全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告媒介行銷培訓導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練彭小東導師在最近出席由行銷力國際控股集團冠名，中華廣告媒介行銷力研究院，行銷力傳播主辦，媒無界網，行銷力網全程媒體支持的“全球廣告?zhèn)髅狡放苿?chuàng)新行銷力”的論壇中彭小東導師做了“廣告業(yè)的創(chuàng)意新媒體利基生存法則”分享：

    彭小東導師指出，在如今這個一切皆媒體的泛時代，我們卻都生活在段子手的世界里。打開微博，你一定會刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開微信，你或許會看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經濟，原本是4A公司廣告狂人的世界。

　　在網紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存?

　　走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩蘭黛“直達年輕肌膚十大真相”到那個已經笑僵了的金秀賢。你無謂地看了一眼，無論當年《來自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會吐的。

　　兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭吵?！肮?/span>LOGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺得沒有體現出品牌價值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶第一，這家4A公司改出了第十三稿。

　　這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。

　　于是你低下頭，打開手機刷刷微博?；貞泴Ｓ眯●R甲一萬年都在刷他的貓貓狗狗，不過治愈了就算了;小野妹子學吐槽是日本twitter不錯的搬運工;谷大白話專注脫口秀30年，稍微有點意思。

　　兩小時前，段子手們受到了各自公關公司的通知。某廣告得抱團轉發(fā)，不過發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個段子手收到警告，“最近粉絲掉太多?！庇X得末日來臨。

　　廣告業(yè)兩百年，從來沒有一個時刻如同今日——廣告人與段子手同臺競爭。最專業(yè)和最草根，“廣告就是創(chuàng)意”!前者抑或后者，讓某種程度上來說，他們都是廣告人。

　　“不當總統(tǒng)，就當廣告人”羅斯福如是說。這究竟是一個怎樣的職業(yè)?

　　廣告人，聽上去是一個頗為優(yōu)雅的稱呼。不像會計、醫(yī)生那么直白，也不像律師、藝術家那么自命不凡。他們仿佛是一個很特殊的群體——一群看上去像藝術家的白領。

　　廣告人賴以生存的，是創(chuàng)意，而創(chuàng)意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業(yè)的slogan“不做總統(tǒng)，就做廣告人”就是一個非常有洞察力的廣告語。一個令總統(tǒng)都動心的職業(yè)，究竟是做什么的?

　　對于廣告行業(yè)而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶，是提出目標的一方，也是要出資的大金主。而乙方就是眾多廣告公司，負責實現甲方的目標，并且提出相關的方案。

　　在廣告界，甲方決定乙方，而所有甲方都是奧格威的鐵粉——廣告的目的就是銷售。創(chuàng)意為了效果服務，甲方只對是否能形成銷售有意見。

　　這就彷佛在生和死之間劃了一條捷徑，中間一切的過程都是多馀，都抹殺了。一筆廣告費花出去，就得直接帶來一筆銷售額的增長。百年來甲方乙方相愛相殺，原因無非是這個。

　　也同樣是因為這個，在社交媒體到來之后，受眾的使用習慣變了，一切都變了。

　　“過去你Photoshop熟練，Illustrator精深，勾path一天能勾出8輛摩托車來，還都是鋼絲輪的，做海報做單頁做樓書都不在話下，一天就能出一本?！?/span>

　　今天還有人要你做樓書嗎?兄弟，H5會嗎?電子樓書能做嗎?微博微信互動做得起來嗎?我們不要平面的，我們要會動的那種手機上能看的?！?/span>

　　人們分享了，才能造就流量，有流量才有錢拿。麻省理工學院媒體研究學教授亨利·詹金斯說過一句非常經典的話：“作品無法傳播，便是死路一條?！?/span>

　　廣告很難做，世界很現實;沒有傳播力的作品，一文不值。

　　4A公司當初對段子手和互動廣告的愛理不理，如今他們叫你高攀不起。

　　社交媒體改變了人們的生活，也改變了諸多行業(yè)的生態(tài)。人人低頭看手機的年代里，微博、微信成為了接收信息的端口。平面廣告奔跑了200年，如今也跑不動了。

　　在人們越來越沉湎于網絡世界的時候，誰能控制住平面媒體和電視媒體外的第三媒體，誰就控制住了未來。

　　而恰巧，段子手和廣告人在這個時代，拼的都是創(chuàng)意和渠道。

　　對于段子手而言，當自己成為意見領袖，自己亦成為了媒體和平臺。結合自身的特性，和粉絲互動，如何把廣告和創(chuàng)意在段子中有機地結合起來，是段子手必修的學問。

　　對于互動廣告而言，道理也是一樣的。金鵬遠創(chuàng)造的環(huán)時互動，跟上的就是社交媒體這一潮流，但究其本質，依舊靠的創(chuàng)意聞名業(yè)界。

　　廣告業(yè)沒有創(chuàng)新，毋寧死。

　　引用基辛格的經典名句來說，網絡世界的刀劍之所以如此鋒利。是因為可以分的餡餅實在太小。用委婉一點的話說，網絡世界其實就像一家“數字血汗工廠”，大家都在不停地“爭奪桌上的殘羹冷炙”。

　　由此可見，4A公司和段子手，一個向左走，一個向右走，看你如何進行選擇?......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓導師，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業(yè)大學校長（籌）；媒無界網，行銷力網創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業(yè)務板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?a target="_blank" style="color: black;" >培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）