讓企業(yè)文化插上音樂的翅膀
——新優(yōu)勢CCO交響樂饕餮之夜演講稿
親愛的會員朋友,各位來賓:
大家晚上好!雖然感恩節(jié)已過,但是今天我還是要代表俱樂部真誠地感謝三個人:一是華僑城基督教會的劉牧師,二是我們的好伙伴、雙雙交響樂團的創(chuàng)辦人關(guān)團長、關(guān)麗梅女士,三是著名指揮家梁智弘先生和雙雙樂團的所有藝術(shù)家朋友?!胺窒?。互助。聯(lián)誼”是首席文化官俱樂部始終倡導(dǎo)的主題,正是因為他們的無私奉獻(xiàn)才有了這么美好的CCO交響樂饕餮之夜。
當(dāng)然,我們還得感謝音樂,只有它才擁有如此強大的感召力,讓我們懷著虔誠之心,來到這個圣潔之地,接受精神的洗禮。
今天來參加主題沙龍的多數(shù)是各大企業(yè)的企業(yè)文化工作者。大家每天思考的一個課題就是“企業(yè)文化如何真正落地”。根據(jù)企業(yè)文化創(chuàng)造的“五入一出”原理(入腦入心入制入行入形出績),企業(yè)文化落地首先就是要實現(xiàn)理念在人的思想和行為上的落地,而要想實現(xiàn)理念落地,企業(yè)文化傳播的多元化、生動性、有效性和持續(xù)性至關(guān)重要。
我們知道,人們接收信息、體驗世界的途徑有很多,比如味覺、視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等,其中,由于比較直觀,人們可能對視覺元素給予了更多的關(guān)注。事實上,就內(nèi)在影響力而言,聽覺遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視覺,因為它更注重心靈的對話、更強調(diào)情感互動、更具有潛移默化的作用。音樂可以安慰情緒、凈化心靈、陶冶性情,音樂可以凝聚人心、激發(fā)斗志、催人奮進(jìn)。比如,唱歌贊美上帝就是基督教宗教儀式的重要組成部分,它倡導(dǎo)人們心存善良、追求正義、崇尚自然、熱愛和平等。(在數(shù)千年的人類文明史中,音樂與基督教互為載體、相互促進(jìn),從某種意義上說基督教是一個音樂的宗教、歌唱的宗教)
現(xiàn)實生活中,音樂也早已成為人們生命中的一個重要元素。因此,在我們的實際工作中,決不可忽視聽覺傳播在企業(yè)文化傳播中的作用。站在企業(yè)文化管理的專業(yè)角度,企業(yè)文化傳播包括媒體傳播、儀式傳播、活動傳播、人物傳播和器物傳播五大部分,其中都少不了聽覺載體的應(yīng)用。
首先,在載體建設(shè)層面,如同視覺識別系統(tǒng)一樣,企業(yè)同樣可以也應(yīng)該形成一個獨特的聽覺識別和傳播系統(tǒng)。
說到這里,大家一定會聯(lián)想到企業(yè)歌曲。沒錯,它是企業(yè)聽覺系統(tǒng)的重要內(nèi)容。
作為一首優(yōu)秀的企業(yè)歌曲,除了必須要有動人的旋律外,最重要的是要有靈魂。它應(yīng)該是企業(yè)所倡導(dǎo)的核心理念的生動體現(xiàn)和完美詮釋,甚至是對理念的豐富和升華。比如《步步高》的“世間自有公道,付出總有回報;說到不如做到,要做就做最好“,就是在宣揚了和傳達(dá)該企業(yè)”本分、誠信、團隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向“的核心價值觀,既有很強的勵志色彩,也極易在消費者心中產(chǎn)生強烈共鳴。
現(xiàn)場做個調(diào)查,有自己專門歌曲的企業(yè)請舉手。謝謝,非常好。
