宏觀經(jīng)濟、公司案例,這些很多地面可以做幾十場活動。未來我們會打穿,通過電子圖書的方式打穿。

  每年至少60%的增長

  《21世紀》:目前電子書的行業(yè)格局,你有怎樣的基本觀察?

  吳曉波:目前美國數(shù)字出版占出版業(yè)的5%左右,臺灣不到1%。大陸也是剛剛才開始。

  2012年估計大陸實際的電子書銷售額不到35億,我自己粗略算過,大概中移動就占了26億,電信和聯(lián)通大約2個億。三大電商加多看、鮮果差不多一個億。剩下就是盛大文學。

  而且在這35億中,網(wǎng)絡原創(chuàng)內(nèi)容大概要占到近70%,傳統(tǒng)出版的電子書大約就10個億。

  總體是個很小的盤子。

  《21世紀》:但從藍獅子的數(shù)據(jù)看,整個行業(yè)也在快速增長。

  吳曉波:中移動2011年就16個億的銷售額,2012年是26億,今年目標是40個億。

  我估計未來三年中,電子書市場每年至少有60%的增長,而且很可能會超過這個數(shù)字。

  其中電信和聯(lián)通因為基數(shù)小,成長率超過100%。

  《21世紀》:移動互聯(lián)網(wǎng)出來之后,數(shù)字閱讀有哪些新機會?

  吳曉波:電子書和音樂一樣,也是災后重建。未來的重建是占山為王,出版商在細分領域內(nèi)靠專業(yè)能力取勝。

  現(xiàn)在智能手機普及,銷售路徑變短,也更容易形成封閉的銷售平臺。智能手機的普及大大促進了數(shù)字閱讀。

  未來趨勢

  《21世紀》:現(xiàn)在各地政府都很重視文化產(chǎn)業(yè),你對產(chǎn)業(yè)發(fā)展,國家政策,有什么建議?

  吳曉波:現(xiàn)在對出版業(yè)干擾最大的還是盜版問題,這是討論整個行業(yè)的前提性問題。只要盜版沒有被控制住,這個產(chǎn)業(yè)的利益鏈和商業(yè)模式都會變形。

  現(xiàn)在中國單本模式起不來,付費行為不成熟,都是盜版所致。事實上,文化產(chǎn)業(yè)最關鍵的就是知識版權的保護。

  此外,還有數(shù)字出版的資質問題?,F(xiàn)在的政策實際上還是許可制,問題是,現(xiàn)在財經(jīng)是動態(tài)出版,現(xiàn)在流程要1-2個月,等他批準,黃花菜都涼了。

  如果電子書要創(chuàng)新的話,視頻這些又牽涉到更多部門。現(xiàn)在整個法規(guī)的制定,落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  還有很多準入門檻的問題。我們現(xiàn)在沒問題了,但也是拿了一年多才拿全所有資質。這樣會導致小公司創(chuàng)新不利,大公司創(chuàng)新乏力。

  《21世紀》:剛從臺灣考察回來,臺灣出版界怎么應對數(shù)字化的浪潮?

  吳曉波:上次去臺灣是2010年2月14日,喬布斯發(fā)布iPad時剛好在臺灣,感覺數(shù)字閱讀起來了。當時臺灣博客來、城邦、遠流等出版機構,理念比我們先進,但他們想做硬件,因為臺灣有很多硬件廠商么。但現(xiàn)在感覺他們這條路走錯了。

  時隔三年再去,感覺臺灣反而沒有我們大陸這么熱鬧了。

  臺灣出版資源比較集中,主要是五六個大的出版集團,他們對電子書比較謹慎。也都看不懂大陸,不敢進來,因為價格太紊亂了,都不知道賣給誰。所以幾大出版集團都沒想清楚的情況下,他們只好版權捂在手里面。

  數(shù)字出版這塊,臺灣基本沒有經(jīng)驗可給我們參考。

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