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李治江:銷售人員請(qǐng)撕掉你的面具(二)
2016-01-20 65600

二、發(fā)自內(nèi)心地贊美客戶

  每名銷售人員都或多或少地學(xué)過(guò)贊美的技巧,贊美是人際關(guān)系中的潤(rùn)滑劑,連世界推銷之神原一平也說(shuō)過(guò)這樣的話,每個(gè)人都渴望得到別人的認(rèn)可和肯定,被尊重是人內(nèi)心深處的深層次需求。現(xiàn)在的情況是,不僅僅銷售人員會(huì)使用贊美的技巧,連客戶都學(xué)會(huì)了贊美的技巧,有些客戶走進(jìn)門店會(huì)主動(dòng)贊美和討好店員,這些聰明的客戶通過(guò)這種方式來(lái)拉攏店員,以便得到一些好處。每個(gè)人都掌握的銷售技巧就談不上是銷售技巧了,就象武術(shù)中的扎馬步一樣,贊美是銷售中的基本功,你剛剛一亮相就被對(duì)手識(shí)破了,這樣的贊美用不了不如不用。不相信你去百貨商場(chǎng)逛一圈試試看,你隨便在哪款產(chǎn)品面前駐足兩分鐘,十個(gè)店員有九個(gè)會(huì)跟你說(shuō)眼光真好,顯然這句話已經(jīng)從贊美落入了俗套。為了達(dá)成交易,不負(fù)責(zé)任地胡亂恭維客戶不叫贊美,好的贊美發(fā)自銷售人員的內(nèi)心,用欣賞的眼光而不是評(píng)判地眼光來(lái)面對(duì)客戶,你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多可以贊美的細(xì)節(jié),只有發(fā)自內(nèi)心的贊美才能打動(dòng)客戶。當(dāng)一名學(xué)員還在贊美我的西裝時(shí),另一名學(xué)員開(kāi)始贊美我西裝上的金色紐扣,你說(shuō)哪個(gè)讓我更受用呢?

  三、向客戶推薦真正適合的產(chǎn)品

  傳統(tǒng)銷售人員為了達(dá)成交易,可以不擇手段,有時(shí)甚至選擇了欺騙的方式。有人說(shuō)客戶喜歡的我就應(yīng)該賣給他,可是客戶喜歡的就真正是他的需求嗎?客戶有些時(shí)候并不了解自己真正想要的是什么,在這種情況下,銷售人員如果為了順利地拿到訂單而刻意迎合客戶的話,最終的結(jié)果必然不會(huì)有客戶的第二次上門,因?yàn)榭蛻粢粫r(shí)糊涂不能永遠(yuǎn)糊涂。就像有些銷售人員向客戶推薦高端手機(jī)一樣,我經(jīng)常問(wèn)很多學(xué)員,你有沒(méi)有蘋果手機(jī),得到的答復(fù)是很多人都有,可是這些人如果只是為了打電話發(fā)短信玩微信,有必要非得要個(gè)蘋果嗎,我看很多低端的智能機(jī)這些功能都具備。當(dāng)然,你可能說(shuō)有些人是要面子才買的蘋果。我想說(shuō)明的是,很多人都買了一些自己不太需要的產(chǎn)品,而大部分情況下都是在店員的慫恿推銷中沖動(dòng)購(gòu)買的。我還清楚地記得去年到coach專賣店給朋友選禮物的事情,店員問(wèn)了我的需求以后,二話沒(méi)說(shuō)就向我推薦了一款價(jià)位合適的產(chǎn)品,整個(gè)成交過(guò)程前后只有十分鐘,因?yàn)樗龁?wèn)了我朋友的年齡、職業(yè)和我的預(yù)算以后,推薦了一款產(chǎn)品給我,我一看價(jià)格合適樣子也大氣就拍板了,不象上一家專賣店,一進(jìn)店就三四個(gè)店員圍著你,啥也不問(wèn)從最貴的產(chǎn)品開(kāi)始向你推薦,就想讓你買個(gè)貴的幫他們開(kāi)個(gè)大單。

  四、不要忘記和客戶保持聯(lián)系

  每年到上車險(xiǎn)的時(shí)候,我愛(ài)人都會(huì)考慮重新選擇一家保險(xiǎn)公司,問(wèn)她為什么,她說(shuō)我就想看看誰(shuí)家的服務(wù)更好。你肯定有過(guò)這樣的經(jīng)歷,如果你從一家公司買了車險(xiǎn),基本上一年之內(nèi)他們從來(lái)都不會(huì)打電話給你,只有快到了再次續(xù)保的前一兩個(gè)月,他們開(kāi)始瘋狂地打電話要求你續(xù)簽合同,一年的時(shí)間里,車險(xiǎn)公司的人根本不會(huì)關(guān)心一下客戶,這樣唯利益導(dǎo)向的客戶關(guān)系也就怪不得客戶要移情別戀了。我們的很多銷售人員只管成交,從來(lái)不會(huì)關(guān)注成交以后,客戶是如何使用和保養(yǎng)產(chǎn)品的,在使用產(chǎn)品的過(guò)程中都遇到哪些問(wèn)題,是否需要幫助,做得好點(diǎn)的公司也只是在客戶生日給人家發(fā)個(gè)短信問(wèn)候一下,而銷售人員本人與客戶的聯(lián)系微乎其微。全新銷售時(shí)代,每名客戶都是銷售人員要深挖的重要資源,如果再做一錘子買賣的話,不但我們的成本會(huì)上升,更重要的是你沒(méi)辦法發(fā)現(xiàn)和改善自己的不足,真正做到讓客戶滿意?! ?

  不管你在從事著什么行業(yè)的銷售工作,從現(xiàn)在起都請(qǐng)撕掉那張?zhí)搨蔚拿婢?,因?yàn)榭蛻粝矚g真誠(chéng)而專業(yè)的銷售人員。

  李治江,蘇州唯濤企業(yè)管理咨詢有限公司合伙人,銷售專職講師,圖書《家居建材門店銷售動(dòng)作分解》作者,致力于為更多的零售終端提供門店績(jī)效提升和銷售人員成長(zhǎng)訓(xùn)練服務(wù)。成功地開(kāi)發(fā)了《經(jīng)銷商贏利模式創(chuàng)新》和《門店銷售動(dòng)作分解》兩大金牌培訓(xùn)課程,已為馬可波羅瓷磚、圣象地板、九牧衛(wèi)浴、TATA木門等行業(yè)一線品牌企業(yè)進(jìn)行過(guò)相關(guān)課程的培訓(xùn)。電子郵件:zhijianglee@163.com

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