但是,企業(yè)聽覺系統(tǒng)絕不單單指一首企業(yè)歌曲那么簡單,它還應(yīng)當(dāng)包含以下內(nèi)容:
首先,因為不同群體的情感需求不同、不同理念的情感訴求不同、不同階段的傳播重點不同,僅有一首企業(yè)歌曲是無法完全承擔(dān)企業(yè)文化傳播重任的。因此,像中國遠(yuǎn)洋運輸集團就有12首企業(yè)歌曲:《都是中國海員》、《太陽和海》、《南海小夜曲》、《赤道吉它》、《海岸的椰子樹》、《環(huán)球之行》、《船過好望角》、《敲銹歌》、《紅豆》、《云是信箋、風(fēng)是郵遞員》、《大海,早上好》、《巨輪浮動的國土》等;深圳的新百麗集團以前只有一首針對內(nèi)部員工的《真朋友》,現(xiàn)在則增加了一首新歌,《我們的愛最美麗》主要面向廣大消費者和社會公眾。
當(dāng)然,我們不是鼓勵每一個企業(yè)都要不惜巨資,其實,挑選一些與企業(yè)理念共通的公共音樂作品,作為特定的企業(yè)歌曲,有組織、有針對性地進(jìn)行傳播,也不失為一種務(wù)實、高效的做法。因此,有不少企業(yè)就有自己選編的歌曲集。這些歌曲都非常適宜在企業(yè)對內(nèi)對外的各種集會、儀式活動中進(jìn)行傳唱。像在座的招商證券在今年的25周年慶典上就舉辦了一場高規(guī)格的交響音樂會。
其次,企業(yè)應(yīng)該有自己的聽覺品牌符號:比如:我們再熟悉不過的電腦開機時的啟動音樂,日本音樂大師久石讓的作品,就是專屬于微軟windows的品牌聽覺符號;恒源祥品牌的童聲“羊羊羊”也具有較強的識別性。這種蘊含著獨特情感的聽覺符號,一般都會從企業(yè)歌曲的旋律中抽離,也可單獨創(chuàng)作。我們可以將其應(yīng)用在電視廣告、手機、電腦、電話的開關(guān)機、提示鈴或門鈴等方面,甚至變成看得、見摸得著的實物傳播載體。
總之,企業(yè)聽覺元素和載體的設(shè)計、創(chuàng)作可以運用于企業(yè)文化傳播的各個環(huán)節(jié),最大限度發(fā)揮推動理念落地的作用。我們必須在企業(yè)文化傳播體系的建設(shè)過程中,重視企業(yè)聽覺系統(tǒng)的打造,讓企業(yè)文化插上音樂的翅膀。
由于時間原因,今天不可能展開詳細(xì)論述。最后,再次感謝華僑城基督教會的慷慨,感謝雙雙樂團及其藝術(shù)家們的無私,感謝各位的積極參與,祝各位生活美滿、事業(yè)進(jìn)步。
最后,補充兩句,借此機會,向各位隆重推介深圳雙雙交響樂團,關(guān)于他們的的專業(yè)水平大家一定有所感悟,我想強調(diào)的是這是一家讓我感動和敬佩的音樂團體。感動之一來自樂團的創(chuàng)始人、團長關(guān)麗梅女士,她對音樂的摯愛和創(chuàng)辦樂團的執(zhí)著和堅持令我欽佩;感動之二來自樂團指揮和所有藝術(shù)家們,我已經(jīng)不止一次欣賞過他們的彩排和演出了,每一次我都能從他們專注和沉靜的神情中獲得進(jìn)取的力量。在深圳這座喧囂的城市,他們在默默守護(hù)著音樂的這片凈土。目前,新優(yōu)勢企業(yè)文化咨詢機構(gòu)已經(jīng)和雙雙交響樂團達(dá)成了企業(yè)文化服務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,由我們獨家代理其對外演出的推廣和聯(lián)絡(luò)工作,大家如有需要,請與我們的客服人員取得聯(lián)系,我們一定會提供最公道、最精彩的演出服務(wù)。謝謝大家!