客戶:肯迪凱尼--源自意大利1871年的高端皮鞋定制
地點(diǎn):廣東省 - 廣州
時(shí)間:2013/10/12 0:00:00
肯迪凱尼品牌已經(jīng)擁有的基礎(chǔ)條件
1)實(shí)體點(diǎn):廣州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的KenKenny品牌旗艦店
2)辦公室:白云區(qū)嘉禾街鶴龍路168號(hào)時(shí)尚京都廣場(chǎng)A座605
3)制作廠:廣州市白云區(qū)嘉禾街鶴邊大田工業(yè)區(qū)6號(hào)
4)KenKenny品牌商標(biāo)已經(jīng)在意大利和中國(guó)注冊(cè)成功
5)品牌定位:各界成功人士
6)定價(jià)范圍:3000 ~ 30000元/雙,個(gè)別更貴
肯迪凱尼品牌要做些什么?
1、KenKenny(Since1871)肯迪凱尼創(chuàng)始的品牌故事
2、1871年,……品牌傳承者的人物傳奇系列故事
3、媒體關(guān)于星晨鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)鞋界的歷史與地位的報(bào)導(dǎo)
4、分析與提煉KenKenny的賣(mài)點(diǎn)與買(mǎi)點(diǎn),并對(duì)接賣(mài)點(diǎn)與買(mǎi)點(diǎn)
5、對(duì)KenKenny細(xì)分市場(chǎng)的再定位,聚焦到一個(gè)單一的目標(biāo)市場(chǎng)
6、對(duì)目標(biāo)人群的消費(fèi)心理行為研究與網(wǎng)絡(luò)傳播的分析
99%的電商團(tuán)隊(duì)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全局觀
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)格局
常用的八種網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)推廣: 導(dǎo)航、CPS、SEM、SEO 垂直站、網(wǎng)盟、BD頻道、硬廣 敬告:沒(méi)有“瘋”投,謹(jǐn)慎進(jìn)入
SEO優(yōu)化
常用的八種網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)推廣: 導(dǎo)航、CPS、SEM、SEO 垂直站、網(wǎng)盟、BD頻道、硬廣 敬告:沒(méi)有“瘋”投,謹(jǐn)慎進(jìn)入
精耕細(xì)作--玩透每一個(gè)選定的B2B平臺(tái)
獨(dú)立博客 + BSP第三方博客群
在B2B的競(jìng)爭(zhēng)性銷(xiāo)售中,取得成功的秘訣
一、不是銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品或設(shè)備,而是幫助客戶做出差異化的銷(xiāo)售策略;
二、要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更專(zhuān)業(yè)獨(dú)到眼光,去幫助你的買(mǎi)家完成他她以后的銷(xiāo)售與配套銷(xiāo)售;
三、在缺少賣(mài)點(diǎn)差異化的前提下,價(jià)格因素就成了默認(rèn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)--價(jià)格戰(zhàn),你就很慘了,你為懶惰付出了失敗的巨大代價(jià)。
B2B業(yè)務(wù)--讓買(mǎi)家成為主角和英雄
我們?nèi)绾卧诟?jìng)爭(zhēng)性銷(xiāo)售中做到鶴立雞群?怎樣準(zhǔn)確地向買(mǎi)家傳達(dá)出自己不同于其他供應(yīng)商的信息?
這2個(gè)問(wèn)題充滿挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇,解決之道就是讓買(mǎi)家--讓你的客戶成為主角和英雄。
【小結(jié)】
排除價(jià)格因素,首先必須排除價(jià)格因素,線上B2B業(yè)務(wù)可以在差異化的銷(xiāo)售建議中去實(shí)現(xiàn)成交的最終目的。
B2B業(yè)務(wù)是未來(lái)的大機(jī)遇!
我們?nèi)绾卧诟?jìng)爭(zhēng)性銷(xiāo)售中做到鶴立雞群?怎樣準(zhǔn)確地向買(mǎi)家傳達(dá)出自己不同于其他供應(yīng)商的信息?
這2個(gè)問(wèn)題充滿挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇,解決之道就是讓買(mǎi)家--讓你的客戶成為主角和英雄。
改變“賣(mài)”的思維方式
賣(mài)--消費(fèi)者心智里那棵飄香的桂花樹(shù)
賣(mài)--消費(fèi)者認(rèn)為的Ta占便宜了
消費(fèi)者不在乎你賣(mài)什么,只在乎Ta要什么,或你能為T(mén)a做什么。