企業(yè)要善于制造“流言蜚語”
——從匯源集團的“士兵突擊”談起
最近,匯源集團發(fā)布消息:“向社會招聘20-40歲的退伍軍人5000名,本次招聘,目的是要在退伍軍人中選拔人才,讓那些軍政素質過硬、訓練有素的退伍軍人充實市場一線到匯源繼續(xù)發(fā)揮作用?!?
此舉措被業(yè)界人士喻為匯源精彩的“士兵突擊”!是匯源在“社會責任、企業(yè)管理、廣告效應”等眾多方面的多贏!可謂一石三鳥。
社會責任
“匯聚五洲英才、源通四海財富”
在金融危機的陰影尚未退去的今天,匯源集團此次推出了5000名退伍軍人的招聘計劃,一方面為企業(yè)下一步發(fā)展儲備了人才,另一方面也彰顯出一個企業(yè)的社會責任感,積極為促進社會就業(yè)做貢獻!
“大企業(yè)、大責任”匯源此次行動向社會遞交了一份責任承諾書,逆市招人,體現(xiàn)了匯源很強的社會責任感??梢哉f是匯源在新形勢下為促進企業(yè)發(fā)展與社會責任共贏的高明舉措一。
企業(yè)管理
作為國內果汁行業(yè)的龍頭企業(yè),高品質產(chǎn)品當有高素質的團隊來支撐, 軍人良好的綜合素質:能吃苦、堅韌、較強的執(zhí)行力。當他們加入到匯源后,其作風和工作態(tài)度將帶動其他員工,產(chǎn)生“1+1>2”效應,從而促進企業(yè)的發(fā)展更上一個新的臺階。
“軍事化管理”和“規(guī)范化運作”,退伍軍人的紀律意識和團隊精神無疑是企業(yè)非??粗氐?。作為一家食品生產(chǎn)企業(yè),匯源掌控著從源頭到銷售終端的整條產(chǎn)業(yè)鏈,任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會對最終的產(chǎn)品品質造成影響。而“品質至上”的匯源理念是靠嚴格的管理體系實現(xiàn)的,其中,軍事化管理是保證產(chǎn)品品質的一個非常重要的原因,退伍軍人的加入,其擁有的良好素質可以讓他們在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)起到重要的作用,對于產(chǎn)品品質的把控又增添了一份保證。
從“軍人”招聘,充實銷售一線業(yè)務隊伍(眾多企業(yè)銷售團隊需要軍魂,但最缺的也是軍魂)給業(yè)務隊伍注以強心劑,又提升了銷售人員的危機意識,不得不佩服匯源的“高瞻”!正所謂古語“登高而招,臂非加長也,而見者遠”!
借軍人的軍魂來打造企業(yè)的靈魂此為士兵突擊”的高明舉措二
廣告效應
引“綠”造“綠”,以“綠”養(yǎng)“綠”,匯源此次“士兵突擊”的廣告效應可謂是最高明的舉措!
匯源歷來重視產(chǎn)業(yè)鏈上游建設,關心果農(nóng),大力建設綠色水果基地,生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品。此為引“綠”造“綠”!
將軍營綠色帶入企業(yè),力圖打造企業(yè)團隊生機勃勃的綠色景象,此為以“綠”養(yǎng)“綠”!
而且“綠色果蔬、綠色產(chǎn)品、綠色軍營、綠色和諧”,賦予消費者一系列綠色、陽光的正面聯(lián)想,與日前奶業(yè)“不綠色、不陽光”堅定區(qū)隔。從“綠色”入手,不得不佩服匯源的“遠矚”!正所謂古語“順風而呼,聲非加疾也,而聞著眾”!
渠道消費者可能從銷售人員是否好品格來聯(lián)想產(chǎn)品的好品質、終端消費者可能從廣告、口碑以及各種社會上的“流言蜚語”來聯(lián)想產(chǎn)品的好品質。
此次“士兵突擊”,匯源沒花一分錢、沒請任何一位炙手可熱的明星,明星就是匯源自己(此案例的確給動輒百萬、千萬聘請大明星的企業(yè)上了頗為生動的一課:與其付給明星高昂的代言費不如靜心思辨,把目光從明星轉移到自己,把自己培養(yǎng)成明星)
匯源的“士兵突擊”式亮劍,不僅獲得滿堂彩,而且與20幾年前海爾張瑞敏的“怒砸冰箱”的“流言蜚語”有著異曲同工之妙!
海爾二十幾年來在電視媒體上層出不窮的廣告人們可能已經(jīng)漸漸淡忘,唯獨長久記憶的卻是海爾不花一分錢的張瑞敏“怒砸冰箱”!這樣的“流言蜚語”其生命力更旺盛也更長久!
而匯源此次制造的“流言蜚語”生命力同樣旺盛,相信其生命力也將是長久的!